werken als publicist betekent dat je iemand bent die continu achter de schermen aan het werk is om zoveel publiciteit voor je cliënt te genereren als je ze kunt krijgen. Net zoveel goede publiciteit. Terwijl we over het algemeen denken van publicisten als alleen betrekking hebben op de muziek of entertainment industrie, het beroep raakt vele, vele gebieden.
publicisten kunnen werken voor uw lokale indie band, blockbuster film acteurs, populaire publieke figuren, en alles daartussenin. Wanneer publicisten persverslaggeving voor een bedrijf of instelling beheren, dan vallen ze waarschijnlijk onder de” mediarelaties ” paraplu van functietitels.
de kern van deze banen is de wens om publiciteit, hype en opwinding voor een klant te genereren. En, doen dat vaak met zich meebrengt veel e-mails. Tussen het behandelen van het verzoek van een klant, het plannen van interviews, vergaderingen, en het coördineren van een algemeen Media-uitrolplan, er zijn talloze uren besteed pitching en het cultiveren van relaties met journalisten en media verkooppunten.
als je ooit hebt nagedacht over het nastreven van een carrière als publicist, heb je geluk. We hebben het beste advies verzameld van publicisten en public relations specialisten in verschillende industrieën. Dit is wat ze te zeggen hadden.
“Wat is je beste advies om een groot publicist te worden?”
“leid met empathie. Ik ging niet naar de universiteit voor PR (of helemaal niet), maar ik heb altijd gekeken naar projecten door de lens van wat ik zou willen kijken of kopen als uw dagelijkse consument. Wat zou mij, als burger, motiveren om te activeren rond een campagne en te delen met mijn gemeenschap van vrienden? Zodra ik op dit antwoord land, werk ik terug in het idee(s) dat het gewenste resultaat zal opleveren. Denk er eigenlijk niet te veel over na. Creëer gewoon wat je echt leuk zou vinden. Ga dan.”
—Tess Finkle, CEO van Metro PR
“een publicist zijn is een van de beste banen, maar ook een van de meest veeleisende omdat je altijd aan de slag bent.”De industrie verandert voortdurend en om succesvol te zijn, moet je een aanpasbare persoonlijkheid hebben, klaar zijn om aan te pakken wat je weg wordt gegooid, en bovenop alle nieuwe trends staan, terwijl je ook de volgende trend creëert.
Ik zeg altijd dat PR 1 procent glamoureus is en 99 procent niet. Ja, we krijgen om de coolste evenementen te plannen en deel te nemen aan een aantal geweldige lanceringen en merk campagnes, maar het ding dat je moet onthouden, is dat als een publicist je bent ook de achtergrond—rennen rond om ervoor te zorgen dat alles perfect wordt uitgevoerd. Er is een bepaalde persoonlijkheid nodig om te gedijen van de drukte die de PR-wereld is. Het maakt niet uit wat of wie je vertegenwoordigt, je moet toegewijd zijn, vastberaden, georganiseerd en creatieve manieren vinden om op de een of andere manier alles van je nooit eindigende to-do lijst te controleren.”
—Brittany Hapner, account supervisor, beauty & influencer at Alison Brod Marketing + Communications
” mijn beste advies om een groot publicist te worden is om de editors te leren kennen die je pitcht. Wees niet bang om de telefoon op te pakken en hen te bellen of hen uit te vragen voor de lunch—ze geven je meer openhartige en nuttige feedback op die manier, en nog belangrijker, dat is hoe je begint om een relatie op te bouwen. Volg editors op sociale media om te zien wat hun interesses zijn en of er een manier is waarop uw klanten echte, gepersonaliseerde waarde aan hun leven kunnen toevoegen.
ook, reik uit om hen te feliciteren met speciale gebeurtenissen in het leven,niet alleen wanneer je een client pitching! Het verzenden van een massa e-mail pitch is gelijk aan het verzenden van een bericht in een fles deze dagen, maar als de editor kent u en vertrouwt dat u consequent waardevolle inhoud te brengen aan hen, dat is waar het echte succes ligt.”
