dolgozik, mint egy publicista azt jelenti, hogy valaki, aki folyamatosan dolgozik a színfalak mögött, hogy létrehoz annyi nyilvánosságot az ügyfél, amennyit csak lehet kapni őket. Annyi jó reklám, hogy van. Bár általában úgy gondoljuk, hogy a publicisták csak a zene-vagy szórakoztatóiparra vonatkoznak, a szakma sokat érint, sok terület.

a publicisták dolgozhatnak a helyi indie zenekarnak, a kasszasiker filmszínészeknek, a népszerű közszereplőknek és mindennek, ami közte van. Amikor a publicisták egy vállalat vagy intézmény sajtóvisszhangját kezelik, akkor valószínűleg a munkakörök “médiakapcsolatok” égisze alá tartoznak.

ezeknek a munkáknak a középpontjában az a vágy áll, hogy reklámot, hype-t és izgalmat keltsenek az ügyfelek számára. És ez gyakran sok e-mailt jelent. Az ügyfél kérésének kezelése, az interjúk, találkozók ütemezése és az általános média bevezetési terv koordinálása között számtalan órát töltött az újságírókkal és a médiával való kapcsolatok ápolása és ápolása.

ha valaha is gondolt arra, hogy publicista karriert folytasson, szerencséje van. Összegyűjtöttük a legjobb tanácsokat a publicistáktól és a PR-szakemberektől a különböző iparágakban. Itt van, mit kellett mondani.

“mi a legjobb tanácsod ahhoz, hogy nagyszerű publicistává válj?”

“vezessen empátiával. Nem jártam főiskolára PR (vagy egyáltalán), de mindig néztem projektek lencséjén keresztül, hogy mit szeretnék nézni, vagy vásárolni, mint a mindennapi fogyasztó. Mi motiválna engem, mint civilt, hogy aktivizáljak egy kampányt, és megosszam a baráti közösségemmel? Amint leszállok erre a válaszra, visszafelé dolgozom az ötlet(ek) be, amelyek a kívánt eredményt hozzák. Alapvetően ne gondold túl. Csak hozza létre azt, amit valóban élvezne. Akkor menj.”

—Tess Finkle, a Metro PR vezérigazgatója

“publicistának lenni az egyik legjobb munka, de az egyik legigényesebb is, mert mindig” be vagy kapcsolva. Az iparág folyamatosan változik, és ahhoz, hogy sikeres legyen, alkalmazkodó személyiséggel kell rendelkeznie, készen kell állnia arra, hogy megbirkózzon azzal, ami az útjába kerül, és az új trendek tetején kell lennie, miközben létrehozza a következő trendet is.

mindig azt mondom, hogy a PR 1% – ban elbűvölő, 99% – ban nem. Igen, megtervezhetjük a legmenőbb eseményeket, és részt vehetünk néhány fantasztikus bevezetésben és márkakampányban, de a dolog, amit meg kell jegyezned, hogy publicistaként te is a háttér—szaladgálsz, ügyelve arra, hogy minden tökéletesen megvalósuljon. Beletelik egy bizonyos személyiség gyarapodását le a nyüzsgést, hogy a PR világ. Nem számít, mit vagy kit képvisel, elkötelezettnek, eltökéltnek, szervezettnek kell lennie, és kreatív módszereket kell találnia arra, hogy valahogy mindent ellenőrizzen a soha véget nem érő tennivalók listájáról.”

—Brittany Hapner, fiókfelügyelő, szépség & influencer az Alison Brod Marketing + kommunikációnál

“a legjobb tanácsom, hogy nagyszerű publicistává váljak, az, hogy megismerjem azokat a szerkesztőket, akiket dobsz. Ne félj, hogy vegye fel a telefont, és hívja őket, vagy kérje meg őket ebédre—akkor kapsz több őszinte és hasznos visszajelzést, hogy így, és ami még fontosabb, hogy hogyan kezd építeni egy kapcsolatot. Kövesse a szerkesztőket a közösségi médiában, hogy lássa, mi érdekli őket, és van-e valamilyen módja annak, hogy ügyfelei valódi, személyre szabott értéket adhassanak az életükhöz.

továbbá, érje el, hogy gratuláljak nekik a különleges életesemények, nem csak akkor, ha pitching egy ügyfél! A tömeges e-mail küldés manapság egyenértékű egy palackban küldött üzenettel, de ha a szerkesztő ismeri Önt, és bízik abban, hogy következetesen értékes tartalmat hoz nekik, akkor ez az igazi siker.”

