mutta ennen kuin tavoitteet konkretisoituvat, analysoi ensin, mihin osaan yleisöäsi haluat kohdistaa. Käyttämällä asiakaspersoonaprofiileja-heidän kiinnostuksensa, demografiset tiedot, toiveet, kipupisteet, käyttäytyminen, asiakkaan matkan vaihe – ja muita tietolähteitä, kuten CRM-ohjelmistosi, voit saada käsityksen siitä, kuka tämä sisältö kiinnostaisi eniten. Tämä voi olla tavoite sinänsä esim. Haluamme tavoittaa 21-31-vuotiaat naiset, jotka omistavat kotinsa ja ovat olleet etukäteen kiinnostuneita sisällön aiheesta.

kun on päättänyt kohdeyleisönsä, voi alkaa asettaa tavoitteita. Olen suuri fani käyttää SMART (erityinen, mitattavissa, saavutettavissa, realistinen, Timebound) prosessi päättää tavoitteita ja tavoitteita.

Specific – koko piste sisällön sijoittamisessa mikrosiitille on spesifisyys. Yllä olevassa esimerkissä yleinen tavoitteesi voisi olla bränditietoisuuden lisääminen/ylläpitäminen. Ei kuitenkaan riitä, että vain sanot haluavasi nähdä sisällön. Aseta tarkka määrä ainutlaatuisia kävijöitä haluat. Voisit sanoa, että haluat vähintään 20% kohderyhmäsi naisista vierailevan mikrosirulla. Menee laajemmalle kuin esimerkki, muita erityistavoitteita sijoittamalla sisältöä mikrositeen voi olla:

• lisätä käyttäjien sitoutumista 40%
• kaapata 1000 sähköpostiosoitetta
• saavuttaa 500 valkoisen kirjan latausta
• lisätä liikennettä pääsivustolle 20% mikrositeen kautta
• lisätä lyijyä tuotteelle 30%
• voitto 50 orgaanista linkkiä hyvämaineisilta verkkosivustoilta linkkiprofiilin parantamiseksi
• lisää neljännesvuosituloja 7: llä.5% kautta liidit/myynti microsite
• kaksinkertainen määrä kuuntelijoita podcast

näiden erityistavoitteiden asettaminen auttaa sinua kaikissa muissa prosesseissa, jotka liittyvät rakentamiseen microsite mukaan lukien suunnittelu ja miten mitata ROI. Siitä puheen ollen …

mitattavissa – tavoitteidesi on oltava mitattavissa, jotta voit arvioida, kuinka menestyksekäs mikrosite on. Se, että tavoitteet ovat täsmällisiä, helpottaa tätä, kuten edellä esitetyistä luotseista käy ilmi. Tavoitteiden asettaminen ennalta määritetyillä mittareilla tekee menestyksen mittaamisen helpommaksi, se auttaa päättämään elementit, jotka on rakennettava mikrositeen. Esimerkiksi, lomake voi olla tarpeen sisällyttää microsite mitata, kuinka onnistunut se on kaapata sähköpostiosoitteita.

saavutettavissa-korkean vertailukohdan asettaminen sille, mitä haluaa saavuttaa, ei ole niinkään kauhea asia, vaan se on tekijä, joka voi johtaa negatiiviseen trickle down-vaikutukseen muihin tekijöihin. Liian korkeat tavoitteet voivat johtaa esimerkiksi budjetointiin tai resurssien kohdentamiseen liittyviin ongelmiin. Varmista, että mikrosirun rakentamisen tavoitteet ovat saavutettavissa.

realistinen – ” taivas on rajana.”Reach for the stars”). ”Jos mieli voi havaita sen, ihminen voi saavuttaa sen.”Mutta he sanovat myös” se on Maraton, ei pikajuoksu.”Tämä on edelleen liiketoimintaa, joten realististen tavoitteiden asettaminen ja niiden saavuttaminen on askel kohti kilpailun voittamista. Epärealististen tavoitteiden asettaminen mikrosirullesi vaikuttaa tekijöihin, kuten ROI-mittaukseen ja outreach-strategiaan vain muutamia mainitakseni.

Timebound-yksi asia, joka erottaa tavalliset verkkosivustot mikrosivustoista on se, että jälkimmäiset ovat yleensä väliaikaisia. Mikrosiitit on rakennettu palvelemaan tarkoitusta ja kun se on tehty, ne otetaan offline-tilaan. Mikrosiitti vaatii siis luonteensa vuoksi aikarajan saavuttaakseen tavoitteensa. Tässä on järkeä, kun sitä ajattelee. Useimmat markkinointikampanjat kestävät tietyn ajan ja mikrosite on markkinointiväline, joka toimii parhaiten osana kampanjaa. Aikarajan asettaminen mahdollistaa myös erityisten, mitattavissa olevien, saavutettavissa olevien ja realististen tavoitteiden asettamisen.

Vaihe 2. Päättää verkkotunnus ja ostaa sen

sen ytimessä, markkinointi tahansa on viestintää. Koska microsite on olemassa pois pääsivuston, siis vähentää automaattinen tuotemerkin tunnustamista muodossa verkkotunnuksen kun käyttäjä näkee sen Googlessa tai muualla, on tärkeää, että valinta verkkotunnuksen nimi microsite todella edustaa mitä yrität sanoa tai saavuttaa sen kanssa. Jotkut parhaista esimerkeistä micrositeistä ovat tarttuvia, ikimuistoisia tai ideapohjaisia ei-brändättyjä verkkotunnuksia tai URL-osoitteita, jotka korostavat sitä, mitä sisältö yrittää viestiä. Älä unohda tämän tärkeyttä.