ale než začnete konkrétní cíle, nejprve analyzujte, na kterou část publika chcete cílit. Pomocí zákaznických profilů persona-jejich zájmy, demografie, touhy, body bolesti, chování, fáze cesty zákazníka – a další zdroje dat, jako je váš CRM software, můžete získat představu o tom, kdo by tento obsah nejvíce zajímal. To může být samo o sobě cílem, např. Chceme oslovit ženy ve věku mezi 21 na 31 kteří vlastní své domovy a projevili předchozí zájem o téma obsahu.
jakmile se rozhodnete pro své cílové publikum, můžete začít stanovovat cíle. Jsem velkým fanouškem používání inteligentního (specifického, měřitelného, dosažitelného, realistického, časového) procesu při rozhodování o cílech a cílech.
specifické-celý bod umístění obsahu na mikrosite je faktor specifičnosti. Ve výše uvedeném příkladu by vaším celkovým cílem mohlo být zvýšení / udržení povědomí o značce. Nestačí však jednoduše říci, že chcete sledovat obsah. Stanovte přesný počet jedinečných návštěvníků, které chcete. Dalo by se říci, že chcete, aby alespoň 20% žen ve vaší cílové skupině navštívilo microsite. Jít širší než příklad, další specifické cíle pro umístění obsahu na microsite mohou zahrnovat:
- Zvyšte zapojení uživatelů o 40%
- Zachyťte 1000 e-mailových adres
- dosáhněte 500 stažení bílé knihy
- Zvyšte návštěvnost hlavních webových stránek o 20% prostřednictvím microsite
- Zvyšte generování olova pro produkt o 30%
- Získejte 50 organických odkazů z renomovaných webových stránek pro zlepšení profilu odkazů
- Zvyšte čtvrtletní příjmy o 7.5% prostřednictvím potenciálních zákazníků / prodejů z microsite
- zdvojnásobte počet posluchačů vašeho podcastu
nastavení těchto specifických cílů vám pomůže se všemi ostatními procesy zapojenými do budování microsite, včetně návrhu a měření návratnosti investic. Když o tom mluvíme …
měřitelné-vaše cíle musí být kvantifikovatelné, aby bylo možné odhadnout, jak úspěšná bude vaše microsite. Být specifický s cíli to usnadňuje, jak je vidět na odrážkách výše. Stanovení cílů s ohledem na předem stanovené metriky usnadní nejen měření úspěchu, ale pomůže při rozhodování o prvcích, které je třeba zabudovat do microsite. Například může být nutné na microsite zahrnout formulář, aby bylo možné změřit, jak úspěšný je při zachycení e-mailových adres.
dosažitelné-stanovení vysoké referenční hodnoty pro to, čeho chcete dosáhnout, není ani tak hrozná věc, jako je to faktor, který by mohl vést k negativnímu efektu stékání dolů na jiné faktory. Příliš vysoké cíle k dosažení by mohly vést například k problémům s rozpočtováním nebo problémům s alokací zdrojů. Ujistěte se, že cíle budování microsite jsou dosažitelné.
realistické – “ nebe je limit.““Reach for the stars“. „Pokud to mysl může vnímat, může to člověk dosáhnout.“Ale také říkají:“ je to maraton, ne sprint.“Toto je stále podnikání, takže stanovení realistických cílů a jejich dosažení je krokem k vítězství v závodě. Stanovení nerealistických cílů pro vaši microsite ovlivní faktory, jako je měření návratnosti investic a strategie dosahu, abychom jmenovali jen několik.
Timebound-jedna z věcí, která odlišuje standardní webové stránky od microsites, je skutečnost, že tyto stránky jsou obvykle dočasné. Microsites jsou postaveny tak, aby sloužily účelu a jakmile je hotovo, jsou offline. Microsite tedy svou povahou vyžaduje časový limit k dosažení svých cílů. To dává dokonalý smysl, když o tom přemýšlíte. Většina marketingových kampaní trvá po dané období a microsite je marketingový nástroj, který funguje nejlépe jako součást kampaně. Stanovení časového limitu vám také umožní nastavit konkrétní, měřitelné, dosažitelné a realistické cíle a cíle.
Krok 2. Rozhodněte se o názvu domény a zakupte si jej
v jeho jádru je marketing jakéhokoli druhu komunikace. Protože vaše microsite existuje daleko od vašeho hlavního webu, a proto snižuje automatické rozpoznávání značky ve formě názvu vaší domény, když ji uživatel uvidí na Googlu nebo jinde, je důležité, aby váš výběr názvu domény pro microsite skutečně reprezentoval to,co se s ním snažíte říct nebo dosáhnout. Některé z nejlepších příkladů microsites mají chytlavé, zapamatovatelné nebo nápadem řízené názvy domén nebo adresy URL, které zdůrazňují, co se obsah snaží komunikovat. Nezapomeňte na důležitost tohoto.