しかし、目標を具体的にする前に、最初にターゲットにしたいオーディエンスのどのセクションを分析します。 顧客のペルソナプロファイルを使用して–自分の興味,人口統計,欲望,痛みのポイント,行動,カスタマージャーニーの段階–そして、そのようなあなたのCRMソフ これは、それ自体が目的である可能性があります。 私たちは、自分の家を所有し、コンテンツのトピックに事前の関心を示している21から31の年齢の女性に到達したいと考えています。

ターゲットオーディエンスを決めたら、目標を設定し始めることができます。 私は目的および目的の決定のスマートな(特定の、測定可能な、達成可能な、現実的な、Timebound)プロセスの使用の巨大なファンである。

Specific–マイクロサイト上にコンテンツを配置する全体のポイントは、specificity factorです。 上記の例では、あなたの全体的な目的は、ブランドの認知度を高める/維持することである可能性があります。 しかし、単にあなたがコンテンツの一部に目を向けたいと言うだけでは十分ではありません。 あなたが望むユニークな訪問者の正確な数を設定します。 あなたのターゲットグループの女性の少なくとも20％がマイクロサイトを訪問したいと言うことができます。 この例よりも広い範囲で、マイクロサイトにコンテンツを配置するための他の具体的な目的には、次のようなものがあります:

• ユーザーエンゲージメントを40%向上
• 1000個のメールアドレスをキャプチャ
• ホワイトペーパーの500ダウンロードを達成
• マイクロサイトを介してメイン評判の良いウェブサイトからの50の有機的なリンクは、リンクプロファイルを改善するために
• 四半期ごとの収入を7増加させます。マイクロサイトからのリード/売上高を通じて5%
• ポッドキャストへのリスナーの数を倍増

これらの特定の目標を設定することは、設計やROIを測定する そういえば…

測定可能–マイクロサイトの成功を測るためには、目標を定量化する必要があります。 上記の箇条書きに見られるように、目的に具体的であることは、これを容易にします。 あらかじめ決められた指標を念頭に置いて目標を設定すると、成功の測定が容易になるだけでなく、マイクロサイトに組み込む必要がある要素を決 たとえば、電子メールアドレスの取得の成功を測定するために、マイクロサイトにフォームを含める必要がある場合があります。

達成可能–達成したいもののために高いベンチマークを設定することは、他の要因に負のトリクルダウン効果をもたらす可能性のある要因であるため、それほどひどいことではありません。 達成するには高すぎる目標は、例えば、予算の問題やリソース配分の問題につながる可能性があります。 マイクロサイトを構築する目的が達成可能であることを確認します。

現実的な–”空は限界です。””星のために手を伸ばす”。 「心がそれを知覚できれば、人はそれを達成することができます。”しかし、彼らはまた、”それはマラソンではなく、スプリントだ”と言います。”これはまだビジネスなので、現実的な目標を設定し、それらを達成することは、レースに勝つための一歩です。 マイクロサイトの非現実的な目標を設定することは、ROI測定やアウトリーチ戦略などの要因に影響を与えますが、いくつかの例を挙げます。

Timebound–標準的なウェブサイトとマイクロサイトを区別することの一つは、後者が通常一時的であるという事実です。 マイクロサイトは目的を果たすために構築されており、それが完了すると、オフラインになります。 したがって、その性質上、マイクロサイトはその目的を達成するために時間制限を必要とします。 あなたがそれについて考えるとき、これは完璧な理にかなっています。 ほとんどのマーケティングキャンペーンは特定の期間持続し、マイクロサイトはキャンペーンの一部として最も効果的なマーケティングツールです。 制限時間を設定すると、特定の、測定可能な、達成可能な、現実的な目標と目標を設定することもできます。

ステップ2。 ドメイン名を決定し、それを購入

その中核には、あらゆる種類のマーケティングはコミュニケーションです。 あなたのマイクロサイトはあなたのメインサイトから離れて存在するので、ユーザーがGoogleや他の場所でそれを見たときにあなたのドメイン名の形で マイクロサイトの最良の例のいくつかは、コンテンツが通信しようとしているものを強調するキャッチーな、思い出に残る、またはアイデア駆動の非ブ これの重要性を見落とさないでください。