Mais avant de concrétiser les objectifs, analysez d’abord la section de votre public que vous souhaitez cibler. En utilisant les profils de personnalité du client – leurs intérêts, leurs données démographiques, leurs désirs, leurs points de douleur, leur comportement, l’étape du parcours client – et d’autres sources de données telles que votre logiciel CRM, vous pouvez avoir une idée de qui ce contenu serait le plus intéressant. Cela peut être un objectif en soi, par ex. Nous voulons atteindre les femmes âgées de 21 à 31 ans qui sont propriétaires de leur maison et qui ont manifesté un intérêt préalable pour le sujet du contenu.
Une fois que vous avez choisi votre public cible, vous pouvez commencer à définir des objectifs. Je suis un grand fan de l’utilisation du processus SMART (Spécifique, Mesurable, Réalisable, Réaliste, Limité dans le temps) pour décider des buts et des objectifs.
Spécifique – Tout l’intérêt de placer du contenu sur un microsite est le facteur de spécificité. Dans l’exemple ci-dessus, votre objectif global pourrait être d’augmenter / maintenir la notoriété de la marque. Cependant, il ne suffit pas de dire simplement que vous voulez avoir les yeux rivés sur le contenu. Indiquez le nombre exact de visiteurs uniques que vous souhaitez. Vous pourriez dire que vous voulez qu’au moins 20% des femmes de votre groupe cible visitent le microsite. Allant plus loin que l’exemple, d’autres objectifs spécifiques pour placer du contenu sur un microsite peuvent inclure:
- Augmentez l’engagement des utilisateurs de 40%
- Capturez 1000 adresses e-mail
- Réalisez 500 téléchargements d’un livre blanc
- Augmentez le trafic vers le site principal de 20% via le microsite
- Augmentez la génération de leads pour un produit de 30%
- Gain 50 liens organiques provenant de sites Web réputés pour améliorer le profil des liens
- Augmentent les revenus trimestriels de 7.5% grâce aux leads / ventes du microsite
- Doublez le nombre d’auditeurs de votre podcast
La définition de ces objectifs spécifiques vous aidera avec tous les autres processus impliqués dans la création d’un microsite, y compris la conception et la façon de mesurer le retour sur investissement. En parlant de celaMeasurable
Mesurable – Vos objectifs doivent être quantifiables afin d’évaluer le succès de votre microsite. Être précis avec des objectifs facilite la tâche, comme on peut le voir dans les points ci-dessus. La définition d’objectifs avec des mesures prédéterminées à l’esprit facilitera non seulement la mesure du succès, mais aidera également à décider des éléments à intégrer au microsite. Par exemple, il peut être nécessaire d’inclure un formulaire sur le microsite pour mesurer le succès de la capture des adresses e-mail.
Réalisable – Établir une référence élevée pour ce que vous voulez atteindre n’est pas tant une chose terrible que c’est un facteur qui pourrait entraîner un effet de ruissellement négatif sur d’autres facteurs. Des objectifs trop élevés à atteindre pourraient entraîner des problèmes de budgétisation ou d’allocation des ressources, par exemple. Assurez-vous que les objectifs de construction d’un microsite sont réalisables.
Réaliste – « Le ciel est la limite. » »Atteindre les étoiles ». « Si l’esprit peut le percevoir, la personne peut le réaliser. »Mais ils disent aussi « C’est un marathon, pas un sprint. »C’est toujours une affaire, alors fixer des objectifs réalistes et les atteindre est un pas vers la victoire. La définition d’objectifs irréalistes pour votre microsite affectera des facteurs tels que la mesure du ROI et la stratégie de sensibilisation, pour n’en nommer que quelques-uns.
Timebound – L’une des choses qui différencie les sites Web standard des microsites est le fait que ces derniers sont généralement temporaires. Les microsites sont conçus pour servir un objectif et une fois cela fait, ils sont mis hors ligne. Ainsi, de par sa nature, un microsite nécessite une limite de temps pour atteindre ses objectifs. Cela a tout son sens lorsque vous y réfléchissez. La plupart des campagnes de marketing durent une période donnée et un microsite est un outil de marketing qui fonctionne le mieux dans le cadre d’une campagne. La fixation d’une limite de temps vous permettra également de définir des buts et objectifs spécifiques, mesurables, réalisables et réalistes.
Étape 2. Choisissez un nom de domaine et achetez-le
À la base, le marketing de toute nature est la communication. Parce que votre microsite existe loin de votre site principal, réduisant ainsi la reconnaissance automatique de la marque sous la forme de votre nom de domaine lorsqu’un utilisateur le voit sur Google ou ailleurs, il est essentiel que votre choix de nom de domaine pour le microsite représente vraiment ce que vous essayez de dire ou de réaliser avec. Certains des meilleurs exemples de microsites contiennent des noms de domaine ou des URL accrocheurs, mémorables ou axés sur des idées qui ne sont pas liés à la marque et qui mettent l’accent sur ce que le contenu essaie de communiquer. Ne négligez pas l’importance de cela.