ale zanim sprecyzujesz cele, najpierw przeanalizuj, którą sekcję odbiorców chcesz kierować. Korzystanie z profili persona klienta-ich zainteresowania, dane demograficzne, pragnienia, punkty bólu, zachowanie, etap podróży klienta-i innych źródeł danych, takich jak oprogramowanie CRM, można uzyskać pomysł, kto ten kawałek treści będzie najbardziej interesujące. Może to być cel sam w sobie np. Chcemy dotrzeć do kobiet w wieku od 21 do 31 lat, które są właścicielami swoich domów i wcześniej wykazywały zainteresowanie tematem treści.
gdy już zdecydujesz się na grupę docelową, możesz zacząć wyznaczać cele. Jestem wielkim fanem wykorzystania inteligentnego (konkretnego, mierzalnego, osiągalnego, realistycznego, Timebound) procesu w podejmowaniu decyzji o celach i celach.
Specific-cały punkt umieszczania treści na mikrowitrynach to współczynnik specyficzności. W powyższym przykładzie ogólnym celem może być podniesienie / utrzymanie świadomości marki. Nie wystarczy jednak po prostu powiedzieć, że chcesz mieć oczy na treści. Określ dokładną liczbę unikalnych odwiedzających, których chcesz. Możesz powiedzieć, że chcesz, aby co najmniej 20% kobiet z twojej grupy docelowej odwiedziło mikrowitrynę. Idąc szerzej niż w przykładzie, inne cele szczegółowe dotyczące umieszczania treści na mikrowitrynach mogą obejmować:
- zwiększ zaangażowanie użytkowników o 40%
- Przechwyć 1000 adresów e-mail
- uzyskaj 500 pobrań białej księgi
- zwiększ ruch na głównej stronie o 20% za pośrednictwem mikrowitryny
- zwiększ generowanie leadów dla produktu o 30%
- zyskaj 50 linków organicznych z renomowanych stron internetowych w celu poprawy profilu linków
- zwiększ przychody kwartalne o 7.5% za pośrednictwem leadów/sprzedaży z mikrowitryn
- podwojenie liczby słuchaczy twojego podcastu
ustawienie tych szczegółowych celów pomoże Ci we wszystkich innych procesach związanych z budową mikrowitryn, w tym w projektowaniu i mierzeniu zwrotu z inwestycji. Skoro o tym mowa …
wymierne-Twoje cele muszą być wymierne, aby ocenić, jak skuteczna będzie twoja mikrostrona. Dokładność celów ułatwia to zadanie, co widać w punktach powyżej. Wyznaczanie celów z uwzględnieniem wcześniej ustalonych wskaźników ułatwi nie tylko pomiar sukcesu, ale pomoże przy podejmowaniu decyzji o elementach, które należy wbudować w mikrowitrynę. Na przykład, aby zmierzyć skuteczność przechwytywania adresów e-mail, może być konieczne zamieszczenie formularza na mikrostronnej stronie.
osiągalne-wyznaczanie wysokiego poziomu odniesienia dla tego, co chcesz osiągnąć, nie jest tak straszną rzeczą, jak jest czynnikiem, który może prowadzić do negatywnego wpływu na inne czynniki. Cele zbyt wysokie do osiągnięcia mogą na przykład prowadzić do problemów z budżetowaniem lub alokacją zasobów. Upewnij się, że cele budowy mikrostrony są osiągalne.
Realistic – „the sky’ s the limit. Reach for the stars (ang.). „Jeśli umysł może to dostrzec, osoba może to osiągnąć.”Ale mówią też” to maraton, nie sprint.”To wciąż jest biznes, więc wyznaczanie realistycznych celów i ich osiąganie jest krokiem w kierunku wygrania wyścigu. Wyznaczanie nierealistycznych celów dla Twojej mikrostrony wpłynie na takie czynniki, jak pomiar zwrotu z inwestycji i strategia zasięgu, aby wymienić tylko kilka.
Timebound – jedną z rzeczy, która odróżnia standardowe strony internetowe od mikrostronnych, jest fakt, że te ostatnie są zwykle tymczasowe. Mikrostrony są budowane tak, aby służyły konkretnym celom, a po ich zakończeniu są usuwane w trybie offline. Mikrowitryna ze swej natury wymaga więc ograniczenia czasowego, aby osiągnąć swoje cele. To ma sens, kiedy się nad tym zastanowić. Większość kampanii marketingowych trwa w danym okresie, a mikrostrona jest narzędziem marketingowym, które najlepiej sprawdza się w ramach kampanii. Ustalenie limitu czasowego pozwoli również na wyznaczenie konkretnych, mierzalnych, osiągalnych i realistycznych celów i zadań.
Krok 2. Zdecyduj się na nazwę domeny i kup ją
u podstaw marketingu wszelkiego rodzaju jest komunikacja. Ponieważ twoja mikrostrona istnieje z dala od głównej witryny, co zmniejsza automatyczną rozpoznawalność marki w postaci nazwy domeny, gdy użytkownik widzi ją w Google lub w innym miejscu, ważne jest, aby wybór nazwy domeny dla mikrostrony naprawdę odzwierciedlał to, co próbujesz powiedzieć lub osiągnąć za jego pomocą. Niektóre z najlepszych przykładów mikrostronnych witryn mają chwytliwe, zapadające w pamięć lub napędzane pomysłami nazwy domen lub adresy URL, które podkreślają to, co treści próbują przekazać. Nie przeocz tego znaczenia.