hoeveel kost het om te adverteren op Facebook? Wat zijn de gemiddelde Facebook ads CPC (kosten-per-klik) en CPM (kosten-per-mijl)? Hoe om te slagen in Facebook advertentie bieden?
dit artikel zal al deze vragen beantwoorden. Maar eerst, hier is een snel antwoord op uw vraag, gebaseerd op onderzoek van Revealbot.
als we kijken naar de kostengegevens van Facebook ads van April 2020-April 2021, zien we dat de gemiddelde CPC van Facebook ads tussen de $0,5 – $3,5 ligt.
Facebook ads CPC in 2021
een andere belangrijke maatstaf voor Facebook – advertentiekosten die veel adverteerders in de gaten houden, zijn de CPM-kosten per 1000 views.
in maart 2021 lag de gemiddelde CPM van Facebook tussen de $ 2 en $ 20.
- hoeveel moet u betalen voor een Facebook advertentie klik?
- welke Facebook – advertenties hebben de laagste kosten?
- hoe verlaag ik de kosten van Facebook-advertenties?Snelle tip: een van de snelste manieren om de kosten van uw Facebook-advertenties te verlagen is door uw Facebook-campagnestructuur te verbeteren en uw Facebook-advertentiegegevens te herzien. Begin met deze Facebook advertentie audit om ervoor te zorgen dat je alles correct hebt ingesteld.
goed, laten we beginnen met de meest brandende vraag:
hoeveel kost adverteren op Facebook?
hoewel er geen manier is om precies te vertellen hoeveel u gaat betalen voor een klik Of resultaten op Facebook, zijn er een aantal benchmarks die u kunt volgen.
bijvoorbeeld, AdEspresso ‘ s onderzoek van 2017 Q4 resultaten blijkt dat de gemiddelde CPC op Facebook ergens tussen de $ 0,20 – $0,80.
tussen 2017-2021 zijn de reclamekosten aanzienlijk gestegen. U moet nu klaar zijn om te betalen tot $3 per advertentie klik. (Hoewel sommige advertenties voor een breed publiek nog steeds leveren $ 0,20 CPC, zelfs in de VS.)
De gemiddelde CPC $0.20-$0.80 – bron Afbeelding
de kosten van De Facebook advertenties is afhankelijk van meerdere factoren:
- Uw doelgroep
- De seizoensgebondenheid
- Uw marketing doelstelling
- Concurrentie
- advertentieplaatsingen
- de Kwaliteit van uw advertenties
Factor #1. De timing van uw campagne
bij het evalueren van de kosten van uw Facebook-advertenties, is het belangrijk om rekening te houden met de tijd van het jaar.
bijvoorbeeld, het is duurder om tijdens de feestdagen te adverteren wanneer iedereen Facebook advertising gebruikt om de verkoop te verhogen.
dat is ook wat AdEspresso ‘ s gegevens laten zien: de duurste maanden voor reclame zijn oktober, November en December.
oktober, November en December zijn de duurste maanden-Afbeeldingsbron
;
als de verkoop van uw product niet wordt beïnvloed door de tijd van het jaar, kunt u minder uitgeven tijdens het najaar/winterseizoen en een hoger budget toewijzen aan de Lente/Zomer.
echter, als de omzet die u verdient per verkoop lager is dan de overname via Facebook ads, moet u het hele jaar door adverteren.
in het geval dat u een online winkel, zie deze gids op e-commerce Facebook advertenties naar beneden uw CPC en CPA kosten.
er is ook een verschil in uw Facebook ads CPC afhankelijk van het uur van de dag.
verschillende tijd van de dag = verschillende CPC-Afbeeldingsbron
omdat de bovenstaande grafiek rekening houdt met het gemiddelde van alle geanalyseerde advertenties, weerspiegelt het niet zo goed hoe de kosten in de tijd afhankelijk zijn van uw product.
wanneer u bijvoorbeeld pizza ’s verkoopt, zijn mensen eerder geïnteresseerd in uw advertenties tijdens de lunch, het diner en’ s avonds laat. Dat is ook wanneer je CPC lager zal zijn.
anderzijds zal het promoten van B2B-of Saas-Facebook-advertenties buiten kantooruren de CPC van die advertenties waarschijnlijk hoger maken.
hier is een voorbeeld van hoe de click-through rates en CPC van een Facebook-campagne veranderen, afhankelijk van het tijdstip van de dag. Het is geen groot verschil, maar als je krap op het budget, het kennen van uw meest winstgevende reclame tijden kan een life-saver.
vind uw meest winstgevende advertentietijden
als u alleen op specifieke tijden van de dag wilt adverteren, kunt u de functie aangepast advertentieschema gebruiken.
u kunt een aangepast schema instellen voor uw advertenties
Als u niet zeker weet wat de beste tijden zijn voor het uitvoeren van uw Facebook ads-campagne, gebruik dan de automatische planning en laat de algoritmen van Facebook het zware werk doen.
u kunt later uw advertentie-rapporten controleren om te ontdekken welke weekdagen en tijden van de dag het beste werkten.
