trabalhar como publicitário significa que você é alguém que está continuamente trabalhando nos bastidores para gerar tanta publicidade para o seu cliente quanto você pode obtê-los. Tanto boa publicidade, isto é. Embora geralmente pensemos em publicitários como pertencentes apenas à indústria da música ou do entretenimento, a profissão toca muitos, muitos campos.
publicitários podem trabalhar para sua banda indie local, para atores de filmes de grande sucesso, para figuras públicas populares e tudo mais. Quando os publicitários gerenciam a cobertura da imprensa para uma empresa ou instituição, eles provavelmente se enquadram no guarda-chuva de “relações com a mídia” de cargos.
no coração desses trabalhos está o desejo de gerar publicidade, hype e entusiasmo para um cliente. E, fazer isso geralmente envolve muitos e-mails. Entre lidar com o pedido de um cliente, agendar entrevistas, reuniões e coordenar um plano geral de lançamento da mídia, há inúmeras horas gastas lançando e cultivando relacionamentos com jornalistas e meios de comunicação.Se você já pensou em seguir uma carreira como publicitário, está com sorte. Reunimos os melhores conselhos de publicitários e especialistas em Relações Públicas em uma variedade de indústrias. Aqui está o que eles tinham a dizer.
“Qual é o seu melhor conselho para se tornar um grande publicitário?”
“lidere com empatia. Eu não fui para a faculdade para PR (ou em tudo), mas eu sempre olhei para projetos através das lentes do que eu gostaria de assistir ou comprar como seu consumidor diário. O que me motivaria, como civil, a ativar em torno de uma campanha e compartilhar com minha comunidade de amigos? Uma vez que eu pousar nesta resposta, eu trabalho para trás na idéia(s) que irá produzir o resultado desejado. Basicamente,não pense demais. Basta criar o que você realmente gostaria. Ir.”
—Tess Finkle, CEO da Metro PR
” ser publicitário é um dos melhores empregos, mas também um dos mais exigentes porque você está sempre ligado.”A indústria está em constante mudança e, para ter sucesso, você precisa ter uma personalidade adaptável, estar pronto para enfrentar o que quer que seja jogado do seu jeito e estar no topo de todas as novas tendências, ao mesmo tempo em que cria a próxima tendência.
eu sempre digo PR é 1 por cento glamourosa e 99 por cento não. Sim, podemos planejar os eventos mais legais e participar de alguns lançamentos incríveis e campanhas de marca, mas o que você precisa lembrar é que, como publicitário, você também é o pano de fundo—garantindo que tudo seja perfeitamente executado. É preciso uma certa personalidade para prosperar fora da agitação que é o mundo PR. Não importa o que ou quem você representa, você tem que ser dedicado, determinado, organizado e encontrar maneiras criativas de de alguma forma verificar tudo fora de sua lista de tarefas sem fim.”
—Bretanha Hapner, conta o supervisor, beleza & influenciador no Alison Brod de Marketing e Comunicações
“o Meu conselho para se tornar um grande publicitário é conhecer os editores que você está lançando. Não tenha medo de pegar o telefone e ligar para eles ou convidá—los para almoçar-eles lhe darão um feedback mais sincero e útil dessa maneira, e mais importante, é assim que você começa a construir um relacionamento. Siga os editores nas mídias sociais para ver quais são seus interesses e se há alguma maneira de seus clientes adicionarem valor real e personalizado às suas vidas.
além disso, entre em contato para parabenizá-los por eventos especiais da vida, não apenas quando você está lançando um cliente! Enviar um e-mail em massa é equivalente a enviar uma mensagem em uma garrafa hoje em dia, mas se o editor conhece você e confia que você sempre traz conteúdo valioso para eles, é aí que reside o verdadeiro sucesso.”
