Lavorare come pubblicista significa che sei una persona che è continuamente al lavoro dietro le quinte per generare tanta pubblicità per il tuo cliente come si può ottenere ‘em. Tanto buona pubblicità, cioè. Mentre generalmente pensiamo ai pubblicisti come solo all’industria della musica o dell’intrattenimento, la professione tocca molti, molti campi.

I pubblicisti possono lavorare per la tua band indie locale, per attori di film di successo, per personaggi pubblici popolari e tutto il resto. Quando i pubblicisti gestiscono la copertura della stampa per un’azienda o un’istituzione, probabilmente cadono sotto l’ombrello delle “relazioni con i media” dei titoli di lavoro.

Al centro di questi lavori è il desiderio di generare pubblicità, hype, e l’eccitazione per un cliente. E, facendo che spesso comporta un sacco di e-mail. Tra la gestione della richiesta di un cliente, la pianificazione di interviste, incontri e il coordinamento di un piano complessivo di lancio dei media, ci sono innumerevoli ore trascorse a pitching e coltivare relazioni con giornalisti e media.

Se hai mai pensato di perseguire una carriera come pubblicista, sei fortunato. Abbiamo raccolto i migliori consigli da pubblicisti e specialisti di pubbliche relazioni in una varietà di settori. Ecco cosa avevano da dire.

“Qual è il tuo miglior consiglio per diventare un grande pubblicista?”

“Guida con empatia. Non sono andato al college per PR (o per niente), ma ho sempre guardato i progetti attraverso la lente di ciò che vorrei guardare o comprare come consumatore quotidiano. Cosa mi motiverebbe, come civile, ad attivare una campagna e condividere con la mia comunità di amici? Una volta che atterro su questa risposta, lavoro a ritroso nell’idea(e) che produrrà il risultato desiderato. Fondamentalmente, non pensarci troppo. Basta creare ciò che si sarebbe effettivamente godere. Allora vai.”

—Tess Finkle, CEO di Metro PR

” Essere un pubblicista è uno dei migliori lavori, ma anche uno dei più esigenti perché sei sempre ‘su.”Il settore è in continua evoluzione e per avere successo, devi avere una personalità adattabile, essere pronto ad affrontare tutto ciò che viene lanciato a modo tuo, ed essere in cima a tutte le nuove tendenze, creando anche la tendenza successiva.

Dico sempre che il PR è l ‘ 1% glamour e il 99% no. Sì, possiamo pianificare gli eventi più cool e prendere parte ad alcuni fantastici lanci e campagne di marca, ma la cosa che devi ricordare è che come pubblicista sei anche lo sfondo—correre in giro assicurandoti che tutto sia perfettamente eseguito. Ci vuole una certa personalità per prosperare fuori del trambusto che è il mondo PR. Non importa cosa o chi rappresenti, devi essere dedicato, determinato, organizzato e trovare modi creativi per controllare in qualche modo tutto dalla tua lista infinita di cose da fare.”

—Brittany Hapner, account supervisor, beauty& influencer di Alison Brod Marketing + Communications

” Il mio miglior consiglio per diventare un grande pubblicista è conoscere gli editori che stai lanciando. Non abbiate paura di prendere il telefono e chiamarli o chiedere loro fuori a pranzo—che vi darà un feedback più sincero e utile in questo modo, e ancora più importante, è così che si inizia a costruire un rapporto. Segui gli editori sui social media per vedere quali sono i loro interessi e se c’è un modo in cui i tuoi clienti possono aggiungere un valore reale e personalizzato alle loro vite.

Inoltre, raggiungi per congratularti con loro per eventi speciali della vita, non solo quando stai lanciando un cliente! L’invio di un messaggio di posta elettronica di massa equivale all’invio di un messaggio in una bottiglia in questi giorni, ma se l’editor ti conosce e si fida di portare costantemente contenuti di valore a loro, è lì che sta il vero successo.”