Factor # 2. Uw doelgroep
er is een grote kans dat u uw product niet aan de gehele bevolking verkoopt.
en uw kosten van Facebook-advertenties zullen ook afhangen van wie u het doelwit bent. Het kost bijvoorbeeld minder om mensen tussen 18 en 24 jaar te bereiken dan mensen tussen 55 en 64 jaar.
Wat is de leeftijd van je doelgroep? – Afbeeldingsbron
bovendien kan het geslacht van uw doelgroep een groot verschil maken in de prijs van uw Facebook-advertenties.
verrassend genoeg kan het meer kosten om Facebook-pagina ‘ s van vrouwen te verkrijgen dan van mannen. Dit kan te wijten zijn aan meer e-commerce merken gericht op vrouwen.
vrouwen likes kosten meer-Image source
Key afhaalmaaltijden: hoe beter je weet dat je doelgroep, hoe gemakkelijker je het evalueren (en verlagen) van de reclame kosten.
Factor # 3. Uw Facebook-advertentieplaatsing
bij het instellen van uw Facebook-advertentiecampagnes kunt u automatische advertentieplaatsingen selecteren of specifieke kanalen kiezen waarin uw advertenties worden weergegeven.
voor een snelle referentie, hier zijn de momenteel beschikbare Facebook advertentie plaatsingen:
- Facebook Desktop nieuwsoverzicht
- Facebook Mobiele newsfeed
- Instant Artikelen
- In-stream video ‘ s
- Facebook Desktop rechter kolom
- Instagram feed
- Instagram Verhalen
- Facebook Publiek Netwerk
- Facebook Messenger home
- Messenger Gesponsorde berichten
Lees meer over de Facebook ad soorten en hun specs hier: Specs en grootte van Facebook Ads (altijd Up-to-date gids)
AdEspresso ‘ s gegevens uit 2016 laten zien dat de kosten per klik van uw Facebook ads sterk varieerden tussen verschillende plaatsingen.
Instagram ads kosten zijn het hoogst, maar het lijkt erop dat het Facebook Audience Network de goedkoopste advertentieplaatsing is, terwijl Instagram ads kosten het hoogst zijn.
onthoud echter dat deze grafiek alleen de kosten-per-klik toont.
hoe zit het met de kosten per conversie? Of kosten per inschrijving?
aangezien Facebook Audience Network uit duizenden verschillende apps en games bestaat, is er een grote kans dat er per ongeluk veel klikken van dat kanaal zijn gemaakt.
hier is een willekeurig gekozen campagne voorbeeld dat het aantal klikken en app installeert van een Facebook Mobile App installeert campagne.
niet alle klikken worden omgezet in Conversies
merk op dat de click-to-install-conversiesnelheid in het Audience-netwerk slechts 20 is.8% terwijl in de Facebook Mobile newsfeed het 55.4%.
dus hoe kies je je Facebook-advertenties en verlaag je de kosten?
Ik adviseer u om uw Facebook-advertentiecampagnes te voeren met automatische plaatsingen voor enige tijd. Nadat je wat resultaten hebt, kun je de plaatsingen uitsluiten waar de kosten het hoogst zijn.
echter, als de kosten per acquisitie bij alle plaatsingen lager zijn dan uw omzet, houd ze allemaal actief om meer mensen te bereiken.
Factor # 4. Uw campagnedoelstelling
bij het maken van een nieuwe Facebook-advertentiecampagne kunt u kiezen uit vele doelstellingen.
Facebook biedt u vele doelstellingen
afhankelijk van uw Facebook advertentie doelen, betaalt u een ander bedrag voor klikken en andere soorten conversies.
meestal hebben campagnes met een brede doelgroep die geoptimaliseerd is op het bereik (merkbekendheid of Verkeerscampagnes) lagere kosten per 1000 indrukken. Conversiegeoptimaliseerde campagnes maken het duurder om je publiek te bereiken, maar de kwaliteit en betrokkenheid van het publiek zijn ook veel hoger.
Facebook ads CPM by campaign objective, 2021 data
Conversion-geoptimaliseerde advertenties lijken misschien duurder, maar ze leveren ook meer resultaten,
Dit is ook volkomen logisch – het doel van een Reach-campagne is dat veel mensen de advertentie zien, niet erop klikken.
Tip: als het je doel is om mensen op je advertentie te laten klikken, gebruik dan de doelstelling van de Traffic campaign.
bij het promoten van uw blogartikelen op Facebook, gebruik dan de Engagement objective.
er is bijvoorbeeld ook een verschil tussen de cost-per-like En cost-per-app-install.
Cost-per-app-install vs. cost-per-like-Image source
zoals u kunt zien, werken de verschillende doelstellingen ook met verschillende snelheden, afhankelijk van de plaatsing.
wordt dit te verwarrend?
we zullen meer te weten komen over het selecteren van de juiste doelstelling en optimalisatie methoden in de tweede helft van dit artikel.
