Les statistiques du lectorat montrent que l’industrie des journaux est toujours une source d’information vitale. Ces reportages ne sont pas surprenants, car les journaux fournissent de manière cohérente et fiable les histoires les plus récentes, les plus précises et les plus importantes. Et le public le reconnaît. Même pour les jeunes générations, responsables de la croissance du lectorat des journaux mobiles, l’industrie s’avère être une source d’information pertinente.

Les journaux ont toujours été le moteur de notre société, et cela n’a pas changé avec la révolution numérique. Depuis quelques années, l’industrie des journaux expérimente et se transforme pour s’adapter au rythme d’un monde numérique en évolution rapide. Aujourd’hui, le contenu d’actualités est partout et est facilement accessible d’une simple pression du doigt. La technologie ne tue pas l’industrie. C’est, en fait, fortifier le contenu en fournissant une plate-forme qui étend la portée du public pour chaque histoire. Il permet de partager le contenu d’actualités de manière exponentielle, ce qui augmente sa valeur pour un public de tous âges.

Caroline Little, ancienne présidente et chef de la direction de la Newspaper Association of America, partage cinq façons dont l’industrie des journaux a évolué avec son époque. Nous verrions qu’elle continue d’innover comme n’importe quelle autre industrie. Mais l’industrie s’en tient à son engagement d’informer, d’éduquer et de rassembler les communautés et les sociétés.

1. Médias sociaux

De nos jours, nous sommes toujours « branchés », car nous voulons être au courant des derniers événements. De plus en plus, les gens reçoivent leurs nouvelles via les médias sociaux. Les journaux ont réussi à transmettre les nouvelles directement aux utilisateurs des médias sociaux. USA Today, par exemple, utilise Snapchat pour couvrir des événements sportifs en direct grâce à des photos et des légendes diffusées instantanément. Periscope, le service de diffusion en direct de Twitter qui a fait ses débuts au printemps, est exploité par les journalistes et les médias comme un moyen de donner aux téléspectateurs un aperçu des dernières nouvelles, des événements sportifs et même des conférences de presse politiques. Le New York Times a utilisé WhatsApp, une application de messagerie incroyablement populaire en dehors des États-Unis, pour diffuser des informations sur la visite du Pape en Amérique du Sud à son public international. Et l’expérience de Facebook Instant Articles, qui héberge des articles directement sur sa plate-forme sociale pour une expérience utilisateur transparente, a vu l’intérêt initial des éditeurs comme un moyen d’attirer de nouveaux abonnés.

2. Apps

Les journaux ont développé des applications de niche avec un contenu personnalisé, telles que l’application du New York Times et le Guide de ski Colorado du Denver Post, pour s’appuyer sur des fonctionnalités populaires et engager davantage des publics spécifiques qui cherchent à explorer plus en profondeur leurs domaines d’intérêt.

3. Caractéristiques spéciales de l’impression

Alors que les produits imprimés continuent d’offrir la meilleure qualité pour les reportages d’actualités locales, nationales et mondiales, les journaux ont également fait évoluer leur offre en réponse aux désirs des lecteurs pour une lecture de loisirs de qualité. Par exemple, certains ont commencé à proposer des sections du dimanche élargies, telles que la section lifestyle du Philadelphia Inquirer, « Vivre, Vivre, Aimer. »De même, le Chicago Tribune a doublé ses pages d’opinion, suite à l’intérêt croissant des lecteurs pour les commentaires locaux.

4. Publicité native

Les annonceurs continuent de prendre note de l’audience croissante et de la demande continue de contenus utiles et dignes d’intérêt. Cela a inspiré l’intérêt récent pour la publicité native, ou le contenu sponsorisé, qui ne perturbe pas l’expérience du lecteur et fournit des informations plus précieuses et pertinentes. Cette approche donne aux gens plus de ce qu’ils veulent – un contenu de qualité – et moins de ce qu’ils ne veulent pas – un argumentaire de vente – tout en générant du trafic vers les sites d’annonceurs et leurs produits; tout en étant adapté à leurs intérêts spécifiques. La publicité native améliore les performances publicitaires, et la combinaison du natif avec les médias sociaux est un « coup de poing 1-2 » publicitaire, d’autant plus que les gens reçoivent de plus en plus leurs nouvelles via les canaux de médias sociaux. S’assurer que le contenu publicitaire natif est cohérent avec la marque et la réputation de confiance d’une publication est de la plus haute importance pour nos membres, ce qui a permis aux journaux de devenir des leaders dans cette forme croissante de publicité.

5. Nouvelles sources de revenus

Il y a moins de dix ans, 80 % des revenus des journaux provenaient de la publicité imprimée. Aujourd’hui, le flux de revenus est beaucoup plus diversifié, moins de la moitié des revenus totaux provenant de la publicité dans les produits imprimés traditionnels quotidiens et dominicaux. Le marketing événementiel, les services de marketing numérique et l’augmentation du contenu diffusé, ainsi que d’autres sources, représentent la majeure partie des revenus des sociétés de journaux.

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