men innan målen konkreta, först analysera vilken del av din publik du vill rikta. Med hjälp av kund persona profiler-deras intressen, demografi, önskningar, smärtpunkter, beteende, skede av kund resa – och andra datakällor såsom CRM-program, du kan få en uppfattning om vem denna del av innehållet skulle vara av mest intresse för. Detta kan vara ett mål i sig t. ex. Vi vill nå kvinnor mellan 21 och 31 år som äger sina hem och har visat tidigare intresse för innehållets ämne.
när du har bestämt dig för din målgrupp kan du börja ställa in mål. Jag är ett stort fan av att använda den smarta (specifika, mätbara, uppnåbara, realistiska, tidsbundna) processen för att bestämma mål och mål.
specifikt-hela poängen med att placera innehåll på en mikrosite är specificitetsfaktorn. I exemplet ovan kan ditt övergripande mål vara att öka/behålla varumärkesmedvetenheten. Det räcker dock inte att bara säga att du vill ha ögon på innehållet. Ange ett exakt antal unika besökare du vill ha. Du kan säga att du vill att minst 20% av kvinnorna i din målgrupp ska besöka mikroplatsen. Att gå bredare än exemplet kan andra specifika mål för att placera innehåll på en mikrosite inkludera:
- öka användarengagemanget med 40%
- fånga 1000 e-postadresser
- uppnå 500 nedladdningar av ett vitt papper
- öka trafiken till huvudwebbplatsen med 20% via mikroplatsen
- öka leadgenerering för en produkt med 30%
- få 50 organiska länkar från välrenommerade webbplatser för att förbättra länkprofilen
- öka kvartalsintäkterna med 7.5% genom leads/försäljning från microsite
- dubbla antalet lyssnare till din podcast
att ställa in dessa specifika mål hjälper dig med alla andra processer som är involverade i att bygga en microsite inklusive design och hur man mäter ROI. På tal om det …
mätbar – dina mål måste vara kvantifierbara för att mäta hur framgångsrik din mikrosite kommer att bli. Att vara specifik med mål gör det lättare, vilket framgår av punkterna ovan. Att ställa in mål med förutbestämda mätvärden i åtanke gör det inte bara lättare att mäta framgång, det kommer att hjälpa till när man bestämmer vilka element som behöver byggas in i mikroplatsen. Till exempel kan ett formulär behöva inkluderas på mikrowebbplatsen för att mäta hur framgångsrikt det är att fånga e-postadresser.
uppnåelig-att sätta ett högt riktmärke för vad du vill uppnå är inte så mycket en hemsk sak som det är en faktor som kan leda till en negativ trickle down-effekt på andra faktorer. Mål som är för höga för att uppnå kan till exempel leda till budgetproblem eller resursallokeringsproblem. Se till att målen med att bygga en mikrosite är uppnåeliga.
realistisk – ” himlen är gränsen.””Nå för stjärnorna”. ”Om sinnet kan uppfatta det kan personen uppnå det.”Men de säger också” det är ett maraton, inte en sprint.”Det här är fortfarande affärer så att sätta realistiska mål och uppnå dem är ett steg mot att vinna loppet. Att ställa in orealistiska mål för din mikrowebbplats kommer att påverka faktorer som ROI-mätning och uppsökande strategi för att bara nämna några.
Timebound – en av de saker som skiljer standardwebbplatser från mikrowebbplatser är det faktum att de senare vanligtvis är tillfälliga. Microsites är byggda för att tjäna ett syfte och när det är gjort, de tas offline. Så av sin natur kräver en mikrosite en tidsgräns för att uppnå sina mål. Det är vettigt när du tänker på det. De flesta marknadsföringskampanjer varar under en viss period och en mikrosite är ett marknadsföringsverktyg som fungerar bäst som en del av en kampanj. Om du ställer in en tidsgräns kan du också ställa in specifika, mätbara, uppnåbara och realistiska mål och mål.
steg 2. Besluta om ett domännamn och köpa den
kärnan, marknadsföring av något slag är kommunikation. Eftersom din mikrowebbplats finns borta från din huvudsida, vilket minskar automatiskt varumärkesigenkänning i form av ditt domännamn när en användare ser det på Google eller någon annanstans, är det viktigt att ditt val av domännamn för mikrowebbplatsen verkligen representerar vad du försöker säga eller uppnå med det. Några av de bästa exemplen på mikrosajter har catchy, minnesvärd, eller idea driven icke-varumärke domännamn eller webbadresser som betonar vad innehållet försöker kommunicera. Glöm inte vikten av detta.