Statisticile cititorilor arată că industria ziarelor este încă o sursă vitală de informații. Nu este nicio surpriză pentru aceste rapoarte, deoarece ziarele oferă în mod constant și fiabil cele mai recente, cele mai exacte și importante povești. Și publicul recunoaște acest lucru. Chiar și pentru generațiile mai tinere, care sunt responsabile pentru creșterea numărului de cititori de ziare mobile, industria se dovedește a fi o sursă relevantă de informații.

ziarele au fost întotdeauna sursa principală a societății noastre și asta nu s-a schimbat odată cu revoluția digitală. Din ultimii ani, industria ziarelor a trecut prin experimente și transformări pentru a se potrivi ritmului unei lumi digitale în evoluție rapidă. Astăzi, conținutul de știri este peste tot și este ușor accesibil la o atingere a unui deget. Tehnologia nu ucide industria. Este, de fapt, fortificarea conținutului oferind o platformă care extinde acoperirea publicului pentru fiecare poveste. Permite partajarea exponențială a conținutului de știri, sporind valoarea acestuia pentru publicul de toate vârstele.

Caroline Little, fost președinte și CEO al Asociației ziarelor din America, împărtășește cinci moduri în care industria ziarelor a evoluat odată cu vremurile. Vom vedea că continuă să inoveze la fel ca orice altă industrie. Dar industria își respectă angajamentul de a informa, educa și reuni comunități și societăți.

1. Social media

în zilele noastre suntem mereu „conectați”, pentru că vrem să fim la curent cu ultimele întâmplări. Din ce în ce mai mult, oamenii își primesc știrile prin intermediul rețelelor sociale. Ziarele au reușit să aducă știrile direct utilizatorilor de social media. USA Today, de exemplu, folosește Snapchat pentru a acoperi evenimente sportive live prin fotografii și subtitrări livrate instantaneu. Periscope, serviciul de streaming live al Twitter care a debutat în primăvară, este folosit de reporteri și mass-media ca o modalitate de a oferi spectatorilor o privire interioară asupra știrilor de ultimă oră, evenimentelor sportive și chiar conferințelor de presă politice. New York Times a folosit WhatsApp, o aplicație de mesagerie care este incredibil de populară în afara Statelor Unite, pentru a transmite publicului său internațional informații despre vizita Papei în America de Sud. Iar experimentul Facebook Instant Articles, care găzduiește articole direct în platforma sa socială pentru o experiență de utilizare perfectă, a văzut interesul inițial al editorilor ca o modalitate de a atrage noi abonați.

2. Apps

ziarele au dezvoltat aplicații de nișă cu conținut personalizat, cum ar fi aplicația New York Times și Ghidul de schi Colorado din Denver Post, pentru a se baza pe caracteristici populare și pentru a angaja în continuare audiențe specifice care doresc să exploreze mai profund zonele lor de interes.

3. Caracteristici speciale de imprimare

în timp ce produsele tipărite continuă să ofere cea mai bună calitate pentru raportarea știrilor locale, naționale și globale, ziarele și-au dezvoltat ofertele ca răspuns la dorințele cititorilor de lectură de agrement de calitate. De exemplu, unii au început să ofere secțiuni extinse de duminică, cum ar fi Philadelphia Inquirer ‘ s lifestyle section, „Live, Life, Love.”În mod similar, Chicago Tribune și-a dublat paginile de opinie, în urma interesului tot mai mare al cititorilor pentru comentariile locale.

4. Native advertising

advertiserii continuă să observe publicul în creștere și cererea continuă de conținut util și util. Acest lucru a inspirat interesul recent pentru publicitatea nativă sau conținutul sponsorizat, care nu perturbă experiența cititorului și oferă informații mai valoroase și mai relevante. Această abordare oferă oamenilor mai mult din ceea ce își doresc – conținut de calitate – și mai puțin din ceea ce nu – un pitch de vânzări – în timp ce conduc traficul către site-urile agenților de publicitate și produsele lor; toate acestea fiind adaptate intereselor lor specifice. Publicitatea nativă îmbunătățește performanța anunțurilor, iar combinarea nativului cu social media este un „pumn 1-2” publicitar, mai ales că oamenii își primesc știrile din ce în ce mai mult prin canalele de socializare. Asigurarea conținutului anunțurilor native este în concordanță cu marca și reputația de încredere a unei publicații este de cea mai mare importanță pentru membrii noștri, ceea ce a permis ziarelor să devină lideri în această formă tot mai mare de publicitate.

5. Noi fluxuri de venituri

cu mai puțin de un deceniu în urmă, 80% din veniturile ziarelor proveneau din publicitatea tipărită. Astăzi, fluxul de venituri este mult mai divers, cu mai puțin de jumătate din veniturile totale obținute din publicitate în produsele tradiționale de imprimare zilnică și duminicală. Marketingul evenimentelor, serviciile de marketing digital și creșterea conținutului de circulație împreună cu alte surse reprezintă cea mai mare parte a veniturilor companiei de ziare.

citiți articolul complet și orginial în ziua

Realview ajută organizațiile de știri și le ajută să ia decizii în cunoștință de cauză cu privire la motivul și modul de utilizare a platformelor digitale de astăzi. Continuați să citiți pentru a afla cum Realview creează valoare și alăturați-vă multitudinii noastre de clienți care transformă pagina din formatul lor tradițional și evoluează într-un ziar online sau mobil pentru a ieși în evidență!