Factor # 5. Relevantie van uw advertenties
uiteindelijk komen de kosten van Facebook-advertenties neer op de belangrijkste factor: is uw product relevant voor mensen?
willen ze het kopen?
willen ze op uw advertentie klikken om meer te weten te komen?
of kijken ze naar uw advertenties en denken ze…
deze advertenties zijn soo vervelend – Image source
bijvoorbeeld, als ingehuurd waren het promoten van deze carrousel advertenties aan marketeers in plaats van ontwikkelaars, hun Facebook-advertenties kosten zou omhoogschieten terwijl hun campagne presteert ondermaats.
deze advertentie is relevant voor ontwikkelaars, maar niet voor marketeers
of als Teabox verschillende advertenties richtte voor mensen die van chai vs. zwarte thee, hun advertenties zouden waarschijnlijk hogere click-through tarieven en lagere kosten-per-klik en kosten-per-conversie.
Chai-liefhebbers zullen vaker op deze advertentie klikken
bij het analyseren van 104.256 Facebook-advertenties ontdekte AdEspresso dat de relevantie van Facebook-campagnes met succes zowel de kosten-per-klik-als click-through-snelheid voorspelt.
als de relevantie van uw advertenties hoog is (wat betekent dat mensen zich bezighouden met uw advertenties), zullen de kosten per klik aanzienlijk lager zijn.
u kunt uw advertenties beter relevant maken-Afbeeldingsbron
Tip: U kunt de relevantie score van uw advertenties zien als u uw Facebook-rapporten op prestatie opgesplitst en naar de weergave van advertenties navigeert.
Wat is een goede relevantie score?
ik zou zeggen dat het ergens tussen 5 en 10 punten ligt. Echter, advertenties met relevantie score van 8-10 hebben meestal een lagere kosten dan de rest.
de relevantie score
van elke advertentie vinden hoe verhoog ik uw relevantie score?
- maak opvallende Facebook-advertentieontwerpen
- zorg ervoor dat uw advertentietargeting is gericht op de juiste doelgroep
Nu u een overzicht hebt van enkele cijfers en benchmarks voor de kosten van Facebook-advertenties, gaan we verder en zien hoe u uw Facebook-advertentieaanbieding kunt instellen.
Hoe werkt het bieden van Facebook-advertenties?
Facebook adverteren werkt als een wereldwijde veiling waar elke twee duizend transacties worden gedaan.
zelfs als u in diepe slaap bent, nemen uw advertentiecampagnes deel aan honderden veilingen die bepalen of uw advertenties zullen worden getoond aan de mensen die u richt.
om de Facebook-advertentieveiling te winnen en uw advertentiekosten laag te houden, is het belangrijk om te begrijpen hoe de veiling werkt. Of wat dat betreft, hoe de hele Facebook advertentie bieden spel werkt.
hoe Facebook – advertentieveilingen werken:
ten Eerste, je moet weten dat Facebook de advertentie van levering wordt gedreven door twee belangrijke doelen:
- het Creëren van waarde voor adverteerders door hen te helpen bij het bereiken van de beste doelgroep
- het geven van positieve, relevante ervaringen voor mensen met Facebook, Instagram of Publiek Netwerk
Lees meer: Facebook ’s officiële pagina’ s over de advertenties de prijzen.
in tegenstelling tot een traditionele veiling is de winnaar niet degene die het hoogste bod uitbrengt.
het is de advertentie die de meest algemene waarde creëert.
Facebook baseert zich op drie factoren om de winnaar van een veiling te bepalen: adverteerder bod + advertentiekwaliteit & relevantie + geschatte Actiepercentages
Dit is hoe Facebook advertentieveilingen werken
adverteerder bod-dat is het bod dat u plaatst op uw advertentie sets. U kunt ook automatisch bieden, zodat de algoritmen van Facebook de beste bedragen bepalen om op een bepaalde veiling te bieden.
advertentiekwaliteit & relevantie-de relevantie van uw advertentie is niet alleen belangrijk om uw advertentie te behouden. Volgens Facebook, als uw advertentie heeft veel negatieve feedback, het kan de totale waarde van de advertentie te verlagen.
geschatte actietarieven-de geschatte actietarieven zijn de berekende maatstaf van Facebook die laat zien hoe waarschijnlijk een persoon is om de acties te ondernemen waarvoor u geoptimaliseerd hebt. Facebook heeft minstens een paar Resultaten per dag nodig om de actiepercentages van je campagnes te kunnen inschatten. Hoe langer uw advertentiecampagnes zullen lopen, hoe beter Facebook ze kan optimaliseren.Elke keer dat een Facebook ads veiling op de achtergrond plaatsvindt, zal Facebook de factoren standaardiseren en combineren tot een totale maat. De advertentie met de hoogste totale waarde wint en wordt geleverd aan people ‘ s newsfeeds.