—Sarah Meyer, senior account executive bij Sarah Hall Productions
“toen ik begon te werken als publicist herkende ik dat mijn team hun eigen solide connecties had, dus in plaats van te pitchen met dezelfde outlets en editors, zou ik mijn eigen lijst van editors maken, niet op onze medialijst, en mezelf voorstellen. Er zijn zoveel getalenteerde schrijvers die er zijn en het is zo krachtig om uw web van verbindingen tussen uw team uit te breiden.
ook door gebruik te maken van mijn bestaande netwerk, of het nu een vriend of familielid is, heb ik een intro kunnen krijgen bij een aantal editor juweeltjes in de industrie. Ten slotte, wees niet bang om koude e-mail, vermijd super lange standplaatsen, en laten zien dat je je onderzoek hebt gedaan.”
—Annabelle Giletti, senior PR coördinator bij Poke PR
” mijn beste advies om een groot publicist te worden is durf creatief te zijn. Naarmate nieuwe platforms blijven ontstaan en traditionele kanalen van broadcast, print en online evolueren en nieuwe vormen aannemen, is het belangrijk om een open geest te houden, te experimenteren met verschillende manieren om uw klanten te betrekken bij de media, en te onderhandelen over die invalshoeken met wat er gaande is in de echte wereld.”
—Kamrun Nesa, associate publicist, Grand Central Publishing, Hachette Book Group
” er zit een mens achter elke e-mail. PR krijgt een slechte rap, omdat het de neiging heeft—op zijn erger-onpersoonlijk en oppervlakkig te zijn. Publicisten zijn helaas getraind om lijsten op te bouwen, blast e-mails te versturen en zich te concentreren op kwantiteit boven kwaliteit. Mijn # 1 grootste tip, en meest lonende oefening, is onthouden dat elke keer dat je een e-mail stuurt, het gaat naar een ander mens (net als jij) die waarschijnlijk super vroeg wakker, is het hebben van een lange dag op het werk, moet naar een evenement vanavond, en wil gewoon een beetje geluk in hun dag. Grijp die kans om elke e-mail te behandelen als een kans om iemands dag beter te maken, en dingen zullen vanaf daar op zijn plaats vallen.”
—Gabrielle Pedriani, directeur RVD Communications
” netwerk en stel jezelf voor aan iedereen. Maak tijd om assistenten, managers, agenten, fotografen, stylisten, enz. te leren kennen. Als er downtime op set van een fotoshoot of tussen interviews, ik graag rond te gaan en mezelf voor te stellen (voor-en achternaam, plus bedrijf), ervoor te zorgen dat ik contact informatie of volg ze op sociale media.
ik probeer ook eens per week lunches/drankjes te plannen (als mijn schema het toelaat) zodat ik nieuwe relaties kan opbouwen. Je weet nooit wanneer je nodig hebt om ze te gebruiken, en vice versa!”
—Lisa Sass, junior publicist bij platform Public Relations
” Luister naar degenen met hogere rollen, die al lang in de industrie zitten en alles al gezien hebben. Leer van hun overwinningen en hun verliezen. Luister naar degenen in junior rollen, want ze hebben een fris perspectief en hebben hun vinger aan de pols. Misschien merken ze iets wat je mist. Luister naar de journalisten en redacteuren die je ontmoet, want zij kunnen je vertellen wat ze zoeken.
” opzettelijk zijn. Dingen gaan snel in de publiciteit, dus het is gemakkelijk om te verdwalen in de scramble of uit het oog te verliezen van uw uiteindelijke doelen. Momenten van reflectie zijn de sleutel. Waarom doe je dit? Wat betekent publiciteit voor jou? Hoe transformeer je het werk in iets zinvols en duurzaams?
deze vragen zijn groot, maar het nemen van de tijd weg van de ruis helpt me om te heroriënteren en check-in met mezelf en mijn acties. Als je constant doet doen doen, is er minder tijd om te overwegen wat een impact maakt en wat niet (en als het niet werkt, waarom dat is en wat moet veranderen).”