– Sarah Meyer, senior account executive presso Sarah Hall Productions

” Quando ho iniziato a lavorare come pubblicista ho riconosciuto che il mio team aveva le sue solide connessioni, quindi invece di lanciare agli stessi punti vendita e redattori, creerei la mia lista di editori, non sulla nostra lista dei media, e mi presenterei. Ci sono così tanti scrittori di talento là fuori ed è così potente per espandere la vostra rete di connessioni tra la tua squadra.

Anche utilizzando la mia rete esistente, se un amico o un familiare, sono stato in grado di ottenere un intro per alcune gemme editor del settore. Infine, non abbiate paura di e-mail freddo, evitare piazzole super lunghi, e mostrare che hai fatto la tua ricerca.”

—Annabelle Giletti, senior PR coordinator presso Poke PR

” Il mio miglior consiglio per diventare un grande pubblicista è il coraggio di essere creativi. Mentre le nuove piattaforme continuano ad emergere e i canali tradizionali di trasmissione, stampa e online si evolvono e prendono nuova forma, è importante mantenere una mente aperta, sperimentare modi diversi in cui coinvolgere i clienti con i media e negoziare quegli angoli con ciò che sta accadendo nel mondo reale.”

—Kamrun Nesa, associate publicist, Grand Central Publishing, Hachette Book Group

” C’è un essere umano dietro ogni email. PR ottiene un brutto rap, perché tende ad essere—al suo peggio-impersonale e superficiale. I pubblicisti sono, purtroppo, addestrati a costruire liste, inviare e-mail blast, e concentrarsi sulla quantità rispetto alla qualità. Il mio consiglio più grande #1, e la pratica più gratificante, è ricordare che ogni volta che invii un’e-mail, va a un altro umano (proprio come te) che probabilmente si è svegliato molto presto, sta avendo una lunga giornata di lavoro, deve andare a un evento stasera, e vuole solo un po ‘ di felicità nel loro giorno. Cogli l’occasione per trattare ogni e-mail come una possibilità di rendere la giornata di qualcuno migliore, e le cose andranno a posto da lì.”

—Gabrielle Pedriani, director presso RVD Communications

” Network e presentarsi a tutti. Trova il tempo per conoscere assistenti, manager, agenti, fotografi, stilisti, ecc. Se c’è tempo di inattività sul set di un servizio fotografico o tra un’intervista e l’altra, mi piace andare in giro e presentarmi (nome e cognome, più compagnia), assicurandomi di ottenere informazioni di contatto o seguirle sui social media.

Cerco anche di programmare pranzi/bevande una volta alla settimana (se il mio programma lo consente) in modo da poter stabilire nuove relazioni. Non si sa mai quando si sta andando ad avere bisogno di utilizzarli, e viceversa!”

—Lisa Sass, junior publicist presso Platform Public Relations

” Ascolta quelli in ruoli senior, che sono stati nel settore da molto tempo e hanno visto tutto. Impara dalle loro vittorie e dalle loro sconfitte. Ascolta quelli in ruoli junior, perché hanno una nuova prospettiva e hanno il dito sul polso. Potrebbero notare qualcosa che ti manca. Ascolta i giornalisti e gli editori che incontri, perché possono dirti cosa stanno cercando.

“Essere intenzionale. Le cose si muovono velocemente nella pubblicità, quindi è facile perdersi nella corsa o perdere di vista i tuoi obiettivi finali. Momenti di riflessione sono fondamentali. Perche ‘ lo stai facendo? Cosa significa per te la pubblicità? Come trasformare il lavoro in qualcosa di significativo e sostenibile?

Queste domande sono grandi, ma prendere tempo lontano dal rumore mi aiuta a riorientare e il check-in con me stesso e le mie azioni. Se stai costantemente facendo fare, c’è meno tempo per considerare cosa sta avendo un impatto e cosa no (e se non funziona, perché è e cosa deve cambiare).”

—Allison Conner, speakers bureau manager presso Jack Jones Literary Arts

” Dimentica l’approccio spray and pray—garantire una copertura eccezionale è quasi sempre il risultato di investire in una grande relazione con i media. Venite a conoscere i giornalisti come persone (non’bersagli’). Portali al caffè e trascorri il tempo per fare un’attenta analisi forense su ciò che li interessa, cosa coprono (e non coprirebbero mai), chi è il loro pubblico e che tipo di notizie coprono.

