att arbeta som publicist betyder att du är någon som kontinuerligt arbetar bakom kulisserna för att generera så mycket publicitet för din klient som du kan få dem. Så mycket bra publicitet, det är. Medan vi i allmänhet tänker på publicister som bara hänför sig till musik-eller underhållningsindustrin, berör yrket många, många områden.
publicister kan arbeta för ditt lokala indieband, till blockbuster filmaktörer, till populära offentliga figurer och allt däremellan. När publicister hanterar pressdekning för ett företag eller en institution, faller de sannolikt under ”media relations” paraplyet av jobbtitlar.
kärnan i dessa jobb är önskan att skapa publicitet, hype och spänning för en klient. Och att göra det innebär ofta många e-postmeddelanden. Mellan att hantera en kunds begäran, schemalägga intervjuer, möten och samordna en övergripande medieutrullningsplan, finns det otaliga timmar som spenderas och odlar relationer med journalister och medier.
om du någonsin har funderat på att bedriva en karriär som publicist, har du tur. Vi har sammanställt de bästa råden från publicister och PR-specialister inom olika branscher. Här är vad de hade att säga.
”Vad är ditt bästa råd för att bli en stor publicist?”
”LED med empati. Jag gick inte på college för PR (eller alls), men jag har alltid tittat på projekt genom linsen av vad jag skulle vilja titta på eller köpa som din vardagliga konsument. Vad skulle motivera mig, som en civil, att aktivera runt en kampanj och dela med min gemenskap av vänner? När jag landar på det här svaret arbetar jag bakåt i tanken(erna) som ger det önskade resultatet. I grund och botten, tänk inte över det. Skapa bara vad du faktiskt skulle njuta av. Gå då.”
”att vara publicist är ett av de bästa jobben, men också ett av de mest krävande eftersom du alltid är” på. Branschen förändras ständigt och för att lyckas måste du ha en anpassningsbar personlighet, vara redo att ta itu med vad som kastas på din väg och vara på toppen av alla nya trender, samtidigt som du skapar nästa trend.
jag säger alltid att PR är 1 procent glamoröst och 99 procent inte. Ja, vi får planera de coolaste evenemangen och delta i några fantastiska lanseringar och varumärkeskampanjer, men det du måste komma ihåg är att du som publicist också är bakgrunden—springer runt och ser till att allt är perfekt utfört. Det tar en viss personlighet att trivas av det liv som är PR-världen. Oavsett vad eller vem du representerar måste du vara dedikerad, bestämd, organiserad och hitta kreativa sätt att på något sätt kontrollera allt från din oändliga att göra-lista.”
”mitt bästa råd för att bli en stor publicist är att lära känna redaktörerna som du pitchar. Var inte rädd för att plocka upp telefonen och ringa dem eller be dem ut till lunch—de kommer att ge dig mer uppriktig och användbar feedback på det sättet, och ännu viktigare, det är hur du börjar bygga en relation. Följ redaktörer på sociala medier för att se vad deras intressen är och om det finns något sätt kan dina kunder lägga till verkligt, personligt värde i sina liv.
också, nå ut för att gratulera dem till speciella livshändelser, inte bara när du pitching en klient! Att skicka en massa e-posthöjd motsvarar att skicka ett meddelande i en flaska idag, men om redaktören känner dig och litar på att du konsekvent ger värdefullt innehåll till dem, är det där den verkliga framgången ligger.”
—Sarah Meyer, senior Account executive på Sarah Hall Productions
” när jag började arbeta som publicist insåg jag att mitt team hade sina egna solida anslutningar så istället för att slå till samma försäljningsställen och redaktörer skulle jag skapa min egen lista över redaktörer, inte på vår medialista, och presentera mig själv. Det finns så många begåvade författare där ute och det är så kraftfullt att utöka din webb av kontakter mellan ditt team.
även genom att använda mitt befintliga nätverk, oavsett om det är en vän eller familjemedlem, har jag kunnat få en introduktion till några redaktörspärlor i branschen. Slutligen, var inte rädd för att kyla e-post, undvik super långa platser och visa att du har gjort din forskning.”
” mitt bästa råd för att bli en stor publicist är att våga vara kreativ. När nya plattformar fortsätter att dyka upp och traditionella kanaler för sändning, utskrift och online utvecklas och tar ny form, är det viktigt att hålla ett öppet sinne, experimentera med olika sätt att engagera dina kunder med media och förhandla om dessa vinklar med vad som händer i den verkliga världen.”
” det finns en människa bakom varje e-post. PR får en dålig rap, eftersom det tenderar att vara—i värsta fall—opersonligt och Grunt. Publicister är, tyvärr, utbildade för att bygga listor, skicka blast e-post, och fokusera på kvantitet framför kvalitet. Mitt # 1 största tips och mest givande övning är att komma ihåg att varje gång du skickar ett mail går det till en annan människa (precis som du) som förmodligen vaknade super tidigt, har en lång dag på jobbet, måste gå till en händelse ikväll och vill bara ha lite lycka i sin dag. Ta tillfället i akt att behandla varje e-post som en chans att göra någons dag bättre, och saker kommer att falla på plats därifrån.”