—Allison Conner, speakers bureau manager bij Jack Jones Literary Arts
“Forget the spray and pray approach-zorgen voor een goede berichtgeving is bijna altijd het resultaat van investeren in een goede mediarelatie. Maak kennis met verslaggevers als mensen (niet ’targets’). Neem ze mee naar koffie en breng de tijd door om zorgvuldig forensisch onderzoek te doen op wat hen interesseert, wat ze dekken (en nooit zouden dekken), wie hun publiek is, en wat voor soort nieuws ze dekken.
zorg ervoor dat al uw bereik is gepersonaliseerd–refereer naar hun recente werk, vooral als het relevant is voor wat je pitching; leg uit waarom je dacht aan hen voor uw verhaal idee; en zorg ervoor dat uw (korte) toonhoogte klinkt als een mens, niet een wirwar van onsamenhangend “cutting-edge” of “next-gen” jargon. Verspil geen tijd van iemand met een pitch waarvan je weet dat het niet zal landen (maar je klant vroeg je om te sturen). U zult alleen uw persoonlijke kapitaal verminderen en ervoor zorgen dat toekomstige e-mails niet worden geopend.”
—Nicki Pogue, senior vice president, The OutCast Agency
” lees. Lees zoveel als je kunt, en in verschillende media en op onverwachte plaatsen. Ik ben geïnspireerd door boeken als All the Light We Cannot See van Anthony Doerr, Let My People Go Surfing van Yvon Chouinard, Common Sense van Thomas Paine, een boek doorgegeven aan mij van mijn over-over-over-overgrootvader.Mijn creatieve sappen zijn geëlektrificeerd door het lezen van lange-vorm functies geschreven door Bonnie Tsui in GQ, California Sunday Magazine, en de New York Times, en ik ben gemotiveerd door het lezen van verhalen rond gezondheid en welzijn van Suzanne Hall en haar team in het schoolbord Mag.”
– Alyssa Kluge, senior account executive, AZIONE
” publicist zijn in 2018 is iets anders dan 10 jaar geleden publicist zijn. Het is meer over het bouwen van client exposure online, versus verschijnen in gedrukte tijdschriften. Een belangrijke tip om een grote publicist is om tech savvy geworden! Onderwijs en onderdompel jezelf met de nieuwste en beste op het gebied van sociale media.
weet wat de naald beweegt in termen van merk exposure, terwijl het leren kennen van de komende influencers, de nieuwste apps en software om uw client opvallen. Op het einde, social media helpt bij het legitimeren van uw klant, dat is een zeer belangrijke tool als het gaat om het stollen van media placements. Dus vergeet niet… het gaat allemaal over de online chatter!”
—Marisa Honig, oprichter van Marisa Ryan Public Relations
” begrijp en dompel jezelf onder in de verhalen en industrieën van je klanten. Als publicist, zie jezelf nooit als een ’third party vendor’, maar eerder een echte uitbreiding van het interne team van uw klant (je werkt toevallig offsite bij een communicatiebedrijf). Het kennen van de boodschap, expertise en doelen van een klant van binnen en van buiten zal u toelaten om het eindresultaat hun team willen bereiken: versterkt geloofwaardigheid en zichtbaarheid, niet alleen binnen de media, maar aan hun klanten en toekomstperspectieven, die uiteindelijk hun bedrijf zal ondersteunen.
wees ook behendig en heb plezier-elke dag zal anders zijn (het opzetten van media-interviews de ene dag en misschien het leiden van een crisis communicatie inspanning de volgende) maar dat is wat PR zo interessant maakt!”
—Karyn Piechule, vice president bij Gregory FCA
” de kern van publiciteit ligt in communicatie, die bestaat uit praten, Media pitchen, pleiten voor klanten, en het delen van ideeën, maar de andere helft van communicatie—luisteren—wordt soms over het hoofd gezien. Een groot publicist luistert naar mentoren die advies geven, tunes in Nieuws en sociale chatter dagelijks, onthoudt de onderwerpen die een media-contact interesseren, leert van hun collega ‘ s, en houdt hun oor aan de grond voor mogelijkheden om creatief en proactief te zijn.Luisteren helpt publicisten te anticiperen op de behoeften van anderen en geeft een publicist de tools om effectiever een boodschap uit te brengen die verbonden is met de media, klanten, collega ‘ s en consumenten. Oefen actief luisteren en je zal echte relaties groeien, die niet alleen een grote publicist maakt, maar maakt ook een publicist vervullend.”
—Brianna Linden, publicist bij Penguin Random House / Viking and Penguin Books