Key afhaalmaaltijden: een hoog bod garandeert niet dat uw advertenties de veiling zullen winnen, tenzij ze ook relevant zijn voor de doelgroep.
hoe win ik de Facebook-advertentieveiling-Afbeeldingsbron
hoe stel ik uw Facebook ads-budget in?
u kunt het budget van uw Facebook-campagne instellen in de sectie Budget & schema tijdens de opstartfase van uw campagne.
hierna zullen we alle opties die u hebt nader bekijken.
Ga naar de sectie Budget & schema
in de sectie Budget kunt u kiezen tussen twee Facebook-functies:
Optie 1: dagelijks budget
Dit is hoeveel Facebook zal uitgeven aan het leveren van uw advertenties elke dag tijdens de vastgestelde data van uw campagne.
merk op dat bij het instellen van een dagelijks budget, u een gemiddelde bepaalt. Facebook kan nog steeds iets meer of minder besteden elke dag, afhankelijk van de kansen die zich voordoen.
$10 is de gemiddelde dagelijkse uitgaven
Optie 2: Lifetime budget
door het Lifetime budget te gebruiken, vertel je Facebook het bedrag dat je bereid bent te besteden gedurende de duur van je advertentiecampagne.
dit betekent dat u op sommige dagen $10 kunt uitgeven terwijl u slechts $2 aan anderen uitgeeft.
belangrijk! Nadat u uw Facebook advertentiecampagne hebt gepubliceerd, kunt u het type budget niet wijzigen, alleen de bedragen die u wilt uitgeven.
Tip: Als u uw advertentiebudget wilt overschakelen van lifetime budget naar daily budget of vice versa, kunt u een bestaande advertentieset dupliceren en de budgeting-methode wijzigen. Dan, pauzeer de oude advertentie set.
welk type budget moet u gebruiken?
sommige performance marketeers geloven dat het gebruik van een Lifetime budget Facebook meer ruimte geeft voor optimalisatie. Echter, als uw campagne loopt voor minder dan een maand, Facebook mogelijk niet genoeg gegevens om de advertentie levering te optimaliseren.
persoonlijk geef ik de voorkeur aan het instellen van dagelijkse budgetten – ze zijn flexibeler en transparanter wanneer ze gedurende de Campagne worden gewijzigd.
januari 2018 UPDATE
als een recente Facebook-update kunt u nu ook advertentiebudgetten op campagneniveau instellen. De nieuwe functie heet campagne Budget Optimalisatie.
Als u een campagne-niveau budget advertentiecampagne publiceert, zullen de algoritmen van Facebook beginnen te leren, en zullen uw budget tussen de advertentiesets worden verdeeld, zodat u de meeste resultaten tegen de laagste kosten krijgt.
Hoe werkt Campagnebudgetoptimalisatie
hoe stelt u uw advertentie-optimalisatie & levering in?
terwijl u naar beneden scrolt naar de volgende fase van uw Facebook-campagne-instelling, ziet u zoiets als dit:
Scroll naar beneden totdat u deze
optimalisatie & levering ziet … Wat is het?
hier kun je Facebook vertellen wat je gewenste advertentiedoel is en hoeveel je ervoor wilt betalen.
volgens Facebook werkt de campagne-optimalisatie als volgt:
” uw optimalisatiekeuze vertelt ons wat we moeten waarderen bij het leveren van uw advertentie. U kunt ons bijvoorbeeld vertellen om uw advertentie te laten zien aan de mensen in uw doelgroep die het meest waarschijnlijk op een link naar uw website zullen klikken (optimaliseren voor klikken op koppelingen) of om deze zo vaak mogelijk te laten zien (optimaliseren voor impressies).”
klik op optimalisatie voor Ad Delivery sectie
als je kijkt naar alle optimalisatie methoden voor de eerste keer, kan het behoorlijk verwarrend.
Mind blown-Image source
hier is een snel overzicht van alle opties voor het optimaliseren van de levering van advertenties, samen met uitleg:
conversies – bij het optimaliseren voor conversies, zal Facebook uw advertenties leveren aan de mensen die het meest waarschijnlijk zijn om te converteren. De conversie kan een aanmelding, aankoop, app installeren, enz.
Post Engagement – bij het bieden op post Engagement, zal Facebook uw advertenties tonen aan de mensen die het meest geà nteresseerd zijn om uw advertentie te liken, te reageren of te delen.
impressies – uw Facebook-advertenties worden zo vaak mogelijk aan zoveel mensen geleverd terwijl u binnen de grenzen van uw advertentiebudget blijft. Er is geen algoritmische optimalisatie met betrekking tot wie is meer kans om te gaan met uw advertentie.
Link klikken-Facebook zal uw advertenties leveren aan de mensen die het meest waarschijnlijk op uw advertentie klikken. Met deze optimalisatiemethode wordt u elke keer dat iemand op uw advertentie klikt, in rekening gebracht.
dagelijks uniek bereik-Facebook zal uw advertenties aan uw doelgroep te leveren leden tot een keer per dag. Dat is een goede manier om je advertentiefrequentie onder controle te houden. Persoonlijk gebruik ik graag frequency capping voor Facebook remarketing campagnes.