—Sarah Meyer, senior account executive na Sarah Hall Produções
“Quando eu comecei a trabalhar como publicitário eu reconheci a minha equipe tinha seu próprio sólidas ligações de então, em vez de pitching para os mesmos pontos de venda e editores, gostaria de criar a minha própria lista de editores, não está na nossa lista de mídia, e me apresentar. Existem tantos escritores talentosos por aí e é tão poderoso expandir sua rede de conexões entre sua equipe.
também usando Minha rede existente, seja um amigo ou membro da família, consegui obter uma introdução a algumas gemas de editor no setor. Por fim, não tenha medo de E-mail frio, evite arremessos super longos e mostre que você fez sua pesquisa.”
—Annabelle Giletti, coordenadora sênior de Relações Públicas Da Poke PR
“meu melhor conselho para se tornar um grande publicitário é ousar ser criativo. Como novas plataformas continuam a surgir e canais tradicionais de transmissão, impressão, online e de evoluir e tomar nova forma, é importante manter uma mente aberta, experimentar diferentes maneiras em que para se engajar seus clientes com a mídia, e negociar esses ângulos com o que está acontecendo no mundo real.”
—Kamrun Nesa, publicista associado, Grand Central Publishing, Hachette Book Group
” há um humano por trás de cada e-mail. PR recebe um rap ruim, porque tende a ser—pior-impessoal e superficial. Os publicitários são, infelizmente, treinados para construir listas, enviar e-mails de explosão e se concentrar na quantidade sobre a qualidade. Minha maior Dica # 1, e a prática mais gratificante, é lembrar que toda vez que você envia um e-mail, ele vai para outro ser humano (assim como você) que provavelmente acordou super cedo, está tendo um longo dia de trabalho, tem que ir a um evento hoje à noite, e só quer um pouco de felicidade em seu dia. Aproveite essa oportunidade para tratar cada e-mail como uma chance de tornar o dia de alguém melhor, e as coisas vão se encaixar a partir daí.”
—Gabrielle Pedriani, diretora da rede RVD Communications
“e apresente-se a todos. Aproveite o tempo para conhecer assistentes, gerentes, agentes, fotógrafos, estilistas, etc. Se houver tempo de inatividade no set de uma sessão de fotos ou entre entrevistas, gosto de me apresentar (nome e sobrenome, além de empresa), certificando-me de obter informações de contato ou segui-las nas redes sociais.
eu também tento agendar almoços / Bebidas uma vez por semana (se minha programação Permitir) para que eu possa estabelecer novos relacionamentos. Você nunca sabe quando vai precisar utilizá-los e vice-versa!”
—Lisa Sass, publicista júnior da Platform Public Relations
“Ouça aqueles em cargos seniores, que estão no setor há muito tempo e viram tudo. Aprenda com suas vitórias e suas perdas. Ouça aqueles em papéis juniores, porque eles têm uma nova perspectiva e têm o dedo no pulso. Eles podem notar algo que você sente falta. Ouça os jornalistas e Editores que você conhece, porque eles podem dizer o que estão procurando.
“seja intencional. As coisas se movem rapidamente em publicidade, por isso é fácil se perder na disputa ou perder de vista seus objetivos finais. Momentos de reflexão são fundamentais. Porque estás a fazer isto? O que a publicidade significa para você? Como transformar o trabalho em algo significativo e sustentável?
essas perguntas são grandes, mas tirar um tempo do barulho me ajuda a reorientar e fazer check-in comigo e com minhas ações. Se você está constantemente fazendo, há menos tempo para considerar o que está causando impacto e o que não está (e se não está funcionando, por que isso é e o que precisa mudar).”
