Bevor Sie jedoch die Ziele konkretisieren, analysieren Sie zunächst, auf welchen Teil Ihres Publikums Sie abzielen möchten. Anhand von Kundenprofilen – Interessen, Demografie, Wünsche, Schwachstellen, Verhalten, Phase der Customer Journey – und anderen Datenquellen wie Ihrer CRM-Software können Sie sich ein Bild davon machen, für wen dieser Inhalt am meisten von Interesse ist. Dies kann ein Ziel an sich sein, z.B. Wir wollen Frauen im Alter von 21 bis 31 Jahren erreichen, die ihre Häuser besitzen und vorher Interesse am Thema des Inhalts gezeigt haben.
Sobald Sie sich für Ihre Zielgruppe entschieden haben, können Sie mit der Festlegung von Zielen beginnen. Ich bin ein großer Fan des INTELLIGENTEN (spezifischen, messbaren, erreichbaren, realistischen, zeitgebundenen) Prozesses bei der Entscheidung über Ziele.
Spezifisch – Der springende Punkt beim Platzieren von Inhalten auf einer Microsite ist der Spezifitätsfaktor. Im obigen Beispiel könnte Ihr Gesamtziel darin bestehen, die Markenbekanntheit zu erhöhen / aufrechtzuerhalten. Es reicht jedoch nicht aus, einfach zu sagen, dass Sie den Inhalt im Auge behalten möchten. Geben Sie die genaue Anzahl der gewünschten Unique Visitors an. Man könnte sagen, Sie möchten, dass mindestens 20% der Frauen in Ihrer Zielgruppe die Microsite besuchen. Weitere spezifische Ziele für die Platzierung von Inhalten auf einer Microsite können über das Beispiel hinausgehen:
- Erhöhen Sie die Benutzerbindung um 40%
- Erfassen Sie 1000 E-Mail-Adressen
- Erreichen Sie 500 Downloads eines Whitepapers
- Erhöhen Sie den Traffic auf der Hauptwebsite um 20% über die Microsite
- Erhöhen Sie die Lead-Generierung für ein Produkt um 30%
- 50 organische Links von seriösen Websites zur Verbesserung des Linkprofils
- Erhöhen Sie den Quartalsumsatz um 7.5% durch Leads / Verkäufe von Microsite
- Verdoppeln Sie die Anzahl der Hörer Ihres Podcasts
Die Festlegung dieser spezifischen Ziele hilft Ihnen bei allen anderen Prozessen, die mit dem Aufbau einer Microsite verbunden sind, einschließlich des Designs und der Messung des ROI. Apropos…
Messbar – Ihre Ziele müssen quantifizierbar sein, um abzuschätzen, wie erfolgreich Ihre Microsite sein wird. Spezifisch mit Zielen zu sein, erleichtert dies, wie in den obigen Aufzählungszeichen zu sehen ist. Das Festlegen von Zielen mit vorgegebenen Metriken erleichtert nicht nur die Erfolgsmessung, sondern hilft auch bei der Entscheidung, welche Elemente in die Microsite integriert werden müssen. Beispielsweise muss möglicherweise ein Formular in die Microsite aufgenommen werden, um zu messen, wie erfolgreich es bei der Erfassung von E-Mail-Adressen ist.
Erreichbar – Das Setzen einer hohen Benchmark für das, was Sie erreichen möchten, ist weniger eine schreckliche Sache als vielmehr ein Faktor, der zu einem negativen Trickle-Down-Effekt auf andere Faktoren führen kann. Ziele, die zu hoch sind, um erreicht zu werden, können beispielsweise zu Budgetierungsproblemen oder Problemen bei der Ressourcenallokation führen. Stellen Sie sicher, dass die Ziele der Erstellung einer Microsite erreichbar sind.
Realistisch – „Der Himmel ist die Grenze.“ „Greife nach den Sternen“. „Wenn der Geist es wahrnehmen kann, kann die Person es erreichen.“ Aber sie sagen auch: „Es ist ein Marathon, kein Sprint.“ Dies ist immer noch ein Geschäft, daher ist es ein Schritt, realistische Ziele zu setzen und diese zu erreichen, um das Rennen zu gewinnen. Das Festlegen unrealistischer Ziele für Ihre Microsite wirkt sich auf Faktoren wie ROI-Messung und Outreach-Strategie aus, um nur einige zu nennen.
Zeitgebunden – Eines der Dinge, die Standard-Websites von Microsites unterscheiden, ist die Tatsache, dass letztere normalerweise temporär sind. Microsites werden erstellt, um einen Zweck zu erfüllen, und sobald dies erledigt ist, werden sie offline geschaltet. Eine Microsite benötigt also von Natur aus ein Zeitlimit, um ihre Ziele zu erreichen. Das macht durchaus Sinn, wenn man darüber nachdenkt. Die meisten Marketingkampagnen dauern einen bestimmten Zeitraum und eine Microsite ist ein Marketinginstrument, das am besten als Teil einer Kampagne funktioniert. Wenn Sie ein Zeitlimit festlegen, können Sie auch spezifische, messbare, erreichbare und realistische Ziele festlegen.
Schritt 2. Entscheiden Sie sich für einen Domainnamen und kaufen Sie ihn
Marketing jeglicher Art ist im Kern Kommunikation. Da Ihre Microsite außerhalb Ihrer Hauptwebsite vorhanden ist und daher die automatische Markenbekanntheit in Form Ihres Domainnamens verringert wird, wenn ein Benutzer sie bei Google oder anderswo sieht, ist es wichtig, dass Ihre Wahl des Domainnamens für die Microsite wirklich das darstellt, was Sie damit sagen oder erreichen möchten. Einige der besten Beispiele für Microsites haben eingängige, einprägsame oder ideengetriebene Domainnamen oder URLs, die betonen, was der Inhalt zu kommunizieren versucht. Übersehen Sie nicht die Bedeutung davon.