Brand Awareness-Facebook zal uw advertenties presenteren aan mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in uw aanbod. U kunt deze methode voor het optimaliseren van de levering gebruiken om een campagne zichtbaar te maken voor een groot publiek. U wordt in rekening gebracht op basis van CPM — u betaalt voor elke 1.000 advertentie-impressies.
moet u handmatig vs. automatisch advertentiebiedingen gebruiken?
de volgende stap van uw Facebook ad budget setup is om te selecteren of u handmatig of automatisch bod wilt gebruiken.
als u niet zeker weet hoeveel uw Facebook-advertenties kosten, gebruik dan altijd automatisch bieden.
echter, als u geïnteresseerd bent in het bereiken van meer mensen met een hogere Facebook ads-prijs, kunt u een handmatige bod instellen om meer advertentieveilingen te winnen.
handmatige biedopties
en terwijl u het handmatige bod instelt, is er nog een reeks opties:
het Maximum VS.Het gemiddelde bod.
u kunt nu in de war raken… er zijn twee soorten handmatige biedingen?!
hier is wat er anders is over maximale en gemiddelde handmatige biedingen.
wanneer u het maximale bod gebruikt, stoppen de algoritmen van Facebook met het leveren van uw advertenties als er een risico bestaat dat de kosten per resultaat hoger zijn dan uw bod.
Als u een gemiddeld bod instelt, zal Facebook de Pacing-methode gebruiken om uw advertentie-levering te optimaliseren voor de optimale ROI.
conversies in het vak worden gemist met max bid-Image source
hier is Facebook ’s Pacing uitgelegd door Smartly.io:
” zonder te ijsberen zou de advertentieset aan het begin van de dag het gehele budget besteden aan duurdere advertenties en aan het einde van de dag de betere kansen missen. Het Pacing algoritme leert het optimale bod na verloop van tijd.”
hier is een verklarende tabel door Smartly.io, laat zien wanneer de maximale vs. gemiddelde biedingen te gebruiken.
veel nuttige informatie hier-Afbeeldingsbron
Let goed op de laatste rijen van de vergelijkingstabel.
met het maximale bod maximaliseert u uw winst. Met gemiddeld bod, zult u de levering te optimaliseren, terwijl soms meer betalen per conversie.
hoe stel ik de juiste Facebook – advertenties in?
bij het instellen van een handmatig advertentie-bod heeft u waarschijnlijk twee hoofddoelen:
- haal zoveel mogelijk resultaten
- tegen de laagst mogelijke advertentiekosten
zou dat niet leuk zijn … – Image source
dus hoe kunt u de juiste bod om uw Facebook advertentie kosten laag te houden, maar tegelijkertijd, rijden genoeg verkeer naar uw website?
een optie is het gebruik van de biedingen voorgesteld door Facebook.
het voorgestelde bod is een bedrag dat Facebook voldoende acht om uw verwachte resultaat te bereiken (bijvoorbeeld een link klikken of conversie).
tussen de haakjes naast het voorgestelde bod kunt u het biedbereik zien. Dit aantal toont een spectrum van biedingen die momenteel winnen veilingen over de hele wereld die hetzelfde publiek te bereiken als je targeting.
Tip: Als je de handmatige biedmethode controleert, suggereert Facebook meestal een echt hoog bod. Zorg ervoor dat u de som in het vak te wijzigen.
als Facebook bijvoorbeeld voor het eerst suggereert dat u €3,10 per 1K–impressies biedt en het biedbereik is (€1,20 – €3,40), kunt u €1,60 of zelfs €1 bieden.25.
echter, er is een nog betere manier om uit te vinden hoeveel je moet bieden per resultaat.
start met het uitvoeren van een nieuwe campagne op Automatisch bieden. Nadat u voldoende gegevens hebt verzameld over uw gemiddelde kostprijs per resultaat, kunt u de biedmethode wijzigen in Handmatig en uw doelbod invoegen.
hoe de kosten van Facebook-advertenties laag te houden?
Nu u zich bewust bent van de gemiddelde Facebook CPC en CPM, denkt u misschien “maar Ik wil dat mijn advertenties nog minder kosten.”
nou, het is heel goed mogelijk.
maar er is geen snelkoppeling om advertentiekosten te verlagen. Je moet wat extra werk en tijd in te zetten om betere resultaten te bereiken.
Dit is wat je moet doen.
Verbeter uw USP
USP-de unieke verkoop propositie-is wat uw product relevant maakt voor de gebruikers, terwijl het u ook onderscheidt van de concurrentie.
Reclamelegende Rosser Reeves legde in zijn boek uit dat USP drie delen heeft:
- in elke advertentie moet een duidelijk en relevant voordeel voor de consument worden toegelicht.