Assicurati che tutto il tuo raggio d’azione sia personalizzato–fai riferimento al loro recente lavoro, specialmente se è rilevante per ciò che stai lanciando; spiega perché hai pensato a loro per la tua idea di storia; e assicurati che il tuo (breve) tono suoni come un essere umano, non un miscuglio di incoerente gergo “all’avanguardia” o “next-gen”. Non sprecare il tempo di nessuno con un passo che sai non atterrerà (ma il tuo cliente ti ha chiesto di inviare). Diminuirai solo il tuo capitale personale e ti assicurerai che le email future non vengano aperte.”

—Nicki Pogue, senior vice president, The OutCast Agency

“Leggi. Leggi il più possibile, e in diversi mezzi e in luoghi inaspettati. Sono stato ispirato da libri come All The Light We Cannot See di Anthony Doerr, Let My People Go Surfing di Yvon Chouinard, Common Sense di Thomas Paine, un libro tramandatomi dal mio tris-tris-trisnonno.

I miei succhi creativi sono stati elettrizzati dalla lettura di lungometraggi scritti da Bonnie Tsui su GQ, California Sunday Magazine e The New York Times, e sono stato motivato a leggere storie che ruotano intorno alla salute e al benessere da Suzanne Hall e dal suo team di The Chalkboard Mag.”

—Alyssa Kluge, senior account executive, AZIONE

“Essere un pubblicista nel 2018 è un po’ diverso da quello di essere un pubblicista 10 anni fa. Si tratta più di costruire l’esposizione del cliente online, rispetto ad apparire in riviste di stampa. Un suggerimento importante per diventare un grande pubblicista è quello di diventare esperto di tecnologia! Educare e immergersi con l’ultima e più grande nel dominio dei social media.

Scopri cosa muove l’ago in termini di esposizione del marchio mentre conosci i prossimi influencer, le ultime app e software per far risaltare il tuo cliente. Alla fine, i social media aiutano a legittimare il tuo cliente, che è uno strumento MOLTO importante quando si tratta di solidificare i posizionamenti dei media. Quindi ricorda… è tutta una questione di chiacchiere online!”

—Marisa Honig, fondatrice di Marisa Ryan Public Relations

” Comprendi veramente e immergiti nelle storie e nelle industrie dei tuoi clienti. Come pubblicista, non ti vedi mai come un “fornitore di terze parti”, ma piuttosto una vera estensione del team interno del tuo cliente (ti capita di lavorare fuori sede in una società di comunicazione). Conoscere il messaggio, l’esperienza e gli obiettivi di un cliente dentro e fuori ti permetterà di ottenere il risultato finale che il loro team desidera: credibilità e visibilità rafforzate, non solo all’interno dei media, ma ai loro clienti e prospettive future, che alla fine sosterranno il loro business.

Inoltre, sii agile e divertiti-ogni singolo giorno sarà diverso (creare interviste ai media un giorno e magari condurre uno sforzo di comunicazione di crisi il prossimo) ma questo è ciò che rende le pubbliche relazioni così interessanti!”

—Karyn Piechule, vice president di Gregory FCA

” Il nucleo della pubblicità sta nella comunicazione, che coinvolge parlare, lanciare media, difendere i clienti e condividere idee, ma l’altra metà della comunicazione—l’ascolto—a volte viene trascurata. Un grande pubblicista ascolta mentori che offrono consigli, sintonizza in notizie e chiacchiere sociali ogni giorno, ricorda gli argomenti che interessano un contatto con i media, impara dai loro colleghi, e mantiene il loro orecchio a terra per le opportunità di essere creativi e proattivi.

L’ascolto aiuta i pubblicisti ad anticipare i bisogni degli altri e fornisce a un pubblicista gli strumenti per creare in modo più efficace un messaggio che si connette con i media, i clienti, i colleghi e i consumatori. Pratica ascolto attivo e si crescerà relazioni genuine, che non solo rende un grande pubblicista, ma rende anche essere un pubblicista appagante.”

—Brianna Linden, pubblicista di Penguin Random House / Viking and Penguin Books