maar voordat u de doelstellingen concreet maakt, moet u eerst analyseren op welk deel van uw doelgroep u zich wilt richten. Met behulp van customer persona profielen – hun interesses, Demografie, verlangens, pijnpunten, gedrag, fase van customer journey – en andere gegevensbronnen zoals uw CRM-software, kunt u een idee krijgen over wie dit stuk van de inhoud van het meest interessant zou zijn om. Dit kan een doel op zich zijn, bijv. We willen vrouwen tussen de 21 en 31 jaar bereiken die eigenaar zijn van hun huis en die eerder interesse hebben getoond in het onderwerp van de inhoud.

zodra u uw doelgroep hebt gekozen, kunt u beginnen met het instellen van doelstellingen. Ik ben een grote fan van het gebruik van de slimme (specifiek, meetbaar, haalbaar, realistisch, tijdgebonden) proces in het beslissen van doelen en doelstellingen.

specifiek-het hele punt van het plaatsen van inhoud op een microsite is de specificiteitsfactor. In het bovenstaande voorbeeld, uw algemene doelstelling zou kunnen zijn om te verhogen / handhaven van de naamsbekendheid. Het is echter niet genoeg om gewoon te zeggen dat je ogen op het stukje inhoud wilt. Stel een exact aantal unieke bezoekers die u wilt. Je zou kunnen zeggen dat je wilt dat minstens 20% van de vrouwen in je doelgroep de microsite bezoekt. Verder gaan dan het voorbeeld, andere specifieke doelstellingen voor het plaatsen van inhoud op een microsite kunnen omvatten:

• verhoog de betrokkenheid van gebruikers met 40%
• Capture 1000 e-mailadressen
• Bereik 500 downloads van een witboek
• Verhoog het verkeer naar de hoofdwebsite met 20% via de microsite
• Verhoog het leadgeneratie voor een product met 30%
• ontvang 50 organische links van gerenommeerde websites om het linkprofiel te verbeteren
• verhoog de kwartaalomzet met 7.5% Via leads / sales van microsite
• verdubbel het aantal luisteraars naar uw podcast

het instellen van deze specifieke doelstellingen zal u helpen met alle andere processen die betrokken zijn bij het bouwen van een microsite, inclusief het ontwerp en hoe de ROI te meten. Nu we het er toch over hebben…

meetbaar – uw doelstellingen moeten kwantificeerbaar zijn om te kunnen inschatten hoe succesvol uw microsite zal zijn. Het feit dat de doelstellingen specifiek zijn, maakt dit gemakkelijker, zoals blijkt uit de bullet points hierboven. Het instellen van doelstellingen met vooraf bepaalde metrics in het achterhoofd zal niet alleen het meten van succes gemakkelijker te maken, het zal helpen bij het beslissen van de elementen die moeten worden ingebouwd in de microsite. Bijvoorbeeld, een formulier moet mogelijk worden opgenomen op de microsite om te meten hoe succesvol het is in het vastleggen van e-mailadressen.

haalbaar-het instellen van een hoge benchmark voor wat u wilt bereiken is niet zozeer een verschrikkelijke zaak, maar een factor die kan leiden tot een negatief druppeleffect op andere factoren. Te hoge doelstellingen kunnen bijvoorbeeld leiden tot begrotingsproblemen of problemen met de toewijzing van middelen. Zorg ervoor dat de doelstellingen van het bouwen van een microsite haalbaar zijn.

Realistic – “the sky’ s the limit.”Reach for the stars”. “Als de geest het kan waarnemen, kan de persoon het bereiken. Maar ze zeggen ook dat het een marathon is, geen sprint.”Dit is nog steeds business dus het stellen van realistische doelen en het bereiken ervan is een stap in de richting van het winnen van de race. Het instellen van onrealistische doelstellingen voor uw microsite zal invloed hebben op factoren zoals ROI meting en outreach strategie om maar een paar te noemen.

tijdgebonden-een van de dingen die standaardwebsites onderscheidt van microsites is het feit dat deze meestal tijdelijk zijn. Microsites zijn gebouwd om een doel te dienen en zodra dat is gedaan, worden ze offline genomen. Een microsite heeft dus een tijdslimiet nodig om zijn doelstellingen te bereiken. Dit is volkomen logisch als je erover nadenkt. De meeste marketing campagnes duren voor een bepaalde periode en een microsite is een marketing tool die het beste werkt als onderdeel van een campagne. Het instellen van een tijdslimiet stelt u ook in staat om specifieke, meetbare, haalbare en realistische doelen en doelstellingen te stellen.

Stap 2. Beslis over een domeinnaam en koop het

in de kern van marketing van welke aard dan ook is communicatie. Omdat uw microsite bestaat uit de buurt van uw belangrijkste site, dus het verminderen van automatische merkherkenning in de vorm van uw domeinnaam wanneer een gebruiker ziet het op Google of elders, is het van vitaal belang dat uw keuze van de domeinnaam voor de microsite echt vertegenwoordigt wat je probeert te zeggen of te bereiken met het. Enkele van de beste voorbeelden van microsites hebben pakkende, memorabele of idee gedreven niet-merk domeinnamen of URL ‘ s die benadrukken wat de inhoud probeert te communiceren. Vergeet het belang hiervan niet.