men før du gjør målene konkrete, må du først analysere hvilken del av publikum du ønsker å målrette mot. Ved å bruke kundeprofiler – deres interesser, demografi, ønsker, smertepunkter, oppførsel, stadium av kundereisen – og andre datakilder som CRM-programvaren din, kan du få en ide om hvem dette innholdet vil være mest interessant for. Dette kan være et mål i seg selv, f. eks. Vi ønsker å nå kvinner mellom 21 og 31 år som eier sine hjem og har vist tidligere interesse for innholdets emne.

når du har bestemt deg for målgruppen din, kan du begynne å sette mål. Jeg er en stor fan av Å bruke SMART (Spesifikk, Målbar, Oppnåelig, Realistisk, Timebound) prosess i å bestemme mål og mål.

Spesifikk-hele poenget med å plassere innhold på et mikronettsted er spesifisitetsfaktoren. I eksemplet ovenfor kan ditt overordnede mål være å øke / opprettholde merkevarebevissthet. Det er imidlertid ikke nok å bare si at du vil ha øyne på innholdet. Angi et eksakt antall unike besøkende du vil ha. Du kan si at du vil at minst 20% av kvinnene i målgruppen skal besøke mikronettstedet. Går bredere enn eksemplet, kan andre spesifikke mål for å plassere innhold på et mikronettsted inkludere:

• Øk brukerengasjementet med 40%
• Fang 1000 e-postadresser
• Oppnå 500 nedlastinger av en hvitbok
• Øk trafikken til hovednettstedet med 20% via mikronettstedet
• Øk leadsgenereringen for et produkt med 30%
• Gevinst 50 organiske lenker fra anerkjente nettsteder for å forbedre lenkeprofilen
• øke kvartalsinntektene med 7.5% gjennom leads / salg fra mikronettsted
• Dobbelt så mange lyttere til podcasten din

Å Sette disse spesifikke målene vil hjelpe deg med alle de andre prosessene som er involvert i å bygge et mikronettsted, inkludert design og hvordan du måler ROI. Snakker om hvilke…

Målbare – målene Dine må være kvantifiserbare for å måle hvor vellykket mikronettstedet ditt vil være. Å være spesifikk med mål gjør dette enklere, som det kan ses i punktene ovenfor. Å sette mål med forhåndsbestemte beregninger i tankene vil ikke bare gjøre det enklere å måle suksess, det vil hjelpe når du bestemmer elementene som må bygges inn i mikronettstedet. Det kan For eksempel hende at et skjema må inkluderes på mikronettstedet for å måle hvor vellykket det er å fange e-postadresser.

Oppnåelig-Å Sette en høy målestokk for hva du ønsker å oppnå er ikke så mye en forferdelig ting som det er en faktor som kan føre til en negativ trickle down effekt på andre faktorer. Mål for høyt å oppnå kan føre til budsjettering problemer eller ressursallokering problemer, for eksempel. Sørg for at målene med å bygge et mikronettsted er oppnåelige.

Realistisk- » himmelen er grensen.»»Nå for stjernene». «Hvis sinnet kan oppfatte det, kan personen oppnå det.»Men de sier også «Det er en maraton, ikke en sprint.»Dette er fortsatt business så sette realistiske mål og oppnå dem er et skritt mot å vinne løpet. Å sette urealistiske mål for mikronettstedet ditt vil påvirke faktorer som AVKASTNINGSMÅLING og oppsøkingsstrategi for å nevne noen få.

Timebound-En av tingene som skiller standard nettsteder fra microsites er det faktum at sistnevnte vanligvis er midlertidige. Microsites er bygget for å tjene et formål, og når det er gjort, blir de tatt offline. Så av sin natur krever et mikronettsted en tidsbegrensning for å nå sine mål. Dette gir mening når du tenker på det. De fleste markedsføringskampanjer varer i en gitt periode, og et mikronettsted er et markedsføringsverktøy som fungerer best som en del av en kampanje. Sette en tidsbegrensning vil også tillate deg å sette konkrete, målbare, oppnåelige og realistiske mål og målsettinger.

Trinn 2. Bestem deg for et domenenavn og kjøp det

i kjernen er markedsføring av noe slag kommunikasjon. Fordi mikronettstedet ditt eksisterer borte fra hovednettstedet ditt, og dermed reduserer automatisk merkevaregjenkjenning i form av domenenavnet ditt når en bruker ser Det På Google eller andre Steder, er det viktig at ditt valg av domenenavn for mikronettstedet virkelig representerer det du prøver å si eller oppnå med det. Noen av de beste eksemplene på mikrosider har fengende, minneverdige eller ideedrevne domenenavn eller Nettadresser som ikke er merket, som understreker hva innholdet prøver å kommunisere. Ikke overse betydningen av dette.