mas antes de concretizar os objetivos, primeiro analise qual seção do seu público você deseja segmentar. Usando perfis de persona do cliente – seus interesses, dados demográficos, desejos, pontos problemáticos, comportamento, estágio da jornada do cliente – e outras fontes de dados, como seu software CRM, você pode ter uma ideia de quem esse conteúdo seria mais interessante. Isso pode ser um objetivo em si, por exemplo. Queremos alcançar mulheres entre 21 e 31 anos que possuem suas casas e demonstraram interesse prévio no tópico do conteúdo.

depois de decidir sobre seu público-alvo, você pode começar a definir objetivos. Eu sou um grande fã de usar o processo inteligente (específico, mensurável, realizável, realista, Timebound) na decisão de metas e objetivos.

específico-todo o ponto de colocar conteúdo em um microsite é o Fator de especificidade. No exemplo acima, seu objetivo geral pode ser aumentar / manter o reconhecimento da marca. No entanto, não basta simplesmente dizer que você quer olhos no conteúdo. Defina um número exato de visitantes únicos que você deseja. Você pode dizer que deseja que pelo menos 20% das mulheres do seu grupo-alvo visitem o microsite. Indo mais além do exemplo, outros objetivos específicos para colocar conteúdo em um microsite podem incluir:

• Aumentar o envolvimento dos usuários por 40%
• Captura de 1000 endereços de e-mail
• Atingir 500 downloads de um livro branco
• Aumentar o tráfego para o site principal em 20% através do microsite
• Aumentar a geração de leads para um produto por 30%
• Ganho de 50 orgânica links de sites respeitáveis para melhorar o perfil de link
• Aumentar a receita trimestral por 7.5% através de leads/vendas de microsite
• o dobro do número de ouvintes para o seu podcast

definir esses objetivos específicos irá ajudá-lo com todos os outros processos envolvidos na construção de um microsite, incluindo design e como medir o ROI. Falando nisso …

mensurável-seus objetivos devem ser quantificáveis para avaliar o sucesso de seu microsite. Ser específico com objetivos torna isso mais fácil, como pode ser visto nos pontos acima. Definir objetivos com métricas predeterminadas em mente tornará não apenas a medição do sucesso mais fácil, mas também ajudará ao decidir os elementos que precisam ser incorporados ao microsite. Por exemplo, um formulário pode precisar ser incluído no microsite para medir o sucesso na captura de endereços de E-mail.

alcançável-definir uma alta referência para o que você deseja alcançar não é tanto uma coisa terrível, pois é um fator que pode levar a um efeito negativo sobre outros fatores. Objetivos muito altos para alcançar podem levar a questões orçamentárias ou problemas de alocação de recursos, por exemplo. Certifique-se de que os objetivos da construção de um microsite sejam alcançáveis.

realista – ” o céu é o limite.””Alcance as estrelas”. “Se a mente pode percebê-lo, a pessoa pode alcançá-lo.”Mas eles também dizem” é uma maratona, não um sprint.”Isso ainda é negócio, então estabelecer metas realistas e alcançá-las é um passo para vencer a corrida. Definir objetivos irrealistas para o seu microsite afetará fatores como medição de ROI e estratégia de divulgação, para citar apenas alguns.

Timebound-uma das coisas que diferencia sites padrão de microsites é o fato de que estes últimos são geralmente temporários. Os Microsites são construídos para servir a um propósito e, uma vez feito isso, são colocados offline. Portanto, por sua natureza, um microsite requer um limite de tempo para atingir seus objetivos. Isso faz todo o sentido quando você pensa sobre isso. A maioria das campanhas de marketing dura um determinado período e um microsite é uma ferramenta de marketing que funciona melhor como parte de uma campanha. Definir um limite de tempo também permitirá que você defina metas e objetivos específicos, mensuráveis, alcançáveis e realistas.

Passo 2. Decida um nome de domínio e compre-o

em sua essência, o marketing de qualquer tipo é a comunicação. Como seu microsite existe longe do seu site principal, reduzindo o reconhecimento automático da marca na forma de seu nome de domínio quando um usuário o vê no Google ou em outro lugar, é vital que sua escolha de nome de domínio para o microsite realmente represente o que você está tentando dizer ou alcançar com ele. Alguns dos melhores exemplos de microsites têm nomes de domínio cativantes, memoráveis ou baseados em ideias ou URLs que enfatizam o que o conteúdo está tentando comunicar. Não negligencie a importância disso.