a lucra ca publicist înseamnă că ești cineva care lucrează continuu în culise pentru a genera cât mai multă publicitate pentru clientul tău. La fel de multă publicitate bună, adică. În timp ce, în general, ne gândim la publiciști ca aparținând doar industriei muzicale sau de divertisment, profesia atinge multe, multe domenii.

publiciștii pot lucra pentru trupa ta indie locală, pentru actorii de film blockbuster, pentru personalități publice populare și totul între ele. Atunci când publiciștii gestionează acoperirea presei pentru o companie sau instituție, atunci ei se încadrează probabil sub umbrela „relațiilor cu mass-media” a titlurilor de locuri de muncă.

în centrul acestor locuri de muncă se află dorința de a genera publicitate, hype și entuziasm pentru un client. Și, a face asta implică adesea o mulțime de e-mailuri. Între gestionarea solicitării unui client, programarea interviurilor, întâlnirilor și coordonarea unui plan general de lansare a mass-media, Există nenumărate ore petrecute în pitching și cultivarea relațiilor cu jurnaliștii și mass-media.

dacă v-ați gândit vreodată să urmați o carieră de publicist, aveți noroc. Am adunat cele mai bune sfaturi de la publiciști și specialiști în relații publice într-o varietate de industrii. Uite ce aveau de spus.

„care este cel mai bun sfat pentru a deveni un mare publicist?”

„conduceți cu empatie. Nu am mers la facultate pentru PR (sau deloc), dar m-am uitat întotdeauna la proiecte prin prisma a ceea ce aș vrea să urmăresc sau să cumpăr ca consumator de zi cu zi. Ce m-ar motiva, ca Civil, să activez în jurul unei campanii și să împărtășesc cu comunitatea mea de prieteni? Odată ce am ateriza pe acest răspuns, Am de lucru înapoi în ideea(e) care va produce rezultatul dorit. Practic, nu te gândi prea mult. Doar creați ceea ce v-ați bucura de fapt. Atunci du-te.”

—Tess Finkle, CEO al Metro PR

„fiind un publicist este una dintre cele mai bune locuri de muncă, dar, de asemenea, una dintre cele mai exigente pentru că ești mereu” pe. Industria este în continuă schimbare și pentru a avea succes, trebuie să aveți o personalitate adaptabilă, să fiți gata să abordați orice vă este aruncat în cale și să fiți în fruntea tuturor noilor tendințe, creând în același timp următoarea tendință.

întotdeauna spun că PR este 1% plin de farmec și 99% nu. Da, planificăm cele mai tari evenimente și participăm la câteva lansări minunate și campanii de brand, dar lucrul pe care trebuie să—l amintiți este că, în calitate de publicist, sunteți și fundalul-alergând în jur, asigurându-vă că totul este perfect executat. Este nevoie de o anumită personalitate pentru a prospera din agitația care este lumea PR. Indiferent ce sau pe cine reprezentați, trebuie să fiți dedicați, hotărâți, organizați și să găsiți modalități creative de a verifica cumva totul din lista dvs. de sarcini fără sfârșit.”

—Brittany Hapner, supervizor de cont, frumusețe & influencer la Alison Brod Marketing + Communications

” cel mai bun sfat pentru a deveni un mare publicist este să cunoașteți editorii pe care îi prezentați. Nu vă fie teamă să ridicați telefonul și să—i sunați sau să-i întrebați la prânz-vă vor oferi un feedback mai sincer și mai util în acest fel și, mai important, așa începeți să construiți o relație. Urmăriți editorii pe rețelele de socializare pentru a vedea care sunt interesele lor și dacă există vreun mod în care clienții dvs. pot adăuga valoare reală și personalizată vieții lor.

de asemenea, ajunge să-i felicit pe evenimente speciale de viață, nu doar atunci când sunt cabrare un client! Trimiterea unui pitch de e-mail în masă este echivalentă cu trimiterea unui mesaj într-o sticlă în aceste zile, dar dacă editorul vă cunoaște și are încredere că le aduceți în mod constant conținut valoros, acolo se află adevăratul succes.”

