Pero antes de concretar los objetivos, primero analice a qué sección de su audiencia desea dirigirse. Utilizando perfiles de persona de cliente (sus intereses, datos demográficos, deseos, puntos débiles, comportamiento, etapa del recorrido del cliente) y otras fuentes de datos, como su software de CRM, puede hacerse una idea de a quién le interesaría este contenido. Esto puede ser un objetivo en sí mismo, p. ej. Queremos llegar a mujeres de entre 21 y 31 años de edad que sean propietarias de sus casas y hayan mostrado interés previo en el tema del contenido.

Una vez que haya decidido su público objetivo, puede comenzar a establecer objetivos. Soy un gran fanático del uso del proceso SMART (Específico, Medible, Alcanzable, Realista, Limitado al Tiempo) para decidir metas y objetivos.

Específico: El objetivo de colocar contenido en un microsite es el factor de especificidad. En el ejemplo anterior, tu objetivo general podría ser aumentar / mantener el conocimiento de la marca. Sin embargo, no es suficiente con decir simplemente que quieres ver la pieza de contenido. Establezca un número exacto de visitantes únicos que desee. Se podría decir que al menos el 20% de las mujeres de su grupo objetivo a visitar el micrositio. Yendo más allá del ejemplo, otros objetivos específicos para colocar contenido en un micrositio pueden incluir:

• Aumentar la participación de los usuarios en un 40%
• Capturar 1000 direcciones de correo electrónico
• Lograr 500 descargas de un libro blanco
• Aumentar el tráfico al sitio web principal en un 20% a través del microsite
• Aumentar la generación de leads para un producto en un 30%
• Ganar 50 enlaces orgánicos de sitios web de buena reputación para mejorar el perfil de enlaces
• Aumentar los ingresos trimestrales en un 7.5% a través de clientes potenciales/ventas de micrositio
• Duplicar el número de oyentes de su podcast

Establecer estos objetivos específicos le ayudará con todos los demás procesos involucrados en la construcción de un micrositio, incluido el diseño y la forma de medir el retorno de la inversión. Hablando de eso

Medible – Sus objetivos tienen que ser cuantificables para poder medir el éxito de su micrositio. Ser específico con los objetivos hace que esto sea más fácil, como se puede ver en los puntos anteriores. Establecer objetivos con métricas predeterminadas en mente no solo facilitará la medición del éxito, sino que también ayudará a decidir los elementos que deben integrarse en el micrositio. Por ejemplo, es posible que sea necesario incluir un formulario en el microsite para medir el éxito que tiene en la captura de direcciones de correo electrónico.

Alcanzable: Establecer un punto de referencia alto para lo que desea lograr no es tanto una cosa terrible como un factor que podría provocar un efecto de goteo negativo en otros factores. Por ejemplo, la consecución de objetivos demasiado elevados podría dar lugar a problemas de presupuestación o de asignación de recursos. Asegúrese de que los objetivos de construir un micrositio sean alcanzables.

Realista – » El cielo es el límite.»Reach for the stars» (en inglés). «Si la mente puede percibirlo, la persona puede lograrlo. Pero también dicen que es un maratón, no un sprint.»Esto sigue siendo un negocio, por lo que establecer objetivos realistas y alcanzarlos es un paso hacia la victoria en la carrera. Establecer objetivos poco realistas para tu microsite afectará a factores como la medición del ROI y la estrategia de alcance, por nombrar solo algunos.

Limitado al tiempo: Una de las cosas que diferencia a los sitios web estándar de los micrositios es el hecho de que estos últimos suelen ser temporales. Los micrositios están diseñados para servir a un propósito y una vez que se hace, se desconectan. Por lo tanto, por su naturaleza, un micrositio requiere un límite de tiempo para lograr sus objetivos. Esto tiene mucho sentido cuando lo piensas. La mayoría de las campañas de marketing duran un período determinado y un microsite es una herramienta de marketing que funciona mejor como parte de una campaña. Establecer un límite de tiempo también le permitirá establecer metas y objetivos específicos, medibles, alcanzables y realistas.

Paso 2. Decidir sobre un nombre de dominio y comprarlo

En esencia, el marketing de cualquier tipo es la comunicación. Debido a que su micrositio existe lejos de su sitio principal, lo que reduce el reconocimiento automático de marca en forma de su nombre de dominio cuando un usuario lo ve en Google o en otro lugar, es vital que su elección de nombre de dominio para el micrositio represente realmente lo que está tratando de decir o lograr con él. Algunos de los mejores ejemplos de micrositios tienen nombres de dominio o URL pegadizos, memorables o impulsados por ideas que no son de marca y que enfatizan lo que el contenido está tratando de comunicar. No pase por alto la importancia de esto.