—Sarah Meyer, a Sarah Hall Productions vezető ügyvezetője

” amikor publicistaként kezdtem dolgozni, felismertem, hogy a csapatomnak megvannak a saját szilárd kapcsolatai, így ahelyett, hogy ugyanazokkal az üzletekkel és szerkesztőkkel foglalkoznék, létrehoztam a saját szerkesztői listámat, nem a médialistán, és bemutatkoztam. Olyan sok tehetséges író van odakint, és annyira erős, hogy kibővítse a csapata közötti kapcsolatok hálóját.

a meglévő hálózatom használatával, akár barát, akár családtag, sikerült bevezetést szereznem az ipar néhány szerkesztőjének gyöngyszeméhez. Végül, ne féljen a hideg e-mailektől, kerülje a szuper hosszú helyeket, és mutassa meg, hogy elvégezte a kutatását.”

—Annabelle Giletti, a Poke PR vezető PR koordinátora

“a legjobb tanácsom, hogy nagyszerű publicistává váljak, merj kreatívnak lenni. Mivel az új platformok továbbra is kialakulnak, és a hagyományos műsorszórási, nyomtatási és online csatornák fejlődnek és új formát öltenek, fontos, hogy nyitott gondolkodást tartsunk, kísérletezzünk különböző módokon, amelyekkel ügyfeleinket bevonhatjuk a médiába, és tárgyaljuk ezeket a szögeket azzal, ami a való világban történik.”

—Kamrun Nesa, társult publicista, Grand Central Publishing, Hachette Book Group

“minden e-mail mögött egy ember áll. PR kap egy rossz rap, mert hajlamos arra, hogy—a rosszabb-személytelen és sekély. A publicisták sajnos felkészültek arra, hogy listákat készítsenek, robbanásszerű e-maileket küldjenek, és a mennyiségre összpontosítsanak a minőség felett. Az én #1 legnagyobb tipp, és a legtöbb kifizetődő Gyakorlat, emlékezve arra, hogy minden alkalommal, amikor küld egy e-mailt, megy egy másik ember (mint te), aki valószínűleg felébredt szuper Korán, miután egy hosszú nap a munkahelyen, el kell menni egy esemény ma este, és csak azt akarja, egy kis boldogság a saját nap. Használja ki ezt a lehetőséget, hogy minden e-mailt úgy kezeljen, mint egy esélyt arra, hogy valaki napját jobbá tegye, és a dolgok onnan a helyükre kerülnek.”

—Gabrielle Pedriani, az RVD Communications igazgatója

“és mutatkozz be mindenkinek. Szánjon időt arra, hogy megismerje az asszisztenseket, menedzsereket, ügynököket, fotósokat, stylistokat stb. Ha állásidő van egy fotózáson vagy az interjúk között, szeretek körbejárni és bemutatkozni (kereszt – és vezetéknév, plusz cég), ügyelve arra, hogy elérhetőségeket kapjak, vagy kövessem őket a közösségi médiában.

azt is megpróbálom ütemezni az ebédeket/italokat hetente egyszer (ha az ütemezésem megengedi), hogy új kapcsolatokat alakíthassak ki. Soha nem tudhatod, mikor kell használni őket, és fordítva!”

—Lisa Sass, junior publicista a platform Public Relations

” Hallgassa meg azokat a vezető szerepeket, akik már régóta az iparban vannak, és mindent láttak. Tanuljon a győzelmeiből és a veszteségeiből. Hallgassa meg a junior szerepeket, mert új perspektívájuk van, és az ujjuk a pulzuson van. Lehet, hogy észrevesznek valamit, ami hiányzik. Hallgassa meg az újságírókat és a szerkesztőket, akikkel találkozik, mert elmondhatják, mit keresnek.

” legyen szándékos. A dolgok gyorsan mozognak a nyilvánosságban, így könnyű eltévedni a tülekedésben, vagy szem elől téveszteni végső céljait. A reflexió pillanatai kulcsfontosságúak. Miért csinálod ezt? Mit jelent számodra a nyilvánosság? Hogyan alakítsuk át a munkát valami értelmessé és fenntarthatóvá?

ezek a kérdések nagy, de időt távol a zaj segít nekem, hogy újra és check-in magam és a tetteimet. Ha folyamatosan csinálsz, akkor kevesebb idő van arra, hogy fontolja meg, mi hatással van, és mi nem (és ha nem működik, miért van ez, és mit kell változtatni).”

