men inden du gør målene konkrete, skal du først analysere, hvilken del af dit publikum du ønsker at målrette mod. Ved hjælp af kundepersonaprofiler – deres interesser, demografi, ønsker, smertepunkter, adfærd, fase af kunderejse – og andre datakilder som f.eks. Dette kan være et mål i sig selv f. eks. Vi ønsker at nå ud til kvinder mellem 21 og 31 år, der ejer deres hjem og har vist forudgående interesse for indholdets emne.

når du har besluttet dig for din målgruppe, kan du begynde at sætte mål. Jeg er en stor fan af at bruge den smarte (specifikke, målbare, opnåelige, realistiske, tidsbundne) proces til at beslutte mål og mål.

specifik – hele pointen med at placere indhold på en mikrosite er specificitetsfaktoren. I eksemplet ovenfor kan dit overordnede mål være at øge/opretholde brandbevidsthed. Det er dog ikke nok bare at sige, at du vil have øjne på indholdet. Angiv et nøjagtigt antal unikke besøgende, du ønsker. Du kan sige, at du vil have mindst 20% af kvinderne i din målgruppe til at besøge microsite. Går bredere end eksemplet, andre specifikke mål for placering af indhold på en mikrosite kan omfatte:

• Forøg brugerengagementet med 40%
• Optag 1000 e-mail-adresser
• opnå 500 overførsler af en hvidbog
• øg trafikken til hovedhjemmesiden med 20% via mikrosite
• Forøg leadgenerering for et produkt med 30%
• Gain 50 organiske links fra velrenommerede hjemmesider for at forbedre linkprofilen
• øg kvartalsomsætningen med 7.5% gennem leads/salg fra microsite
• fordoble antallet af lyttere til din podcast

Indstilling af disse specifikke mål vil hjælpe dig med alle de andre processer, der er involveret i opbygningen af en microsite, herunder design og hvordan man måler ROI. Apropos hvilken …

målbar – dine mål skal være kvantificerbare for at måle, hvor vellykket din mikrosite vil være. At være specifik med mål gør dette lettere, som det kan ses i punkterne ovenfor. Indstilling af mål med forudbestemte målinger i tankerne vil ikke kun måle succes lettere, det vil hjælpe, når man beslutter de elementer, der skal indbygges i mikrositen. For eksempel kan det være nødvendigt at medtage en formular på microsite for at måle, hvor vellykket det er at fange e-mail-adresser.

opnåelig – at sætte et højt benchmark for, hvad du vil opnå, er ikke så meget en forfærdelig ting, da det er en faktor, der kan føre til en negativ nedstrømseffekt på andre faktorer. Mål, der er for høje til at nå, kan for eksempel føre til budgetteringsproblemer eller ressourceallokeringsproblemer. Sørg for, at målene med at opbygge en mikrosite er opnåelige.

realistisk – ” himlen er grænsen.””Nå ud til stjernerne”. “Hvis sindet kan opfatte det, kan personen opnå det.”Men de siger også” det er et maraton, ikke en sprint.”Dette er stadig forretning, så at sætte realistiske mål og nå dem er et skridt i retning af at vinde løbet. Indstilling urealistiske mål for din microsite vil påvirke faktorer som ROI måling og opsøgende strategi for blot at nævne nogle få.

Timebound – en af de ting, der adskiller standard hjemmesider fra microsites er, at sidstnævnte er normalt midlertidig. Microsites er bygget til at tjene et formål, og når det er gjort, de er taget offline. Så af sin natur kræver en mikrosite en tidsbegrænsning for at nå sine mål. Dette giver perfekt mening, når du tænker over det. De fleste marketingkampagner varer i en given periode, og en microsite er et marketingværktøj, der fungerer bedst som en del af en kampagne. Indstilling af en tidsbegrænsning giver dig også mulighed for at indstille specifikke, målbare, opnåelige og realistiske mål og målsætninger.

Trin 2. Beslut dig for et domænenavn og køb det

i sin kerne er markedsføring af enhver art kommunikation. Fordi din microsite eksisterer væk fra din primære hjemmeside, hvilket reducerer automatisk brand anerkendelse i form af dit domænenavn, når en bruger ser det på Google eller andre steder, er det vigtigt, at dit valg af domænenavn for microsite virkelig repræsenterer, hvad du forsøger at sige eller opnå med det. Nogle af de bedste eksempler på microsites har fængende, mindeværdige eller ideedrevne domænenavne eller URL ‘ er, der understreger, hvad indholdet forsøger at kommunikere. Overse ikke vigtigheden af dette.