de mielőtt a célok konkrét, először elemezze, amely része a közönség szeretné megcélozni. Az ügyfél személyiségprofilok – érdeklődési körük, demográfia, vágyak, fájdalompontok, viselkedés, az ügyfél útjának szakasza – és más adatforrások, például a CRM szoftver használatával ötletet kaphat arról, hogy ki ez a tartalom a leginkább érdekes. Ez önmagában is cél lehet, pl. Szeretnénk elérni azokat a 21-31 év közötti nőket, akiknek saját otthonuk van, és korábban érdeklődtek a tartalom témája iránt.
miután eldöntötte a célközönséget, elkezdheti a célok kitűzését. Nagy rajongója vagyok a SMART (specifikus, mérhető, megvalósítható, reális, időhöz kötött) folyamat használatának a célok és célok eldöntésében.
specifikus – A tartalom mikrosite-ra helyezésének lényege a specificitási tényező. A fenti példában általános célja lehet a márka ismertségének növelése/fenntartása. Nem elég azonban egyszerűen azt mondani, hogy szemmel akarja tartani a tartalmat. Adja meg a kívánt egyedi látogatók pontos számát. Azt mondhatnánk, hogy a célcsoportba tartozó nők legalább 20% – át szeretné meglátogatni a microsite-on. A példánál szélesebb körben a tartalom mikrosite-ra helyezésének egyéb konkrét célkitűzései a következők lehetnek:
- növelje a felhasználói elkötelezettséget 40% – kal
- 1000 e-mail cím rögzítése
- 500 fehér könyv letöltése
- növelje a fő webhely forgalmát 20% – kal a microsite-on keresztül
- növelje a termék ólomtermelését 30% – kal
- nyereség 50 szerves linkek jó hírű weboldalakról a linkprofil javítása érdekében
- növelje a negyedéves bevételt 7-rel.5% keresztül vezet / értékesítés microsite
- dupla a hallgatók száma a podcast
ezeknek a konkrét célkitűzéseknek a beállítása segít a microsite felépítésében, beleértve a tervezést és a ROI mérését. Apropó …
mérhető-a céloknak számszerűsíthetőnek kell lenniük annak érdekében, hogy felmérjék, mennyire lesz sikeres a microsite. A célok konkrétsága megkönnyíti ezt, amint az a fenti felsorolásokból is látható. A célok előre meghatározott mutatókkal történő meghatározása nemcsak a siker mérését könnyíti meg, hanem segít a mikrosite-ba beépítendő elemek eldöntésében is. Például előfordulhat, hogy egy űrlapot fel kell venni a microsite-ra annak mérésére, hogy mennyire sikeres az e-mail címek rögzítése.
elérhető – a magas referenciaérték beállítása arra, amit el akar érni, nem annyira szörnyű dolog, mint egy olyan tényező, amely negatív hatással lehet más tényezőkre. A túl magas célok elérése például költségvetési problémákhoz vagy erőforrás-elosztási problémákhoz vezethet. Győződjön meg arról, hogy a microsite építésének céljai elérhetők.
Realistic – “az ég a határ.””Érje el a csillagokat”. “Ha az elme érzékeli, akkor az ember elérheti.”De azt is mondják:” ez egy maraton, nem sprint.”Ez még mindig üzlet, így reális célok kitűzése és elérése egy lépés a verseny megnyerése felé. Az irreális célok kitűzése a microsite számára olyan tényezőket fog befolyásolni, mint a ROI mérése és a tájékoztatási stratégia, hogy csak néhányat említsünk.
Timebound – az egyik dolog, ami megkülönbözteti a szabványos weboldalakat a microsite-októl, az a tény, hogy az utóbbiak általában ideiglenesek. A microsite-ok egy célt szolgálnak, és ha ez megtörtént, offline állapotba kerülnek. Tehát a mikrosite természeténél fogva határidőt igényel a célok eléréséhez. Ennek tökéletes értelme van, ha belegondolsz. A legtöbb marketingkampány egy adott időszakra szól, és a microsite egy marketing eszköz, amely a kampány részeként működik a legjobban. A határidő beállítása lehetővé teszi, hogy konkrét, mérhető, elérhető és reális célokat és célokat határozzon meg.
2.lépés. Döntsön egy domain névről, és vásárolja meg
a lényege, hogy bármilyen marketing a kommunikáció. Mivel a microsite létezik távol a fő helyén, ezért csökkenti az automatikus márka felismerés formájában a domain név, amikor a felhasználó látja, hogy a Google vagy máshol, elengedhetetlen, hogy a választott domain név a microsite valóban képviseli, amit próbál mondani, vagy elérni vele. A microsite-ok legjobb példái közé tartoznak a fülbemászó, emlékezetes vagy ötletvezérelt, nem márkás domain nevek vagy URL-ek, amelyek hangsúlyozzák, hogy a tartalom mit próbál kommunikálni. Ne hagyja figyelmen kívül ennek fontosságát.