- het voorstel moet een voorstel zijn dat de concurrentie niet kan of niet kan aanbieden. Het moet uniek zijn.
- de belofte moet zo overtuigend zijn dat ze de massa van miljoenen kan verplaatsen.
de Facebook-advertentie van App Academy biedt bijvoorbeeld een duidelijk voordeel en legt ook uit hoeveel een persoon zou kunnen verdienen na het voltooien van het curriculum.
App Adacemy spijkerde het!
soms is het ok om een bericht te adverteren dat ook door uw concurrenten wordt gebruikt. Maar probeer een kleine differentiator die uw product meer memorabel maakt te vinden.
er zijn duizenden bedrijven die sokken verkopen in de wereld. Echter, door slimme branding en geweldige visuals, Happy Socks is in staat om haar producten te onderscheiden van de rest.
Happy Socks verdient zeker zijn naam
Key afhaalmaaltijden: wat u ook promoot probeer het belangrijkste voordeel voor de koper te vinden en zorg ervoor dat het duidelijk leesbaar is in uw Facebook-advertenties.
bekijk deze 180 beste Facebook ad voorbeelden voor meer inspiratie.
zorg ervoor dat u zich richt op de juiste doelgroep
er is zoveel gepraat over koper persona ‘ s en het kennen van uw klanten dat iedereen het al een beetje beu is.
ja, ja … kom niet naar mij met een andere klant enquête talk.
u weet waarschijnlijk hoe uw Facebook advertentie targeting eruit zou moeten zien.
maar doet u dat echt?
hebt u de Facebook Audience Insights tool gecontroleerd om te zien welke demografische gegevens het meest geïnteresseerd zijn in uw product?
Nee?
u kunt het nu doen.
Facebook Audience Insights tool-Afbeeldingsbron
met Audience Insights kunt u geaggregeerde en anonieme informatie krijgen, zoals:
- Demografie – leeftijd en geslacht, levensstijl, onderwijs, relatiestatus, functie en gezinsgrootte
- pagina – vind – leuk – de toppagina ‘ s mensen vinden het leuk in verschillende categorieën
- locatie en taal – waar wonen mensen en welke talen spreken ze
- Facebook-gebruik-hoe vaak zijn mensen in uw doelgroep die inloggen op Facebook en welk(e) apparaat (en) ze gebruiken wanneer ze inloggen
- aankopen activiteit-eerdere aankoopgedrag (d.w.z. zwaar kopers van dameskleding) en aankoopmethoden (d.w.z., in de winkel, online)
Later, kunt u op interesse gebaseerde Facebook doelgroepen die meer mensen die geïnteresseerd zijn in uw product te bereiken. Of u zult weten wat zijn de beste locaties voor het bevorderen van uw product.
er zijn enkele fascinerende gegevens te ontdekken.
doel geavanceerde Facebook-doelgroepen
bij het creëren van nieuwe Facebook-marketing-doelgroepen, laat u niet beperken tot opgeslagen doelgroepen (de op interesses gebaseerde doelgroepen die gemakkelijk te creëren zijn).
opgeslagen publiek zal je tot nu toe niet verder brengen-Afbeeldingsbron
er zijn ook andere soorten publiek beschikbaar op Facebook: Custom Audiences en Lookalike Audiences.
en deze twee doelgroepen helpen u in grote mate bij het verlagen van uw Facebook-advertentiekosten.
een aangepast publiek is Facebook-publiek dat is gebaseerd op de gegevens die beschikbaar zijn via de Facebook-Pixel op uw website/bestemmingspagina. U kunt ook aangepaste doelgroepen maken op basis van e-maillijsten of in-app-acties.
als u geïnteresseerd bent in 10 + ideeën voor het gebruik van Facebook Custom Audiences in remarketingcampagnes, bekijk dan dit artikel dat ik schreef voor KlientBoost.
een aangepast publiek
een Lookalike publiek is een Facebook-publiek dat je helpt om nieuwe mensen te bereiken die vergelijkbaar zijn met je bestaande klanten of websitebezoekers. Als gevolg hiervan, kunt u mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in uw product te bereiken.
… en het creëren van een Lookalike publiek
In de perfecte campagnestructuur, moet u alle van de drie Facebook-publiekstypen gebruiken om iets verschillende doelgroepen segmenten te bereiken.Instagram en Facebook
hier is een meer diepgaand artikel waarin wordt uitgelegd hoe Facebook en Instagram doelgroepen te creëren.
exclude converters van uw doelgroep uitsluiten
een kleine maar super efficiënte hack om uw Facebook CPC en CPC laag te houden is om de mensen die al geconverteerd zijn uit uw doelgroep te sluiten.
u kunt deze mensen verplaatsen naar de volgende stap in uw Facebook marketing funnel in plaats van ze steeds weer dezelfde advertenties te leveren.
verschillende niveaus vereisen een andere aanpak-Afbeeldingsbron
zo sluit u de vroegere converters uit van uw Facebook-publiek:
- Maak een aangepaste Facebook-doelgroep van mensen die specifieke webpagina ‘ s hebben bezocht (bijvoorbeeld uw download dank u pagina of een blog artikel).
