statystyki Czytelnictwa pokazują, że branża gazetowa jest nadal ważnym źródłem informacji. Nie jest zaskoczeniem dla tych raportów, jak gazety konsekwentnie i niezawodnie dostarczyć najnowsze, najbardziej dokładne i ważne historie. Publiczność to dostrzega. Nawet dla młodszych pokoleń, które są odpowiedzialne za wzrost mobilnego czytelnictwa gazet, branża okazuje się być istotnym źródłem informacji.
Gazety zawsze były głównym źródłem naszego społeczeństwa, a to nie zmieniło się wraz z rewolucją cyfrową. Od kilku lat branża prasowa przechodzi eksperymenty i transformacje, aby dopasować się do tempa szybko rozwijającego się cyfrowego świata. Dziś treść wiadomości jest wszędzie i jest łatwo dostępna za dotknięciem palca. Technologia nie zabija przemysłu. W rzeczywistości wzmacnia treść, zapewniając platformę, która rozszerza zasięg odbiorców na każdą historię. Pozwala na wykładnicze udostępnianie treści wiadomości, zwiększając ich wartość dla odbiorców w każdym wieku.
Caroline Little, była prezes i dyrektor generalny Amerykańskiego Stowarzyszenia gazet, dzieli się pięcioma sposobami, w jaki przemysł prasowy ewoluował wraz z czasem. Zobaczylibyśmy, że nadal wprowadza innowacje, tak jak każda inna branża. Ale przemysł trzyma się swojego zaangażowania w informowanie, edukowanie i łączenie społeczności i społeczeństw.
1. Media społecznościowe
w dzisiejszych czasach jesteśmy zawsze „podłączeni”, ponieważ chcemy być na bieżąco z najnowszymi wydarzeniami. Coraz częściej ludzie otrzymują swoje wiadomości za pośrednictwem mediów społecznościowych. Gazety odniosły sukces w dostarczaniu wiadomości bezpośrednio do użytkowników mediów społecznościowych. USA Today, na przykład, wykorzystuje Snapchat do pokrycia wydarzeń sportowych na żywo za pomocą natychmiastowych zdjęć i podpisów. Periscope, usługa transmisji na żywo Twittera, która zadebiutowała wiosną, jest wykorzystywana przez dziennikarzy i media, aby dać widzom spojrzenie na najświeższe wiadomości, Wydarzenia sportowe, a nawet polityczne konferencje prasowe. New York Times użył WhatsApp, aplikacji do przesyłania wiadomości, która jest niezwykle popularna poza Stanami Zjednoczonymi, do transmisji informacji o wizycie papieża w Ameryce Południowej do międzynarodowej publiczności. A eksperyment z artykułami błyskawicznymi na Facebooku, które przechowują artykuły bezpośrednio w swojej platformie społecznościowej, aby zapewnić płynne wrażenia użytkownika, zainteresował wydawców jako sposób na przyciągnięcie nowych subskrybentów.
2. Aplikacje
Gazety opracowały niszowe aplikacje z dostosowanymi treściami, takie jak aplikacja New York Times i Przewodnik narciarski Colorado w Denver Post, aby wykorzystać popularne funkcje i jeszcze bardziej zaangażować określonych odbiorców, którzy chcą głębiej zbadać swoje obszary zainteresowań.
3. Drukuj Funkcje specjalne
podczas gdy produkty drukowane nadal zapewniają najlepszą jakość przekazywania wiadomości lokalnych, krajowych i globalnych, gazety również rozwinęły swoją ofertę w odpowiedzi na pragnienia czytelników dotyczące jakości czytania w czasie wolnym. Na przykład niektórzy zaczęli oferować rozszerzone sekcje niedzielne, takie jak sekcja stylu życia Philadelphia Inquirer, „Live, Life, Love.”Podobnie, Chicago Tribune podwoiła swoje strony opinii, po rosnącym zainteresowaniu czytelników lokalnymi komentarzami.
4. Reklama natywna
reklamodawcy nadal zwracają uwagę na rosnącą publiczność i ciągłe zapotrzebowanie na warte opublikowania, użyteczne treści. Zainspirowało to ostatnie zainteresowanie natywną reklamą lub sponsorowanymi treściami, które nie zakłócają doświadczenia czytelnika i dostarczają bardziej wartościowych i istotnych informacji. Takie podejście daje ludziom więcej tego, czego chcą – wysokiej jakości treści – a mniej tego, czego nie robią-skoku sprzedaży – podczas kierowania ruchu do witryn reklamodawców i ich produktów; wszystko przy jednoczesnym dostosowaniu do ich konkretnych zainteresowań. Natywne reklamy poprawiają wydajność reklam, a połączenie natywnych z mediami społecznościowymi to reklama „1-2”, szczególnie, że ludzie coraz częściej otrzymują wiadomości za pośrednictwem kanałów społecznościowych. Zapewnienie, że natywne treści reklamowe są zgodne z zaufaną marką i reputacją publikacji, ma ogromne znaczenie dla naszych członków, co pozwoliło gazetom stać się liderami w tej rosnącej formie reklamy.
5. Nowe źródła dochodów
mniej niż dziesięć lat temu 80 procent przychodów z gazet pochodziło z reklam drukowanych. Dziś strumień przychodów jest znacznie bardziej zróżnicowany, a mniej niż połowa całkowitych dochodów pochodzi z reklamy w tradycyjnych codziennych i niedzielnych produktach drukowanych. Event marketing, usługi marketingu cyfrowego i rosnąca zawartość obiegowa wraz z innymi źródłami stanowią większość przychodów firmy gazetowej.
przeczytaj pełny i orginalny artykuł na dzień
Realview pomaga organizacjom prasowym i pomaga im podejmować świadome decyzje o tym, dlaczego i jak korzystać z dzisiejszych platform cyfrowych. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak Realview tworzy wartość i dołącz do wielu naszych klientów, którzy zmieniają stronę z tradycyjnego formatu i ewoluują w gazetę online lub mobilną, aby się wyróżnić!