—Sarah Meyer, Senior account executive la Sarah Hall Productions

” când am început să lucrez ca publicist, am recunoscut că echipa mea avea propriile conexiuni solide, așa că, în loc să arunc la aceleași puncte de vânzare și editori, mi-aș crea propria listă de editori, nu pe lista noastră media, și să mă prezint. Există atât de mulți scriitori talentați acolo și este atât de puternic să vă extindeți rețeaua de conexiuni între echipa dvs.

de asemenea, prin utilizarea rețelei mele existente, dacă un prieten sau membru al familiei, am fost capabil de a obține un intro la unele pietre editor în industrie. În cele din urmă, nu vă fie teamă să trimiteți e-mailuri reci, să evitați smoale foarte lungi și să arătați că ați făcut cercetările.”

—Annabelle Giletti, coordonator senior PR la Poke PR

” cel mai bun sfat pentru a deveni un mare publicist este îndrăznește să fii creativ. Pe măsură ce noile platforme continuă să apară și canalele tradiționale de difuzare, imprimare și online evoluează și iau o nouă formă, este important să păstrați o minte deschisă, să experimentați diferite moduri în care să vă angajați clienții cu mass-media și să negociați aceste unghiuri cu ceea ce se întâmplă în lumea reală.”

—Kamrun Nesa, publicist asociat, Editura Grand Central, Hachette Book Group

” există un om în spatele fiecărui e-mail. PR devine un rap rău, pentru că tinde să fie—în cel mai rău—impersonal și superficial. Publiciștii sunt, din păcate, instruiți să construiască liste, să trimită e-mailuri explozive și să se concentreze pe cantitate Peste calitate. Meu # 1 Cel mai mare sfat, și practica cea mai plină de satisfacții, este amintindu-și că de fiecare dată când trimiteți un e-mail, se duce la un alt om (la fel ca tine), care, probabil, trezit foarte devreme, are o zi lungă la locul de muncă, trebuie să meargă la un eveniment în seara asta, și vrea doar un pic de fericire în ziua lor. Profitați de această ocazie pentru a trata fiecare e-mail ca o șansă de a face ziua cuiva mai bună și lucrurile vor cădea de acolo.”

—Gabrielle Pedriani, director la RVD Communications

” rețea și prezentați-vă tuturor. Faceți-vă timp pentru a cunoaște asistenți, manageri, agenți, fotografi, stilisti etc. Dacă există timpi morți pe setul unei fotografii sau între interviuri, îmi place să mă prezint (numele și prenumele, plus compania), asigurându-mă că primesc informații de contact sau le urmăresc pe social media.

de asemenea, încerc să programez prânzuri/băuturi o dată pe săptămână (în cazul în care programul meu permite), astfel încât să pot stabili noi relații. Nu știi niciodată când ai de gând să nevoie pentru a le utiliza, și vice-versa!”

—Lisa Sass, publicist junior la platforma Relații Publice

” Ascultați-i pe cei cu funcții de conducere, care au fost în industrie de mult timp și au văzut totul. Învață din câștigurile și pierderile lor. Ascultați-i pe cei din rolurile junior, pentru că au o perspectivă nouă și au degetul pe puls. S-ar putea să observe ceva ce ți-e dor. Ascultați jurnaliștii și editorii pe care îi întâlniți, pentru că vă pot spune ce caută.

” fii intenționat. Lucrurile se mișcă rapid în publicitate, așa că este ușor să te pierzi în luptă sau să pierzi din vedere obiectivele tale finale. Momentele de reflecție sunt esențiale. De ce faci asta? Ce înseamnă publicitatea pentru tine? Cum să transformi munca în ceva semnificativ și durabil?

aceste întrebări sunt mari, dar luarea timpului departe de zgomot mă ajută să mă reorientez și să fac check-in cu mine și acțiunile mele. Dacă faceți în mod constant, există mai puțin timp pentru a lua în considerare ce are un impact și ce nu (și dacă nu funcționează, de ce este și ce trebuie să se schimbe).”

