Lukijatilastot osoittavat, että sanomalehtiteollisuus on edelleen tärkeä tietolähde. Nämä raportit eivät ole yllätys, sillä sanomalehdet tarjoavat johdonmukaisesti ja luotettavasti uusimmat, tarkimmat ja tärkeimmät tarinat. Ja yleisö tunnistaa tämän. Jopa nuoremmille sukupolville, jotka ovat vastuussa kasvavasta liikkuvasta sanomalehtien lukijakunnasta, ala osoittautuu relevantiksi tiedonlähteeksi.

Sanomalehdet ovat aina olleet yhteiskuntamme kantavia voimia, eikä se muuttunut digitaalisen vallankumouksen myötä. Viime vuosien jälkeen sanomalehtiala on käynyt läpi kokeiluja ja muuntautumista vastaamaan nopeasti kehittyvän digitaalisen maailman tahtia. Uutissisältöä on nykyään kaikkialla, ja se on helposti saavutettavissa sormen kosketuksella. Teknologia ei tapa alaa. Se on, itse asiassa, linnoittava sisältöä tarjoamalla alustan, joka laajentaa yleisön tavoittaa jokaisen tarinan. Se mahdollistaa uutissisällön jakamisen eksponentiaalisesti, mikä lisää sen arvoa kaikenikäisille yleisöille.

Caroline Little, the Newspaper Association of American entinen toimitusjohtaja, jakaa viisi tapaa, joilla sanomalehtiala on kehittynyt The Timesin kanssa. Näkisimme, että se jatkaa innovointia aivan kuten mikä tahansa muukin toimiala. Teollisuus pitää kuitenkin kiinni sitoumuksestaan tiedottaa, valistaa ja yhdistää yhteisöjä ja yhteiskuntia.

1. Sosiaalinen media

näinä päivinä olemme aina ”kytkettynä”, koska haluamme olla ajan tasalla viimeisimmistä tapahtumista. Yhä useammin ihmiset saavat uutisensa sosiaalisen median kautta. Sanomalehdet ovat onnistuneet tuomaan uutisen suoraan sosiaalisen median käyttäjille. Esimerkiksi USA Today käyttää Snapchatia urheilutapahtumien suoriin kuviin ja kuvateksteihin. Periscope, Twitterin suoratoistopalvelu, joka debytoi keväällä, on hyödyntänyt toimittajat ja tiedotusvälineet keinona antaa katsojille sisäpiirin tarkastella tuoreita uutisia, urheilutapahtumia, ja jopa poliittisia lehdistötilaisuuksia. The New York Times käytti WhatsApp-viestisovellusta, joka on uskomattoman suosittu Yhdysvaltojen ulkopuolella, välittääkseen tietoa paavin vierailusta Etelä-Amerikassa kansainväliselle yleisölleen. Ja kokeilu Facebook Instant Articles, joka isännöi artikkeleita suoraan sen sosiaalisen alustan saumaton käyttökokemus, on nähnyt alkuperäisen kiinnostusta kustantajat keinona houkutella uusia tilaajia.

2. Sovellukset

Sanomalehdet ovat kehittäneet kapeat sovellukset, joissa on räätälöity sisältö, kuten New York Times App ja Denver Postin Colorado Ski Guide, hyödyntämään suosittuja ominaisuuksia ja sitouttamaan tiettyjä yleisöjä, jotka haluavat tutkia tarkemmin kiinnostuksen kohteitaan.

3. Painotuotteet

vaikka painotuotteet tarjoavat edelleen parasta laatua paikallisten, kansallisten ja maailmanlaajuisten uutisten raportointiin, sanomalehdet ovat myös kehittäneet tarjontaansa vastatakseen lukijoiden toiveisiin laadukkaasta vapaa-ajan lukemisesta. Jotkut ovat esimerkiksi alkaneet tarjota laajennettuja sunnuntaijaksoja, kuten Philadelphia Inquirerin lifestyle-osiota ”Live, Life, Love.”Samoin Chicago Tribune on kaksinkertaistanut mielipidesivunsa sen jälkeen, kun lukijoiden kiinnostus paikallista kommentointia kohtaan on kasvanut.

4. Natiivimainonta

mainostajat kiinnittävät yhä huomiota kasvavaan yleisöön ja jatkuvaan uutisarvoisen, hyödyllisen sisällön kysyntään. Tämä on innoittanut viimeaikaista kiinnostusta natiivimainontaan tai sponsoroituun sisältöön, joka ei häiritse lukijakokemusta ja tarjoaa arvokkaampaa ja merkityksellisempää tietoa. Tämä lähestymistapa antaa ihmisille enemmän sitä, mitä he haluavat – laadukasta sisältöä – ja vähemmän sitä, mitä he eivät – myyntipuhe – ajaessaan liikennettä mainostajien sivustoille ja heidän tuotteilleen; kaikki samalla kun ne räätälöidään heidän erityisetujensa mukaan. Natiivimainonta parantaa mainosten suorituskykyä, ja natiivin yhdistäminen sosiaaliseen mediaan on mainos ”1-2 booli”, varsinkin kun ihmiset saavat uutisensa yhä useammin sosiaalisen median kanavien kautta. Sen varmistaminen, että natiivi mainossisältö vastaa julkaisun luotettua brändiä ja maine on äärimmäisen tärkeää jäsenillemme, joka on antanut sanomalehdille mahdollisuuden tulla johtaviksi tässä kasvavassa mainosmuodossa.

5. Uusia tulovirtoja

vajaa vuosikymmen sitten 80 prosenttia sanomalehtien tuloista tuli printtimainonnasta. Nykyään tulovirta on paljon monipuolisempi, sillä alle puolet kokonaistuloista saadaan perinteisten päivä-ja sunnuntaipainosten mainonnasta. Tapahtumamarkkinointi, digitaaliset markkinointipalvelut ja levikkisisällön kasvattaminen yhdessä muiden lähteiden kanssa muodostavat suurimman osan sanomalehtiyhtiön tuloista.

Lue koko ja orginiaalinen artikkeli päivästä

Realview auttaa uutisorganisaatioita ja auttaa niitä tekemään tietoon perustuvia päätöksiä siitä, miksi ja miten nykypäivän digitaalisia alustoja käytetään. Jatka lukemista oppiaksesi, miten Realview luo arvoa ja liittyäksesi lukuisiin asiakkaisiimme, jotka kääntävät sivun perinteisestä formaatistaan ja kehittyvät online-tai mobiililehdeksi erottuakseen joukosta!