하지만 목표를 구체화하기 전에,먼저 타겟팅하고자하는 청중의 섹션을 분석. 고객 페르소나 프로필(관심사,인구 통계,욕구,고통 포인트,행동,고객 여정 단계)및 기타 데이터 소스를 사용하여 이 콘텐츠가 가장 관심 있는 사용자를 파악할 수 있습니다. 이것은 그 자체로 목표가 될 수 있습니다. 우리는 21 세에서 31 세 사이의 여성에게 자신의 집을 소유하고 콘텐츠의 주제에 대한 관심을 보여 주길 원합니다.
타겟 고객을 결정하면 목표 설정을 시작할 수 있습니다. 나는 목표와 목표를 결정하는 스마트(특정,측정,달성,현실,시간 제한)프로세스를 사용하는 열렬한 팬입니다.
특정-마이크로 사이트에 콘텐츠를 배치하는 요점은 특이성 요소입니다. 위의 예에서 전반적인 목표는 브랜드 인지도를 높이거나 유지하는 것일 수 있습니다. 그러나,단순히 당신이 내용의 조각에 눈을 원하는 말을하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 너가 원하는 유일한 방문자의 엄정한 수를 착수하십시요. 대상 그룹의 여성 중 최소 20%가 마이크로 사이트를 방문하기를 원한다고 말할 수 있습니다. 마이크로사이트에 콘텐츠를 배치하기 위한 다른 구체적인 목표는 다음과 같습니다:
- 사용자 참여도 40%증가
- 1000 개의 이메일 주소 캡처
- 백서 500 회 다운로드 달성
- 마이크로사이트를 통한 주요 웹사이트 트래픽 20%증가
- 제품의 리드 생성 증가 30%증가
- 50 신뢰할 수있는 웹 사이트에서 유기 링크 링크 프로파일을 개선하기 위해
- 7 분기 수익을 증가.5%마이크로사이트에서 리드/판매를 통해
- 팟 캐스트에 청취자의 수를 두 배로
이러한 구체적인 목표를 설정하면 디자인과 투자 수익 측정 방법을 포함하여 마이크로사이트 구축에 관련된 다른 모든 프로세스에 도움이 될 것입니다. 말하기…
측정 가능-마이크로 사이트가 얼마나 성공적 일지를 측정하기 위해 목표를 정량화해야합니다. 목표 특정 되 고 쉽게,위의 글머리 기호 포인트에서 볼 수 있듯이. 미리 결정된 메트릭을 염두에두고 목표를 설정하면 성공을 쉽게 측정 할 수있을뿐만 아니라 마이크로 사이트에 구축해야하는 요소를 결정할 때 도움이 될 것입니다. 예를 들어 전자 메일 주소를 캡처하는 데 얼마나 성공적인지 측정하려면 마이크로사이트에 양식을 포함해야 할 수 있습니다.
달성 가능-달성하고자하는 것에 대한 높은 벤치 마크를 설정하는 것은 다른 요인에 부정적인 영향을 줄 수있는 요인이기 때문에 끔찍한 일이 아닙니다. 달성하기에는 너무 높은 목표는 예를 들어 예산 문제 또는 자원 할당 문제로 이어질 수 있습니다. 마이크로 사이트 구축의 목표를 달성 할 수 있는지 확인.
현실적–”하늘이 한계입니다.””별에 도달”. “마음이 그것을 인식 할 수 있다면,사람은 그것을 성취 할 수 있습니다.”그러나 그들은 또한”그것은 스프린트가 아니라 마라톤이라고 말합니다.”이것은 여전히 사업이므로 현실적인 목표를 설정하고 달성하는 것이 경주에서 우승하는 단계입니다. 귀하의 마이크로 사이트에 대 한 비현실적인 목표를 설정 투자 수익 측정 및 홍보 전략 이름 하지만 몇 가지 같은 요인에 영향을 미칠 것입니다.
시간 제한-표준 웹 사이트와 마이크로 사이트를 구별하는 것 중 하나는 후자는 일반적으로 일시적이라는 사실입니다. 마이크로 사이트 목적을 제공 하 고 일단 완료,그들은 오프 라인. 그래서 그 성격 상 마이크로 사이트는 목표를 달성하기 위해 시간 제한이 필요합니다. 당신이 그것에 대해 생각할 때 이것은 완벽한 의미가 있습니다. 대부분의 마케팅 캠페인은 특정 기간 동안 지속되며 마이크로 사이트는 캠페인의 일부로 가장 잘 작동하는 마케팅 도구입니다. 시간 제한을 설정하면 구체적이고 측정 가능하며 달성 가능하고 현실적인 목표와 목표를 설정할 수도 있습니다.
단계 2. 도메인 이름을 결정하고 그것을 구입
그 핵심,어떤 종류의 마케팅은 통신입니다. 따라서 사용자가 구글이나 다른 곳에서 볼 때 도메인 이름의 형태로 자동 브랜드 인지도를 감소,마이크로 사이트의 도메인 이름의 선택은 진정으로 당신이 말하거나 그것으로 달성하고자하는 것을 나타내는 것이 중요합니다. 마이크로사이트의 가장 좋은 예 중 일부는 콘텐츠가 무엇을 전달하려고 하는지 강조하는 비브랜드 도메인 이름이나 아이디어 기반 도메인 이름을 가지고 있습니다. 이것의 중요성을 간과하지 마십시오.