—Allison Conner, gerente do speakers bureau da Jack Jones Literary Arts
” esqueça a abordagem spray and pray—garantir uma grande cobertura é quase sempre o resultado de investir em um ótimo relacionamento com a mídia. Conheça os repórteres como pessoas (não ‘alvos’). Leve-os para o café e gaste o tempo para fazer uma análise forense cuidadosa sobre o que lhes interessa, o que eles cobrem (e nunca cobririam), quem é seu público e que tipo de notícia eles cobrem.Certifique-se de que todo o seu alcance seja personalizado-faça referência ao seu trabalho recente, especialmente se for relevante para o que você está lançando; explique por que você pensou neles para sua ideia de história; e certifique-se de que seu tom (breve) soa como um Ser Humano, Não uma confusão de jargão incoerente de “ponta” ou “próxima geração”. Não perca tempo com um campo que você sabe que não vai pousar (mas seu cliente pediu para você enviar). Você só diminuirá seu capital pessoal e garantirá que futuros e-mails não sejam abertos.”
—Nicki Pogue, vice-presidente sênior da Agência OutCast
“leia. Leia o máximo que puder, e em diferentes meios e em lugares inesperados. Fui inspirado por livros Como All the Light we Cannot See de Anthony Doerr, Let My People Go Surfing de Yvon Chouinard, Common Sense de Thomas Paine, um livro que me foi transmitido do meu Tataravô.Meus sucos criativos foram eletrificados pela leitura de recursos de longa duração escritos por Bonnie Tsui em GQ, California Sunday Magazine, e The New York Times, e eu tenho sido motivado a ler histórias que giram em torno da saúde e bem-estar de Suzanne Hall e sua equipe no The Chalkboard Mag.”
—Alyssa Kluge, Senior account executive, AZIONE
” ser publicitário em 2018 é um pouco diferente de ser publicitário há 10 anos. É mais sobre a construção de exposição do cliente on-line, em vez de aparecer em revistas impressas. Uma dica importante para se tornar um grande publicitário é se tornar especialista em tecnologia! Educar e submergir-se com o mais recente e maior no domínio das mídias sociais.
saiba o que move a agulha em termos de exposição da marca enquanto conhece os próximos influenciadores, os aplicativos e softwares mais recentes para destacar seu cliente. No final, as mídias sociais auxiliam na legitimação de seu cliente, o que é uma ferramenta muito importante quando se trata de solidificar os canais de mídia. Então lembre-se… é tudo sobre a conversa online!”
—Marisa Honig, fundadora da Marisa Ryan Public Relations
“realmente entenda e mergulhe nas histórias e indústrias de seus clientes. Como publicitário, nunca se veja como um “fornecedor terceirizado”, mas sim uma verdadeira extensão da equipe interna do seu cliente (acontece que você trabalha fora do local em uma empresa de comunicações). Conhecer a mensagem, a experiência e os objetivos de um cliente por dentro e por fora permitirá que você alcance o resultado final que sua equipe deseja: reforçar a credibilidade e a visibilidade, não apenas na mídia, mas também em seus clientes e perspectivas futuras, o que acabará por apoiar seus negócios.
além disso, seja ágil e divirta–se-todos os dias serão diferentes (configurar entrevistas na mídia um dia e talvez liderar um esforço de comunicação de crise no próximo), mas é isso que torna o PR tão interessante!”
—Karyn Piechule, vice-presidente da Gregory FCA
” o núcleo da publicidade está na comunicação, que envolve falar, lançar mídia, Defender clientes e compartilhar ideias, mas a outra metade da comunicação—ouvir—às vezes é esquecida. Um grande publicitário ouve mentores que oferecem conselhos, sintonizam notícias e conversas sociais diariamente, lembra os tópicos que interessam a um contato com a mídia, aprende com seus colegas e mantém seus ouvidos no chão para que as oportunidades sejam criativas e proativas.Ouvir ajuda os publicitários a antecipar as necessidades dos outros e dá a um publicitário as ferramentas para criar de forma mais eficaz uma mensagem que se conecta com a mídia, clientes, colegas e consumidores. Pratique a escuta ativa e você desenvolverá relacionamentos genuínos, o que não apenas torna um grande publicitário, mas também torna o ser publicitário gratificante.”
—Brianna Linden, publicista da Penguin Random House / Viking and Penguin Books