dar înainte de a face obiectivele concrete, analizați mai întâi ce secțiune a publicului doriți să vizați. Folosind profilurile persona ale clienților – interesele, datele demografice, dorințele, punctele de durere, comportamentul, stadiul călătoriei clienților – și alte surse de date, cum ar fi software-ul CRM, vă puteți face o idee despre cine ar fi cel mai interesat acest conținut. Acesta poate fi un obiectiv în sine, de ex. Vrem să ajungem la femei cu vârste cuprinse între 21 și 31 de ani care dețin casele lor și au manifestat un interes prealabil pentru subiectul conținutului.
odată ce v-ați decis asupra publicului țintă, puteți începe să stabiliți obiective. Sunt un mare fan al utilizării procesului inteligent (Specific, măsurabil, realizabil, realist, limitat în timp) pentru a decide obiectivele și obiectivele.
Specific – întregul punct al plasării conținutului pe un microsite este factorul de specificitate. În exemplul de mai sus, obiectivul dvs. general ar putea fi creșterea/menținerea conștientizării mărcii. Cu toate acestea, nu este suficient să spui pur și simplu că vrei ochii pe conținutul. Stabiliți un număr exact de vizitatori unici pe care îi doriți. Ați putea spune că doriți ca cel puțin 20% dintre femeile din grupul dvs. țintă să viziteze microsite-ul. Mergând mai larg decât exemplul, alte obiective specifice pentru plasarea conținutului pe un microsite pot include:
- creșteți implicarea utilizatorilor cu 40%
- capturați 1000 de adrese de e-mail
- Obțineți 500 de descărcări ale unei cărți albe
- creșteți traficul către site-ul principal cu 20% prin microsite
- creșteți generarea de clienți potențiali pentru un produs cu 30%
- 50 link-uri organice de la site-uri de renume pentru a îmbunătăți profilul link-ul
- creșterea veniturilor trimestriale de 7.5% prin clienți potențiali / vânzări de la microsite
- dublarea numărului de ascultători la podcast
setarea acestor obiective specifice vă va ajuta cu toate celelalte procese implicate în construirea unui microsite, inclusiv proiectarea și modul de măsurare a rentabilității investiției. Vorbind de care …
măsurabile-obiectivele dvs. trebuie să fie cuantificabile pentru a evalua cât de succes va fi microsite-ul dvs. A fi specific cu obiectivele face acest lucru mai ușor, așa cum se poate observa în punctele de mai sus. Stabilirea obiectivelor cu valori predeterminate în minte va face nu numai măsurarea succesului mai ușoară, ci va ajuta atunci când se decide elementele care trebuie încorporate în microsite. De exemplu, poate fi necesar să fie inclus un formular pe microsite pentru a măsura cât de reușit este în captarea adreselor de e-mail.
realizabil – stabilirea unui punct de referință ridicat pentru ceea ce doriți să obțineți nu este atât un lucru teribil, cât este un factor care ar putea duce la un efect negativ asupra altor factori. Obiectivele prea mari pentru a fi atinse ar putea duce, de exemplu, la probleme de bugetare sau la probleme de alocare a resurselor. Asigurați-vă că obiectivele construirii unui microsite sunt realizabile.
realist – ” cerul este limita.””Ajungeți la stele”. „Dacă mintea o poate percepe, persoana o poate realiza.”Dar ei spun ,de asemenea,” este un maraton, nu un sprint.”Aceasta este încă o afacere, astfel încât stabilirea unor obiective realiste și atingerea lor este un pas către câștigarea cursei. Stabilirea obiectivelor nerealiste pentru microsite-ul dvs. va afecta factori precum măsurarea ROI și strategia de informare pentru a numi doar câteva.
Timebound – unul dintre lucrurile care diferențiază site-urile standard de microsite-uri este faptul că acestea din urmă sunt de obicei temporare. Microsite-urile sunt construite pentru a servi unui scop și odată ce acest lucru este făcut, acestea sunt luate offline. Deci, prin natura sa, un microsite necesită o limită de timp pentru a-și atinge obiectivele. Acest lucru are sens perfect atunci când te gândești la asta. Majoritatea campaniilor de marketing durează o anumită perioadă, iar un microsite este un instrument de marketing care funcționează cel mai bine ca parte a unei campanii. Stabilirea unei limite de timp vă va permite, de asemenea, să stabiliți obiective și obiective specifice, măsurabile, realizabile și realiste.
Pasul 2. Decideți un nume de domeniu și cumpărați-l
în centrul său, marketingul de orice fel este comunicarea. Deoarece microsite-ul dvs. există departe de site-ul dvs. principal, reducând astfel recunoașterea automată a mărcii sub forma numelui dvs. de domeniu atunci când un utilizator îl vede pe Google sau în altă parte, este vital ca alegerea numelui de domeniu pentru microsite să reprezinte cu adevărat ceea ce încercați să spuneți sau să realizați cu acesta. Unele dintre cele mai bune exemple de microsite-uri au nume de domenii sau adrese URL non-brand, memorabile sau bazate pe idei, care subliniază ceea ce încearcă să comunice conținutul. Nu treceți cu vederea importanța acestui lucru.