—Allison Conner, speakers bureau manager la Jack Jones Literary Arts

” uitați de abordarea spray and pray—asigurarea unei acoperiri excelente este aproape întotdeauna rezultatul investiției într-o relație media excelentă. Cunoașteți reporterii ca oameni (nu ca ținte). Luați-i la cafea și petreceți timp pentru a face criminalistică atentă asupra a ceea ce îi interesează, a ceea ce acoperă (și nu ar acoperi niciodată), a cine este publicul lor și a ce fel de știri acoperă.

asigurați–vă că toate activitățile dvs. sunt personalizate-faceți referire la munca lor recentă, mai ales dacă este relevantă pentru ceea ce aruncați; explicați de ce v-ați gândit la ele pentru ideea dvs. de poveste; și asigurați-vă că pitch-ul dvs. (scurt) sună ca o ființă umană, nu un amestec de jargon incoerent „de ultimă oră” sau „next-gen”. Nu pierdeți timpul nimănui cu un pitch despre care știți că nu va ateriza (dar clientul dvs. v-a cerut să trimiteți). Vă veți diminua doar capitalul personal și vă veți asigura că e-mailurile viitoare nu vor fi deschise.”

—Nicki Pogue, vicepreședinte senior, agenția proscriși

„Citește. Citiți cât puteți și în diferite medii și în locuri neașteptate. M-am inspirat din cărți precum toată lumina pe care nu o putem vedea de Anthony Doerr, lasă-mi oamenii să navigheze de Yvon Chouinard, bunul simț de Thomas Paine, o carte transmisă mie de la stră-stră-stră-străbunicul meu.

sucurile mele creative au fost electrificate prin citirea caracteristicilor de formă lungă scrise de Bonnie Tsui în GQ, California Sunday Magazine și New York Times și am fost motivat să citesc povești care se învârt în jurul sănătății și bunăstării de la Suzanne Hall și echipa ei de la Chalkboard Mag.”

—Alyssa Kluge, Senior account executive, AZIONE

„a fi publicist în 2018 este un pic diferit de a fi publicist acum 10 ani. Este mai mult despre construirea expunerii clienților online, față de apariția în revistele tipărite. Un sfat important pentru a deveni un mare publicist este de a deveni tech savvy! Educați – vă și scufundați-vă cu cele mai recente și mai mari din domeniul social media.

știți ce mișcă acul în ceea ce privește expunerea mărcii, în timp ce cunoașteți viitorii influențatori, cele mai recente aplicații și software pentru a vă face clientul să iasă în evidență. În cele din urmă, social media ajută la legitimarea clientului dvs., care este un instrument foarte important atunci când vine vorba de solidificarea plasamentelor media. Deci, amintiți-vă… este vorba despre palavrageala on-line!”

—Marisa Honig, fondatoarea Marisa Ryan Public Relations

” înțelegeți cu adevărat și cufundați-vă în poveștile și industriile clienților dvs. În calitate de publicist, nu vă vedeți niciodată ca un furnizor terț, ci mai degrabă o adevărată extensie a echipei interne a clientului dvs. (se întâmplă să lucrați în afara site-ului la o firmă de comunicații). Cunoașterea mesajului, expertizei și obiectivelor unui client în interior și în exterior vă va permite să obțineți rezultatul final dorit de echipa lor: credibilitate și vizibilitate sporită, nu numai în cadrul mass-media, ci și pentru clienții și perspectivele lor de viitor, ceea ce le va sprijini în cele din urmă afacerea.

de asemenea, fii agil și distrează–te-fiecare zi va fi diferită (configurarea interviurilor media într-o zi și poate conducerea unui efort de comunicare de criză în următoarea), dar asta face PR-ul atât de interesant!”

—Karyn Piechule, vicepreședinte la Gregory FCA

” nucleul publicității constă în comunicare, care implică vorbirea, prezentarea mass—media, susținerea clienților și împărtășirea ideilor, dar cealaltă jumătate a comunicării—ascultarea-este uneori trecută cu vederea. Un mare publicist ascultă mentorii care oferă sfaturi, se adaptează zilnic la știri și discuții sociale, își amintește subiectele care interesează un contact media, învață de la colegii lor și își ține urechea la pământ pentru oportunități de a fi creativi și proactivi.

ascultarea îi ajută pe publiciști să anticipeze nevoile altora și oferă unui publicist instrumentele necesare pentru a crea mai eficient un mesaj care să se conecteze cu mass-media, clienții, colegii și consumatorii. Practicați ascultarea activă și veți dezvolta relații autentice, ceea ce nu numai că face un mare publicist, ci și face ca un publicist să se împlinească.”