- gebruik de functie uitsluiten bij het instellen van de doelgroep van uw advertentieset om te stoppen met het richten op mensen in deze aangepaste doelgroep.
Exclude past converters
Create highly converting ad images
Consumentenverwerving heeft ontdekt dat afbeeldingen aantoonbaar het belangrijkste onderdeel van uw advertenties zijn. Ze zijn verantwoordelijk voor 75% -90% van uw advertentie prestaties.
het spreekt vanzelf dat de afbeelding van uw advertentie een sleutelrol speelt in het succes of de ondergang ervan.
er zijn advertenties die onmiddellijk de aandacht van elke kijker trekken. Zoals deze van Facebook bijvoorbeeld…
deze advertentie is opvallend, is het niet?
… en dan zijn er advertenties die gewoon in de newsfeed zitten zonder dat iemand het merkt.
wilt u ervoor zorgen dat uw advertenties meer op Facebook lijken en ieders aandacht trekken?
hier zijn de belangrijkste 8 Facebook advertentie ontwerp commando ‘ s te volgen:
- gebruik heldere kleuren-een studie van UsabilityTools toonde aan dat het gebruik van sterk contrasterende call-to-actions resulteerde in 75% hogere click-through rate, vergeleken met een CTA met laag contrast.
- vermijd gewone stockfoto ‘ s-als u een stockfoto moet gebruiken, gebruik dan een kleuroverlay om deze interessanter te maken.
- inclusief pictogrammen en symbolen – Maak eenvoudige advertentieontwerpen die voornamelijk bestaan uit symbolen en achtergronden. Eenvoudig is efficiënt.
- Toon uw product-als uw product kan worden weergegeven in een afbeelding, maak er een Facebook-advertentie mee.
- Test meerdere advertentieformaten – Maak Facebook-Carrouseladvertenties of Slideshowadvertenties om uw mix van afbeeldingsadvertenties nieuw te maken.
- Match advertentieontwerp met bestemmingspagina ‘ s-zorg ervoor dat Voor-de-klik en na-de-klik er hetzelfde uiterlijk over hebben.
- gebruik in-image text-voeg uw waardepropositie toe aan de advertentie-afbeelding.
- Houd uw in-image kopie kort – mensen geven de voorkeur aan Afbeeldingen licht in tekst.
de Facebook-advertentie van Spotify verschijnt met kleur.
Spotify Facebook Ad voorbeeld
video ’s toevoegen aan uw marketingmix
video’ s zijn niet alleen een leuke toevoeging aan uw advertentiesets. Ze kunnen uw advertentiekosten aanzienlijk verlagen.
Facebook deed een casestudy met Refinery29, waarbij de resultaten van twee verschillende campagnetactieken werden vergeleken:
- campagne een employed creatieve en beelden gericht strikt op het genereren van abonnementen.
- campagne B in dezelfde periode bevatte verschillende” sequenced ” video-first advertenties die eerst het merkverhaal vertelden, vervolgens productinformatie verstrekten voordat mensen werden uitgenodigd om zich aan te melden.
het resultaat?Refinery29 had een stijging van 87% in het verkeer naar de landingspagina en een stijging van 56% in het abonnementstarief voor degenen die de brandingvideo het eerst zagen.
getallen liegen niet-Afbeeldingsbron
de sleutel tot succesvolle videoadvertenties is mensen aanspreken gedurende de eerste 3-5 seconden.
Wistia deed een onderzoek en ontdekte dat naarmate de videolengte toeneemt, de betrokkenheid afneemt.
korte video ‘ s zijn boeiender – Afbeeldingsbron
het is zinvol om uw Facebook-videoadvertenties binnen 2 minuten te houden. Nog beter als je mensen kunt betrekken met een video van 30 seconden.
schrijf sterkere advertentie
stel je voor dat je een echt coole Facebook-advertentie-afbeelding hebt gezien in je newsfeed.
wil je er meteen op klikken?
of wilt u ook eerst de advertentiekopie lezen?
als u net als de meeste mensen bent, wilt u ook weten wat de kopie zegt voordat u klikt, om nog maar te zwijgen van een aankoop.
uw ad copy matters. Veel.
dus hoe kun je een geweldige Facebook-advertentie kopiëren?
hier is wat Joanna Wiebe, de koningin van conversie copywriting, aanbeveelt:
- schrijf voor de klik. Uw advertentie kop moet een CTA al zijn eigen.
- verbind ” wat ” met “waarom”.”Wat te doen-en dan zeggen waarom. Wat is het voordeel of resultaat van handelen?
- Focus op één enkele, specifieke gedachte. Mensen kunnen geen tijd en geld besparen. Ze kunnen tijd besparen. Of ze kunnen geld besparen. Vereenvoudigd.