” nätverk och presentera dig för alla. Ta dig tid att lära känna assistenter, chefer, agenter, fotografer, stylister etc. Om det finns stillestånd på en fotografering eller mellan intervjuer, gillar jag att gå runt och presentera mig själv (för-och efternamn, Plus företag), se till att jag får kontaktinformation eller följer dem på sociala medier.
jag försöker också schemalägga luncher / drycker en gång i veckan (om mitt schema tillåter) så att jag kan skapa nya relationer. Du vet aldrig när du kommer att behöva använda dem, och vice versa!”
” lyssna på de i ledande roller, som har varit i branschen länge och har sett allt. Lär dig av deras vinster och deras förluster. Lyssna på dem i yngre roller, eftersom de har ett nytt perspektiv och har fingret på pulsen. De kanske märker något du saknar. Lyssna på journalister och redaktörer som du möter, eftersom de kan berätta vad de letar efter.
” var avsiktlig. Saker rör sig snabbt i publicitet, så det är lätt att gå vilse i förvrängningen eller förlora dina ultimata mål ur sikte. Stunder av reflektion är nyckeln. Varför gör du det här? Vad betyder publicitet för dig? Hur kan man omvandla arbetet till något meningsfullt och hållbart?
dessa frågor är stora, men att ta tid bort från bullret hjälper mig att omorientera och checka in med mig själv och mina handlingar. Om du ständigt gör det, är det mindre tid att överväga vad som påverkar och vad som inte är (och om det inte fungerar, varför det är och vad som behöver förändras).”
—Allison Conner, speakers bureau manager på Jack Jones Literary Arts
” glöm sprayen och be—metoden-att säkra stor täckning är nästan alltid resultatet av att investera i ett bra medieförhållande. Lär känna reportrar som människor (inte ’mål’). Ta dem till kaffe och spendera tid att göra noggrann kriminalteknik på vad som intresserar dem, vad de täcker (och skulle aldrig täcka), vem deras publik är och vilken typ av nyheter de täcker.
se till att alla dina uppsökande är personliga–referera till deras senaste arbete, speciellt om det är relevant för vad du pitching; förklara varför du tänkte på dem för din berättelse; och se till att din (korta) tonhöjd låter som en människa, inte en jumble av osammanhängande ”banbrytande” eller ”nästa gen” jargong. Slösa inte någons tid med en tonhöjd som du vet inte kommer att landa (men din klient bad dig skicka). Du kommer bara att minska ditt personliga kapital och se till att framtida e-postmeddelanden inte öppnas.”
—Nicki Pogue, senior vice president, Den utstötta byrån
” Läs. Läs så mycket du kan, och i olika medier och på oväntade platser. Jag har inspirerats av böcker som all the Light We Cannot See av Anthony Doerr, Let My People go Surfing av Yvon Chouinard, Common Sense av Thomas Paine, en bok som skickades ner till mig från min farfars farfarfar.
mina kreativa juicer har elektrifierats genom att läsa långformade funktioner skrivna av Bonnie Tsui i GQ, California Sunday Magazine och The New York Times, och jag har varit motiverad att läsa berättelser som kretsar kring hälsa och välbefinnande från Suzanne Hall och hennes team på Svarta tavlan Mag.”
” att vara publicist i 2018 är lite annorlunda än att vara publicist för 10 år sedan. Det handlar mer om att bygga klientexponering online, jämfört med att visas i tryckta tidskrifter. Ett viktigt tips för att bli en stor publicist är att bli tekniskt kunnig! Utbilda och fördjupa dig med det senaste och bästa inom sociala medier.
vet vad som rör nålen när det gäller varumärkesexponering medan du lär känna kommande influencers, de senaste apparna och programvaran för att få din klient att sticka ut. I slutändan hjälper sociala medier att legitimera din klient, vilket är ett mycket viktigt verktyg när det gäller att stärka medieplaceringar. Så kom ihåg … det handlar om online-chatter!”
—Marisa Honig, grundare av Marisa Ryan Public Relations
” verkligen förstå och fördjupa dig i dina kunders berättelser och branscher. Som publicist, aldrig se dig själv som en’ tredjepartsleverantör ’ utan snarare en sann förlängning av kundens interna team (du bara råkar arbeta offsite på ett kommunikationsföretag). Att känna till en kunds budskap, expertis och mål inifrån och Ut gör att du kan uppnå slutresultatet som deras team vill ha: stärkt trovärdighet och synlighet, inte bara inom media, utan till sina kunder och framtidsutsikter, vilket i slutändan kommer att stödja deras verksamhet.
var också kvick och ha kul-varje dag kommer att vara annorlunda (ställa in medieintervjuer en dag och kanske leda en kriskommunikationsinsats nästa) men det är det som gör PR så intressant!”
” kärnan i publicitet ligger i kommunikation, som innebär att prata, pitching media, förespråkar för kunder, och dela ideer, men den andra hälften av kommunikation—lyssna—ibland förbises. En stor publicist lyssnar på mentorer som erbjuder råd, ställer in Nyheter och socialt Prat dagligen, kommer ihåg de ämnen som intresserar en mediekontakt, lär sig av sina kollegor och håller örat mot marken för möjligheter att vara kreativa och proaktiva.
lyssna hjälper publicister att förutse andras behov och ger en publicist verktygen för att mer effektivt skapa ett meddelande som ansluter till media, kunder, kollegor och konsumenter. Öva aktivt lyssnande och du kommer att växa äkta relationer, som inte bara gör en stor publicist, men också gör att vara en publicist uppfyller.”