—Allison Conner, a Jack Jones Literary Arts előadói irodájának vezetője

“felejtsd el a permetezést és imádkozz megközelítést—a nagyszerű tudósítás biztosítása szinte mindig a nagyszerű médiakapcsolatba történő befektetés eredménye. Ismerje meg a riportereket mint embereket (nem ‘célpontokat’). Vidd el őket kávézni, és töltsd el az időt, hogy gondos kriminalisztikát végezzenek arról, hogy mi érdekli őket, mit fednek le (és soha nem fednék Le), ki a közönségük, és milyen híreket fednek le.

győződjön meg róla, hogy az összes tájékoztatás személyre szabott–hivatkozzon a legutóbbi munkájára, különösen, ha releváns az Ön számára; magyarázza el, miért gondolt rájuk a történet ötletére; és győződjön meg róla, hogy a (rövid) hangmagasság úgy hangzik, mint egy emberi lény, nem pedig az inkoherens “élvonalbeli” vagy “következő generációs” zsargon. Ne pazarolja senki idejét olyan hangmagassággal, amelyről tudja, hogy nem fog leszállni (de az ügyfele kérte, hogy küldje el). Csak csökkenti a személyes tőkéjét, és biztosítja, hogy a jövőbeni e-mailek ne nyíljanak meg.”

—Nicki Pogue, a kitaszított Ügynökség vezető alelnöke

“olvasható. Olvasson el annyit, amennyit csak tud, különböző médiumokban és váratlan helyeken. Olyan könyvek inspiráltak, mint Anthony Doerr az összes fény, amelyet nem látunk, Yvon Chouinard, a Common Sense, Thomas Paine, egy könyv, amelyet az ük-ük-ük-ük nagyapámtól kaptam.

a kreatív gyümölcsleveket a Bonnie Tsui által a GQ-ban, a California Sunday Magazine-ban és a New York Times-ban írt hosszú formájú funkciók olvasásával villamosítottam fel, és motiváltam a Suzanne Hall és a Chalkboard Mag csapata egészségéről és wellness-ről szóló történeteket.”

—Alyssa Kluge, senior account executive, AZIONE

“publicistának lenni 2018-ban egy kicsit más, mint 10 évvel ezelőtt publicistának lenni. Ez inkább az épület ügyfél expozíció online, versus megjelenő nyomtatott magazinok. Fontos tipp a nagyszerű publicistává váláshoz az, hogy technikai hozzáértéssé váljon! Nevelje és merítse magát a legújabb és legnagyobb a közösségi média területén.

Tudja meg, mi mozgatja a tűt a márka expozíciója szempontjából, miközben megismerheti a közelgő influencereket, a legújabb alkalmazásokat és szoftvereket, hogy ügyfele kiemelkedjen. Végül a közösségi média segíti az ügyfél legitimálását, ami nagyon fontos eszköz a Média elhelyezésének megszilárdításában. Tehát ne feledje… az egész az online fecsegésről szól!”

—Marisa Honig, a Marisa Ryan Public Relations alapítója

“valóban értse meg és merüljön el ügyfelei történeteiben és iparágaiban. Publicistaként soha ne tekintse magát ‘harmadik fél szállítójának’, hanem inkább az ügyfél belső csapatának valódi kiterjesztése (csak egy kommunikációs cégnél dolgozik). Az ügyfél üzenetének, szakértelmének és céljainak ismerete kívül-belül lehetővé teszi, hogy elérje azt a végeredményt, amelyet csapata szeretne: megerősítette a hitelességet és a láthatóságot, nem csak a médián belül, hanem az ügyfelek és a jövőbeli kilátások számára, ami végső soron támogatja üzleti tevékenységüket.

továbbá légy fürge és érezd jól magad–minden egyes nap más lesz (egyik nap médiainterjúkat készítesz, a másikon pedig talán válságkommunikációs erőfeszítéseket vezetsz), de ez teszi a PR-t olyan érdekessé!”

—Karyn Piechule, a Gregory FCA alelnöke

“a nyilvánosság lényege a kommunikációban rejlik, amely magában foglalja a beszélgetést, a Média megszólalását, az ügyfelek támogatását és az ötletek megosztását, de a kommunikáció másik felét—a hallgatást—néha figyelmen kívül hagyják. Egy nagyszerű publicista meghallgatja azokat a mentorokat, akik tanácsot adnak, napi hírekre és közösségi beszélgetésekre hangolódnak, emlékeznek azokra a témákra, amelyek érdeklik a médiával való kapcsolattartást, tanulnak kollégáiktól, és hallgatják a lehetőséget, hogy kreatívak és proaktívak legyenek.

a hallgatás segít a publicistáknak előre látni mások szükségleteit, és olyan eszközöket ad a publicistáknak, amelyek segítségével hatékonyabban dolgozhatnak ki olyan üzenetet, amely összeköti a médiát, az ügyfeleket, a kollégákat és a fogyasztókat. Gyakorold az aktív hallgatást, és valódi kapcsolatokat fogsz kialakítani, ami nemcsak nagyszerű publicistát tesz, hanem a publicistának is eleget tesz.”