- gebruik cijfers en speciale tekens. We moeten het oog trekken. Zodat mensen geen duizend dollar besparen. Ze kunnen $1000 besparen.
- empathie tonen. Hoe meer je in hun hoofd zit, hoe meer je in hun hoofd zit.
- gebruik ” Nieuw.”Niets geeft een jeuk in mensen zoals het woord “Nieuw.”
- houd het kort. AdEspresso vond dat een max van 5 woorden is het beste voor FB ad headlines.
- vermeld het aanbod, inclusief eventuele stimulansen. Dat kan gratis verzending of een downloadbare ebook.
- Maak een belofte. Maar achteruit.
hier is een geweldig Facebook post Voorbeeld door Intercom dat is zowel uitvoerbaar en maakt je wilt hun e-book te krijgen.
vermijd Facebook ad vermoeidheid
Ad vermoeidheid is als een monster knagen aan uw goede Facebook ad CPC ‘ s.
maar het belangrijkste doel is niet om je de Facebook-advertentieveiling te verliezen en jammerlijk te mislukken. Het doel is om de ervaring te verbeteren voor mensen die uw advertenties zien en u meer omzet te brengen.
ziet eruit als ad vermoeidheid voor mij … – bron van de afbeelding
Ad vermoeidheid betekent dat mensen moe van het zien van uw Facebook-advertenties voor zo vele opeenvolgende keren hebben gekregen.
zodra u de ad vermoeidheid, verschillende dingen zullen gebeuren:
- mensen stoppen met het merken van uw Facebook-advertenties in hun newsfeed-dit betekent minder aandacht, houdt, en aandelen.
- mensen stoppen met klikken op uw Facebook – advertenties-u zult meer betalen per Facebook-advertentie klik.
- de kosten van uw advertentiecampagne stijgen omhoog – om hetzelfde bedrag aan nieuwe verkopen te krijgen, moet u veel meer betalen.
dus hoe kunt u de ad vermoeidheid voorkomen?
de eenvoudigste manier om ad vermoeidheid te voorspellen is om uw Facebook advertentie frequentie – hoe vaak een avg. iemand uit het publiek heeft je advertentie gezien.
om deze waarde te controleren, Ga naar de Facebook Ads Manager, klik op een campagne, en selecteer in de rapportage sectie De Afleverweergave.
Controleer uw advertentiefrequentie
u kunt de advertentiefrequentie per campagne, advertentieset of specifieke advertenties controleren. Ik adviseer dat u de AD set level frequentie te controleren.
Hier kunt u de campagnefrequentie
Tip zien: In de meeste gevallen, is het het beste om uw Facebook advertentie frequentie onder 2-3 punten.
wanneer u echter met Facebook remarketingcampagnes werkt, kunt u uw advertentiefrequentie ook iets hoger laten worden. Ik heb ook grote remarketing resultaten gezien met de frequentie van 15 + views.
zodra u uw advertentiefrequentie ziet stijgen en de resultaten dalen, kunt u nieuwe aanbiedingen en advertentieontwerpen aan uw campagne toevoegen om uw doelgroep geïnteresseerd te houden.
bijvoorbeeld, Lyft gebruikt tonnen verschillende advertenties om de aandacht van hun publiek te trekken.
blijf nieuwe ontwerpen toevoegen aan uw Facebook-campagne
u kunt ook uw Facebook-doelgroep wijzigen om nieuwe mensen te bereiken die uw advertenties nog niet hebben gezien en niet de advertentie-vermoeidheid zullen hebben.
snelle samenvatting
goed, mensen.
dit artikel is veel te lang geworden en u bent waarschijnlijk al enkele belangrijke lessen uit de eerste helft van het artikel vergeten.
hier is een snel overzicht van alles wat we behandeld:
- De gemiddelde kosten per klik van Facebook-advertenties in 2021 liggen tussen de $ 0,5- $ 3,5.
- uw kosten van Facebook-advertenties zijn echter afhankelijk van meerdere factoren.
- daarom is er geen gouden Facebook CPC.
- maar u moet controleren of uw advertenties een positieve ROI hebben.
- dit betekent dat uw kosten per acquisitie lager zijn dan wat u per conversie verdient.
om de prijzen van uw Facebook-advertenties laag te houden, kunt u:
- Verbeter uw value proposition.
- zorg ervoor dat u zich richt op de juiste doelgroep.
- begin met het richten op Geavanceerde Facebook-doelgroepen.
- sluit vroegere converters uit van uw publiek.
- maak ad-images die sterk converteren.
- Test het toevoegen van video ‘ s aan uw marketingmix.
- schrijf sterkere ad copy die converteert.
- voorkomen dat Facebook-advertenties moe worden.
Facebook ads CPM in 2021
zoals u al kunt zien aan de twee bovenstaande grafieken, kunnen de kosten van Facebook ads sterk variëren op basis van uw Facebook-advertentiecampagne.
na het lezen van dit artikel hebt u een veel beter overzicht van: