lancering af en ny Google Ads-søgekampagne er en spændende proces. Spænding, angst, frygt og håb er følelser, der kommer til at tænke på, når jeg er ved at klikke på knappen Aktiver på en ny kampagne.

hvis du lige er kommet i gang, er du måske bange for at ødelægge det. Jeg forstår. De trin, jeg vil gå dig igennem, vil sikre, at du deponerer flere penge på din egen bankkonto, snarere end blot at finansiere Googles Imperium.

når Google Ads er konfigureret og administreret korrekt, er Google Ads en af de bedste kilder for nye kunder.

i årenes løb har jeg hjulpet virksomheder med at vokse fra $0 til $1.000.000+ på bagsiden af hårdtarbejdende annoncekampagner. Men jeg har også set titusindvis af dollars blive skyllet ned ad Ads-drænet på grund af forkert administrerede kampagner.

så lad os komme ned til det. Bind dit Google Ads-forklæde, tag en pen for at skrive de vigtigste trin i en vellykket Google Ads-kampagne ned, og følg med, mens jeg leder dig gennem, hvordan du opretter en rentabel Google Ads-kampagne fra bunden.

Google Ads Trin #1: Er Der Kundernes Efterspørgsel?

hvis dine kunder ikke søger efter dit produkt eller din tjeneste i Google, så vil ads-søgeannoncering naturligvis ikke fungere for dig.

så før du bliver for begejstret for at oprette din første kampagne, skal du kontrollere, at der faktisk er søgevolumen for det, du vil tilbyde.

jeg foreslår at bruge UberSuggest, som er mit eget gratis søgeordsforskningsværktøj. Søgeordsværktøjet fungerer meget som en tesaurus. Du indtaster i sætninger, du tror, dine kundeemner søger, og det vil fortælle dig andre lignende, relevante sætninger.

Ubersuggest vil fortælle dig, hvor ofte folk søger disse sætninger, hvor konkurrencedygtige nøgleordene, og hvor meget det vil koste at annoncere på hvert søgeord. Alle disse oplysninger hjælper dig med at bestemme, hvilke søgeord du vil bruge i din første kampagne.

jeg anbefaler også, at du bruger nøgleordet “forslag”, der leveres under hoveddiagrammet. Dette vil give dig en ide om relaterede søgeord og hvor meget søgevolumen disse søgeord har.

du kan også bruge Googles Søgeordsplanlægningsværktøj til at hjælpe dig med at finde de bedste søgeord, du kan målrette mod. Det giver dig budestimater og samlede søgninger, så du kan lave en plan.

der er tre spørgsmål, du vil stille for at afgøre, om du vil annoncere på et bestemt søgeord eller ej:

1. er søgeordet søgt i Google? Hvis der ikke er nogen søgevolumen, fortæller det dig, at ingen skriver denne sætning i Google. Der er ingen mening i reklame på søgeord ingen søger.
2. er den person, der søger dette søgeord sandsynligvis købe mit produkt eller min tjeneste? Eller er personen mere sandsynligt bare at undersøge uden hensigt om at foretage et køb? Med andre ord, Hvad er hensigten med nøgleordet? Når du starter, vil du gerne annoncere på det, jeg kalder “købsintention” søgeord, hvor personen klart ønsker at købe.
3. har jeg råd til at annoncere på nøgleordet? Dette spørgsmål er vigtigt, men det kræver lidt matematik at beregne. Så lad os se på det nu.

Google Ads Trin #2: Har du råd til at annoncere på top søgeord?

før du færdiggør din søgeordsliste, skal du sørge for, at det giver mening at målrette mod dette udtryk. Dette forhindrer dig i at gå efter nøgleord, hvor der ikke er nogen chance for, at de er rentable. Det er bedre at køre disse tal nu, før du har sunket tid og penge til en kampagne, der er bestemt til at mislykkes.

for at besvare spørgsmålet ” Har jeg råd til at annoncere på dette søgeord?”du skal beregne din maksimale pris pr. Du sammenligner din virksomheds maksimale CPC med det estimerede søgeord CPC i Søgeordsværktøjet for at se, om du har råd til at annoncere.

for eksempel, hvis din maksimale CPC er $5 og den estimerede CPC er $4, så ved du, at der er en god chance for, at du med fordel kan annoncere på det pågældende søgeord.

din maksimale CPC bestemmes af din hjemmesides konverteringsfrekvens, fortjeneste pr. Hvis du ikke kender disse tal, skal du gætte eller konfigurere sporing for at beregne dem mere præcist.

brug formlen nedenfor til at beregne din maksimale CPC og sammenlign derefter med den estimerede CPC, du fandt ovenfor:

maks CPC = (fortjeneste pr.kunde) (1 – fortjenstmargen) (hjemmeside konverteringsfrekvens)

lad os for eksempel sige, at din gennemsnitlige fortjeneste pr. kunde er $500, og ud af 1.000 besøgende på hjemmesiden konverterer du 10 til kunder. Det betyder, at du har en 1 procent hjemmeside konverteringsfrekvens.

hvis du er komfortabel med en 30 procent fortjenstmargen, så er det sådan, du beregner din maksimale CPC:

maks CPC = $500 (1 – 0.30) 1% = $3.50

igen skal din maksimale CPC være i nærheden af den estimerede CPC i Googles Søgeordsplanlægningsværktøj, ellers er du i problemer.

Antag, at din maksimale CPC er $ 3,50, og den estimerede CPC for et søgeord er $10. I så fald skal du først øge enten din fortjeneste pr.kunde eller din konverteringsfrekvens, før du med fordel kan annoncere på det pågældende søgeord.

Google Ads Step #3: Udfør konkurrentanalyse

på dette tidspunkt har du nu en liste over “købsintention” søgeord, som du er sikker på, at du har råd til. Det næste skridt er at reducere din risiko ved at udnytte konkurrent intelligens.

i de fleste brancher finder du konkurrenter, der allerede har testet og optimeret deres annoncekampagner. Det betyder, at de har fundet ud af, hvilke søgeord, annoncer og destinationssider der fungerer og ikke fungerer på dit marked.

ville det ikke være dejligt, hvis du bare kunne hacke ind i din konkurrents Ads-konti og stjæle disse oplysninger?

før du kommer for langt på dit ulovlige hackingplot, skal jeg fortælle dig om et meget sejt konkurrencedygtigt efterretningsværktøj kaldet Nøgleordspy. Keyordspy indsamler, organiserer og giver nem adgang til alle dine konkurrenters historiske reklame oplysninger.

tænk på det som din egen Delorean tidsmaskine!

for at oprette din konto skal du gå til www.KeywordSpy.com og klik på knappen GRATIS Prøveversion.

når du er tilmeldt og logget ind, skal du kopiere et af dine konkurrentdomæner til søgefeltet og vælge Domæneindstillingen som vist nedenfor.

(for at finde dine konkurrenter skal du blot skrive dine søgeord i Google og derefter kopiere annoncørdomænerne.)

når søgningen er afsluttet, skal du klikke på fanen PPC-nøgleord for at se alle de nøgleord, din konkurrent annoncerer på.

i dette eksempel annoncerer konkurrenten på 50 søgeord, og du kan se datoen, da de først begyndte at annoncere på hvert søgeord. Jo længere en annoncør har annonceret, jo bedre, fordi det indebærer, at nøgleordet genererer salg.

hvis søgeordet ikke var rentabelt, ville en smart annoncør sætte søgeordet på pause.

(vigtig Note: ikke alle annoncører er smarte, så brug ikke blindt denne tommelfingerregel.)

dernæst kan du enten manuelt søge gennem listen, eller du kan eksportere dem alle, fjerne irrelevante søgeord og derefter føje dem til listen over søgeord, du allerede har fundet i Ubersuggest eller Googles Søgeordsplanlægningsværktøj.

når du er færdig med at gennemse søgeord, skal du klikke på fanen Annoncer for at gennemgå din konkurrents annoncekopi.

igen kan du se datoen, hvor annoncen blev testet, hvilket angiver, om annoncen fungerer godt eller ej.

du kan også bruge andre konkurrencedygtige analyseværktøjer til at finde ud af mere om, hvad der virker for dine konkurrenter.

jeg anbefaler at gennemgå flere konkurrenters annoncer for at se, hvilke typer tilbud der resonerer med dit målmarked. Mens du gennemgår annoncerne, skal du kigge efter en måde at differentiere din virksomhed fra alle dine konkurrenter.

differentiering er afgørende for Ads’ succes, hvilket bringer os til trin fire.

Google Ads Step #4: Udnyt en kraftfuld USP

din USP, eller unikke salgsforslag, er det, der adskiller din virksomhed fra dine konkurrenter og giver dine kundeemner en overbevisende grund til at vælge dig.

med andre ord svarer din USP spørgsmålet: “Hvorfor skal jeg, din udsigt, vælge at gøre forretninger med dig, versus enhver anden mulighed, herunder ikke at gøre noget?”

når det kommer til Adord, er der tre vigtige grunde til at skabe en stærk USP:

1. en stærk USP genererer mere trafik fra kvalificerede kundeemner (tilskynde klik på dine annoncer) og afviser uønskede kundeemner (forhindre klik på dine annoncer).
2. en stærk USP vil skyrocket dine salg omregningskurser. Så du genererer ikke kun mere trafik, fordi du får flere klik på dine annoncer, du konverterer også mere af din trafik til betalende kunder.
3. en stærk USP kan eliminere prissammenligning shopping. Dette kan være en game-changer, fordi du ikke længere ses som en vare. Hvis du giver dine kundeemner en tvingende grund til at gøre forretninger med dig versus din konkurrence, bliver prisen et sekundært problem.

OK, en USP er en vigtig ingrediens. Det giver mening, men hvordan skaber man en?

nå, først fokuserer du på dine kernestyrker. Hvad er du bedre til end dine konkurrenter?

for det andet, tale med dine kunder, og endnu vigtigere, lytte til dem. En stor USP er bygget på kundeindsigt, så spørg dine kunder, hvorfor de gør forretninger med dig. Stil også spørgsmål for at bestemme, hvad dine kunder ikke kan lide ved din branche, og hvad dine kunder ønsker, at du kan levere ud over dine kerneprodukter eller tjenester.

tredje, analysere dine konkurrenter, og kigge efter en åbning. Det vigtigste ord i unikke salgsforslag er unikt.

for at skabe en virkelig stærk USP skal du studere dine konkurrenters annoncer, hjemmesider og marketingmateriale og finde din mulighed for at skille sig ud. Jeg anbefaler, at du bruger et regneark til at organisere alle dine konkurrenters annoncer og hjemmesider, så du lettere kan finde fælles. Når du gør dette, skal du kigge efter en åbning for at sige noget unikt og overlegen.

for at komme i gang er her en stærk USP, jeg er sikker på, at du vil genkende: “frisk varm mad leveret på 30 minutter eller mindre, garanteret.”

Hvor har du hørt den linje før? Det er Dominos USP, og de brugte det til at bygge et imperium på milliarder dollars.

de hævder ikke at være alle ting for alle. Faktisk nævner de ikke engang kvalitetsingredienser, pris eller smag. De fokuserede hele deres forretning på den ene ting, deres kunder bryr sig om mest – hurtig levering til tiden.

Forestil dig nogle universitetsstuderende sent lørdag aften med munchies, og du kigger på Dominos ideelle kundeprofil!

Google Ads Trin #5: Har et uimodståeligt tilbud

hvad kan du tilbyde i din annoncekampagne, der er så overbevisende, at din kunde ville være en fjols at ikke handle? Hvordan kan du skille dig ud fra alle de andre annoncer, som din kunde vil se i søgeresultaterne?

svaret er dit uimodståelige tilbud, der består af følgende fire komponenter:

værdifuld

dit produkt eller din tjeneste skal være mere værdifuld end prisen. Det er markedsføring 101. Dette betyder ikke, at dit tilbud skal være billigt. Du skal bare klart definere al den værdi, dit produkt eller din tjeneste leverer til din kunde, og sørg for, at det opvejer din pris.

troværdigt

når du laver et tilbud, der synes at være for godt til at være sandt, så kan din udsigt være lidt skeptisk. Så du skal give en troværdig grund til dit tilbud.

hvis du for eksempel kører et specielt salg, skal du forklare, hvorfor du tilbyder en så stejl rabat. Årsagen kan være noget: clearing ud opgørelse, end-of-the-år salg, fejrer et jubilæum, åbne en ny butik, din fødselsdag, og så videre.

Reducer eller omvendt risiko

alle er bange for at blive flået online. En af de bedste taktikker til at minimere risikoen for din kunde er med en pengene-tilbage-garanti. En pengene tilbage garanti sætter alle risici på din virksomhed til at levere fremragende service, ellers du bliver nødt til at give alle pengene tilbage til kunden.

når det er muligt, anbefaler jeg altid, at du inkluderer en slags garanti i dit tilbud. Det vil forbedre dine svarprocenter, og det er en fantastisk måde at differentiere dig fra dine konkurrenter.

opfordring til handling

en af mine grundskolekunstlærere gav mig engang fantastiske råd, da han underviste i en klasse. Han fortalte mig altid at ” bruge KISS-metoden … hold det simpelt, dumt.”Jeg var ikke klar over det tidspunkt, men det er virkelig ord at leve efter, især når du opretter et uimodståeligt tilbud.

hvis du vil have din udsigt til at hente telefonen og ringe til dig, så gør det krystalklart og nemt at ringe til dig. Forvent ikke din udsigt til at forbinde prikker eller søge rundt på din hjemmeside for at finde ud af det næste skridt. Brug en stærk opfordring til handling og hold det enkelt.

på dette tidspunkt spekulerer du sandsynligvis på, om du nogensinde vil oprette din annoncekampagne. Vi er allerede halvvejs gennem trinene, og du har ingen annoncer at vise for det!

tro mig, de første fem trin er absolut kritiske, og du vil takke mig senere, når du er annoncer er levende, og du genererer overskud, i stedet for tab.

Men da du bad om det, lad os dykke ind og tale om at oprette dine annoncer.

Google Ads Trin #6: Opret overbevisende annoncer

med ads-søgeannoncering betaler du kun, når folk klikker på dine annoncer. Derfor har dine annoncer to meget vigtige job:

1. Tiltræk kvalificerede kundeemner, så de klikker på din annonce i stedet for konkurrenternes annoncer.
2. frastøde ukvalificerede kundeemner, så de ikke klikker og spilder dit annoncebudget.

det betyder mere trafik, mere salg og mindre spildte penge på ukvalificeret trafik, hvilket alle fører til højere overskud for dig.

der er endnu et vigtigt job til dine annoncer. Overbevisende annoncer med en høj klikfrekvens (CTR) vil øge dit kvalitetsresultat, hvilket igen vil sænke prisen pr.

så dine annoncer vil direkte påvirke, hvor meget du betaler pr. Store annoncer vil sænke dine omkostninger, mens elendige annoncer vil øge dine omkostninger.

kan du se, hvorfor trin #6 er så vigtigt? Dette er også grunden til, at alle de foregående trin er nødvendige, fordi vi bruger dem alle til at gøre annoncerne mere overbevisende.

der er fire nøglekomponenter til dine annoncer:

1. overskrift
2. Description line 1
3. Description line 2
4. Vis URL

overskrift

overskriften er den mest kritiske komponent, fordi det er det første, din udsigt vil læse. Prøv at medtage dit søgeord i dine annoncers overskrift, fordi Google vil fedte teksten, hvilket får den til at skille sig ud fra andre annoncer.

dette er også den nemmeste måde at sikre, at din annonce er 100 procent relevant for udsigten søgning.

en anden stor strategi er at stille et spørgsmål i overskriften. For eksempel, hvis nøgleordet er ” ny york city tandlæge “derefter en overbevisende overskrift er” brug for en ny York Tandlæge?”

ikke kun er en del af nøgleordet i overskriften, men spørgsmålet får udsigten til at nikke hendes hoved ja. Som alle gode sælgere ved, er kun et ja undertiden alt, hvad der kræves for at starte en kædereaktion, der fører til salget.

Google Ads tillader 30 tegn til din overskrift, så gør hvert bogstav tæller og bruge forkortelser når det er muligt.

beskrivelse linje 1 og 2

i dine to beskrivelseslinjer skal du gentage fordelene ved din tjeneste, angive din USP, give socialt bevis og/eller beskrive dit tilbud. Og selvfølgelig inkludere din opfordring til handling. Du har kun 35 tegn for hver beskrivelseslinje, så brug igen forkortelser til at passe mere til din besked.

Vis URL

Vis URL ‘ en er et let overset område af dine annoncer. Du må ikke bare kopiere og indsætte dit domænenavn. Brug i stedet din skærm-URL til at inkludere dit tilbud, din opfordring til handling, din USP eller noget andet, der får dine annoncer til at skille sig ud.

her er tre eksempler for en tandlæge til at give dig en ide om, hvad du kan gøre:

• www.domain.com/Whiter_Smile
• www.domain.com/NYC_Dentist
• www.domain.com/Free_Whitening

før vi går videre, vil jeg vise dig et eksempel på en god annonce og en dårlig annonce, så du kan se forskellen.

eksempel på en god annonce for nøgleordet “appliance repair”:

Samme Dag Reparation Under Nul
24 Timers Service… Inden For 1 Time
$25 OFF Kupon. Ring Til Os Nu.

som du kan se, er annoncøren klart rettet mod en bestemt niche – personer med apparater under nul. De tilbyder overbevisende fordele, herunder samme dag 24-timers service inden for en time. De har et tilbud om en $ 25-OFF Kupon. Og de har en klar opfordring til handling at ringe nu.

Bemærk, at jeg ville forsøge at forbedre denne annonce ved at inkludere nøgleordet i titlen for at gøre det mere relevant for søgesætningen.

eksempel på en svag annonce for nøgleordet “appliance repair”:

familieejet siden 1939 for alle
dit apparat skal ringe nu

overskriften på denne annonce var firmaets navn, hvilket ikke er relevant for nøgleordet “reparation af apparater.”Medmindre du er et stort navnemærke, vil ingen genkende eller endda bekymre sig om dit navn. Det er ikke overbevisende, og der er ingen kongruens fra søgeord til annoncen.

også “familieejet siden 1939” er ikke en særlig fordel. Der er underforstået fordel, hvis udsigten sætter to og to sammen og mener, at lang levetid er lig med god service. Imidlertid, det er meget at spørge og følger tydeligvis ikke KISS-princippet. Hold dig til eksplicitte fordele i stedet for implicitte fordele i dine annoncer.

endelig er udtrykket “til alle dine apparatbehov” så vagt, som du muligvis kunne være. Dette er et eksempel på at forsøge at være alle ting for alle mennesker, snarere end at løse et meget specifikt problem for en meget specifik målkunde.

Google Ads Trin #7: Brug relevante destinationssider

på dette tidspunkt har din kunde søgt efter dit produkt eller din tjeneste. De fandt din annonce for at være overbevisende versus alle de andre muligheder, klikkede for at lære mere, og landede på din hjemmeside.

hvad nu?

Nå, hvis du er ligesom en masse første gang annoncører, så din udsigt er nu på din hjemmeside skrabe deres hoved forsøger at finde ud af, hvad der lige er sket. Annoncen gav et løfte, som hjemmesiden ikke kunne holde.

det er fordi din hjemmeside ikke er en reklame destinationsside!

hjemmesider forklarer alt, hvad din virksomhed gør, alle dine produkter og tjenester og alle de forskellige kunder, du betjener. Med andre ord er din hjemmeside ikke 100 procent relevant for det søgte søgeord og den klikkede annonce. Gør ikke denne fejl.

Opret i stedet en dedikeret destinationsside, der matcher søgeordet og annoncen. Målet er at gøre hele salgsprocessen kongruent, så din udsigt er konstant beroliget hun går den rigtige vej.

den vigtigste komponent på din destinationsside er din overskrift, som er den første ting, din kunde vil læse. Din overskrift skal fange opmærksomhed, gentage tilbuddet i annoncen, og tvinge din udsigt til at fortsætte med at læse resten af siden.

kopien af højkonverterende destinationssider skal igen være relevant for det søgeord, der søges, og den annonce, der klikkes på. Inkluder din USP, fordele ved dit produkt eller din tjeneste, detaljer om dit uimodståelige tilbud, socialt bevis, troværdighed om, at du er en legitim virksomhed, og en stærk opfordring til handling.

Google Ads Trin #8: konverteringssporing

vi er næsten klar til at oprette din kampagne i Ads, men der er en sidste ingrediens: konverteringssporing.

hvis du springer dette trin over, ved du aldrig, hvilke søgeord og annoncer der genererer salg, og hvilke der bare taber penge. Med andre ord vil du ikke være i stand til at optimere din kampagne, når den er i gang.

konverteringssporing måler det salg, der genereres af din annoncekampagne. Mere specifikt vil du vide, hvilke søgeord og hvilke annoncer der genererer salg.

hvis nogle eller alle dine salg ske online med en e-handel indkøbskurv, så konverteringssporing er temmelig ligetil. Brug kun den indbyggede konverteringssporing til Google Ads.

Google Ads-konverteringssporingskoden kan findes på din Google Ads-konto under værktøjsikonet og derefter “målinger > konverteringer.”

for at oprette en ny konvertering skal du blot klikke på knappen og følge trinnene for at definere din konvertering. Tilføj derefter det lille kodestykke til din ordreseddel tak-side eller kvitteringsside.

denne kode ligner Google Analytics-kode, hvis du har den installeret på din hjemmeside, men den skal kun være på den sidste side, når en kunde har afsluttet sin ordre.

når en kunde derefter lander på din kvitteringsside eller takside, sporer Google automatisk konverteringerne på din konto. Det er virkelig alt, hvad der er til det, og der er ingen grund til ikke at installere dette, før du tænder dine annoncer.

Google kan også spore appinstallationer, internetkonverteringer, telefonopkald og offline konverteringer.

hvad hvis du genererer kundeemner online, men du i sidste ende lukker salget “offline” – over telefonen eller personligt-snarere end online? Det er klart, at du ikke kan tilføje en konverteringskode til dit kasseapparat, så hvad kan du gøre?

de tre taktikker, jeg anbefaler til sporing af offline salg, er:

1. Opret en konverteringsside i din salgsproces. Send f.eks. alle dine kunder til en særlig side for at få deres kvittering, oprette en konto online eller hente et vigtigt dokument. Tænk på en måde at få dine kunder til den pågældende hjemmeside og tilføje Ads-koden til den pågældende side. Nu Kan du spore salget.
2. Brug unikke kuponkoder i dine annoncer og destinationssider. Hvis du bruger unikke kuponkoder på dine annoncer og destinationssider, kan du matche koderne tilbage til den annonce og det søgeord, der genererede salget.
3. brug tracking telefonnumre i dine annoncer og destinationssider. Hvis du bruger unikke sporingstelefonnumre, kan du matche opkaldene og det efterfølgende salg med de annoncer og søgeord, der genererede salget.

når konverteringssporing er på plads, er tiden endelig inde til at logge ind på Google Ads og oprette din første kampagne.

Google Ads-grænsefladen gør kampagneopsætning til en leg, men accepter ikke blindt standardindstillingerne. Nogle af dem kan få dig i problemer.

Google Ads Trin #9: 8843 >

som jeg nævnte, gør Google Ads et godt stykke arbejde med at gøre det ret nemt at konfigurere din kampagne. Klik blot på det blå plus-symbol, derefter på knappen Ny kampagne, som vist nedenfor, og følg trinnene for at tilføje dine annoncer og søgeord.

processen er ret enkel; mange af standardindstillingerne er dog ikke i din bedste interesse. Derfor er trin #9 at bruge de korrekte ADS-indstillinger til succes.

her er de vigtigste indstillinger at passe på:

• Søg vs. Display
• Enhedsbud
• søgeordsmatchtyper
• Negative søgeord

Søg vs. Display

Vælg kun Søgenetværk for din kampagnetype, så du kun målretter mod Google-Søgenetværket og ikke Displaynetværket.

Displaynetværket er et helt andet dyr end søgeannoncering, og det kræver et andet sæt nøgleord, annoncer og destinationssider. Så Opsæt altid separate kampagner for at målrette mod hvert netværk.

søgeordsmatchtyper

mange første gangs annoncører aner ikke, at der er forskellige matchtyper. Som et resultat spilder de penge på irrelevante søgesætninger, der ikke er en del af de nøgleord, der er anført på kontoen.

der er tre vigtigste søgeord match typer:

• bred
• sætning
• præcis

bred match som du nu ved er standard match type. Hvis du lader dine søgeord være et bredt match, viser Google dine annoncer til enhver søgesætning, som Google mener er relevant for dit søgeord.

det betyder, at dine annoncer får flere visninger, men du vil sandsynligvis vise annoncer til irrelevante søgesætninger, der bare spilder dit budget. Så jeg anbefaler ikke bred match.

sætningsmatch-søgeord udløser annoncer, når den nøjagtige sætning er en del af nøgleordet, der er indtastet i Google. Hvis f.eks. søgeordet sætningsmatch er “kontorlokaler”, vises din annonce for “kontorlokaler i Danmark” og “kontorlokaler i Danmark.”Din annonce vises dog ikke for “office in space”, fordi udtrykket “office space” er brudt op af ordet “in.”

sætningsmatch giver dig meget mere kontrol over dine annoncer end bredt match. For at ændre dit søgeord til sætningsmatch skal du blot tilføje citater omkring nøgleordet (se billedet nedenfor).

præcis match beder simpelthen Google om kun at vise din annonce, når det nøjagtige søgeord indtastes i Google. Du får mest kontrol med eksakt match, men du begrænser din eksponering. For at indstille din matchtype til nøjagtig match skal du tilføje firkantede parenteser omkring dine søgeord (se billedet nedenfor).

jeg anbefaler at starte med Phrase match, fordi du får det bedste fra begge verdener med hensyn til målretning og rækkevidde. Men når du bruger sætningsmatch, skal du sørge for at medtage negative søgeord.

Negative søgeord

Negative søgeord giver dig mulighed for at blokere sætninger fra at udløse dine annoncer. For eksempel, hvis du er et udlejningsfirma for kontorlokaler, der annoncerer på søgeordet sætning match, “kontorlokaler,” så vil du blokere søgeordet “film.”

på den måde vises dine annoncer til leje af kontorlokaler ikke for folk, der søger efter Office Space-filmen.

for at tilføje negative søgeord skal du gå til fanen nøgleord på din konto, rulle ned og klikke på linket negativt søgeord (se billedet nedenfor).

klik derefter på knappen Tilføj for at tilføje de søgeord, du vil blokere.

når du er færdig med opsætningen, er du klar til at aktivere annoncerne og begynde at optimere din kampagne!

Google Ads Trin #10: optimering

så snart du indstiller din budgivning, aktiverer din kampagne, og Google godkender dine annoncer, kan du tage en dejlig dyb indånding. Tillykke, dine annoncer er live!

desværre kan du ikke slappe af endnu. De fleste kampagner er ikke rentable fra starten, og de kræver altid løbende optimering for at forblive rentable.

der er tre hovedområder for at forbedre din Ads-kampagneydelse:

1. dine søgeordsbud. Jeg anbefaler at bruge Smart Bidding til at komme i gang, men når du begynder at generere klik og salg, kan du justere dine bud i overensstemmelse hermed. Hvis dine søgeord genererer salg rentabelt, og du ikke er rangeret #1, skal du fortsætte med at hæve dine Bud. Hvis dine søgeord ikke genererer salg rentabelt, skal du naturligvis sænke dine Bud eller sætte søgeordet helt på pause.
2. din annonceklikfrekvens (CTR). Som jeg nævnte tidligere, påvirker din annonce CTR direkte dit kvalitetsresultat, hvilket igen bestemmer, hvor meget du betaler pr. For at optimere din CTR tester A/B forskellige annoncer for at se, hvilken version der får flest klik.
3. din landingsside konverteringsfrekvens. Det sidste område, der skal optimeres, er din destinationsside. Der er mange værktøjer, der hjælper dig med at teste forskellige landingssideversioner, men hvis du lige er startet, anbefaler jeg, at du bruger Google Optimer. Det er nemt og gratis at komme i gang. Opret et eksperiment for at teste to forskellige versioner af din destinationsside og måle for at se, hvilken der genererer flest konverteringer.

konklusion

nu skal din Google Ads-kampagne være konfigureret, så du er fokuseret på at optimere søgeordsbud, klikfrekvenser for annoncer og konverteringsfrekvenser for landingssider.

hvis du følger disse ti trin, vil du være godt på vej til en rentabel Google Ads-kampagne. Held og lykke!

har du lanceret en vellykket Google Ads-kampagne? Hvilke tip skal du dele?