Ma prima di rendere concreti gli obiettivi, prima di analizzare quale sezione del tuo pubblico desideri indirizzare. Utilizzando i profili persona del cliente-i loro interessi, dati demografici, desideri, punti dolenti, comportamento, fase del percorso del cliente – e altre fonti di dati come il software CRM, è possibile avere un’idea di chi questo pezzo di contenuto sarebbe di maggior interesse per. Questo può essere un obiettivo in sé, ad es. Vogliamo raggiungere le donne di età compresa tra 21 a 31 che possiedono le loro case e hanno mostrato interesse precedente argomento del contenuto.

Una volta che hai deciso il tuo pubblico di destinazione, puoi iniziare a impostare gli obiettivi. Sono un grande fan dell’utilizzo del processo INTELLIGENTE (specifico, misurabile, realizzabile, realistico, Timebound) nel decidere obiettivi e obiettivi.

Specifico-L’intero punto di posizionamento del contenuto su un microsito è il fattore di specificità. Nell’esempio sopra, il tuo obiettivo generale potrebbe essere quello di aumentare/mantenere la consapevolezza del marchio. Tuttavia, non è sufficiente dire semplicemente che si desidera occhi sul pezzo di contenuto. Impostare un numero esatto di visitatori unici che si desidera. Potresti dire che vuoi che almeno il 20% delle donne nel tuo gruppo target visiti il microsito. Andando più ampio rispetto all’esempio, altri obiettivi specifici per l’immissione di contenuti su un microsito possono includere:

• Aumentare il coinvolgimento degli utenti del 40%
• Cattura 1000 indirizzi e-mail
• Raggiungere i 500 download di un libro bianco
• Aumentare il traffico verso il sito principale del 20% attraverso il microsito
• Aumentare la generazione di lead per un prodotto da 30%
• Ottenere il 50 organici collegamenti da siti web affidabili per migliorare il profilo di collegamento
• Aumento del fatturato trimestrale del 7.5% attraverso lead / vendite da microsito
• Raddoppia il numero di ascoltatori al tuo podcast

L’impostazione di questi obiettivi specifici ti aiuterà con tutti gli altri processi coinvolti nella costruzione di un microsito, incluso il design e il modo di misurare il ROI. A proposito

Misurabile-I tuoi obiettivi devono essere quantificabili per valutare quanto successo avrà il tuo microsito. Essere specifici con gli obiettivi rende questo più facile, come si può vedere nei punti elenco sopra. L’impostazione di obiettivi con metriche predeterminate in mente renderà non solo più facile misurare il successo, ma aiuterà a decidere gli elementi che devono essere integrati nel microsito. Ad esempio, potrebbe essere necessario includere un modulo sul microsito per misurare il successo nell’acquisizione degli indirizzi e-mail.

Realizzabile – Impostare un benchmark elevato per ciò che si desidera ottenere non è tanto una cosa terribile quanto un fattore che potrebbe portare ad un effetto negativo di trickle down su altri fattori. Obiettivi troppo elevati da raggiungere potrebbero comportare, ad esempio, problemi di bilancio o di allocazione delle risorse. Assicurati che gli obiettivi della costruzione di un microsito siano raggiungibili.

Realistico – ” Il cielo è il limite.””Raggiungere le stelle”. “Se la mente può percepirlo, la persona può raggiungerlo.”Ma dicono anche” È una maratona, non uno sprint.”Questo è ancora business quindi fissare obiettivi realistici e raggiungerli è un passo verso la vittoria della gara. L’impostazione di obiettivi irrealistici per il tuo microsito influirà su fattori come la misurazione del ROI e la strategia di sensibilizzazione, per citarne solo alcuni.

Timebound – Una delle cose che differenzia i siti Web standard dai micrositi è il fatto che questi ultimi sono solitamente temporanei. Micrositi sono costruiti per servire a uno scopo e una volta che è fatto, sono presi offline. Quindi, per sua natura, un microsito richiede un limite di tempo per raggiungere i suoi obiettivi. Questo ha perfettamente senso quando ci pensi. La maggior parte delle campagne di marketing durano per un determinato periodo e un microsito è uno strumento di marketing che funziona meglio come parte di una campagna. L’impostazione di un limite di tempo ti consentirà anche di impostare obiettivi e obiettivi specifici, misurabili, realizzabili e realistici.

Punto 2. Decidere su un nome di dominio e acquistarlo

Al suo centro, il marketing di qualsiasi tipo è la comunicazione. Poiché il tuo microsito esiste lontano dal tuo sito principale, riducendo quindi il riconoscimento automatico del marchio sotto forma di nome di dominio quando un utente lo vede su Google o altrove, è fondamentale che la scelta del nome di dominio per il microsito rappresenti veramente ciò che stai cercando di dire o ottenere con esso. Alcuni dei migliori esempi di micrositi hanno nomi di dominio o URL non di marca accattivanti, memorabili o guidati da idee che enfatizzano ciò che il contenuto sta cercando di comunicare. Non trascurare l’importanza di questo.