praca jako publicysta oznacza, że jesteś kimś, kto stale pracuje za kulisami, aby wygenerować jak najwięcej rozgłosu dla Twojego klienta, jak możesz go zdobyć. Tyle, ile dobrego rozgłosu. Chociaż ogólnie myślimy o publicystach jako o przemyśle muzycznym lub rozrywkowym, zawód ten dotyka wielu, wielu dziedzin.

publicyści mogą pracować dla lokalnego zespołu indie, dla aktorów filmowych, popularnych osób publicznych i wszystkiego pomiędzy. Kiedy publicyści zarządzają relacjami prasowymi dla firmy lub instytucji, prawdopodobnie wchodzą w zakres „relacji z mediami” tytułów pracy.

sercem tych prac jest chęć generowania rozgłosu, szumu i emocji dla klienta. I robi to często pociąga za sobą wiele e-maili. Między obsługą prośby klienta, planowaniem wywiadów, spotkań i koordynacją ogólnego planu wdrożenia mediów, istnieje niezliczona ilość godzin spędzonych na pitchingu i kultywowaniu relacji z dziennikarzami i mediami.

jeśli kiedykolwiek myślałeś o karierze publicysty, masz szczęście. Zebraliśmy najlepsze porady od publicystów i specjalistów public relations z różnych branż. Oto, co mieli do powiedzenia.

„Jaka jest twoja najlepsza rada, aby zostać wielkim publicystą?”

„prowadź z empatią. Nie poszedłem na studia dla PR (lub w ogóle), ale zawsze patrzyłem na projekty przez pryzmat tego, co chciałbym obejrzeć lub kupić jako codzienny konsument. Co motywowałoby mnie, jako cywila, do aktywacji wokół kampanii i dzielenia się ze społecznością przyjaciół? Po wylądowaniu na tej odpowiedzi, pracuję wstecz do idei(s), które przyniosą pożądany rezultat. Zasadniczo, nie myśl o tym za dużo. Po prostu stwórz to, co naprawdę ci się spodoba. Więc idź.”

—Tess Finkle, CEO Metro PR

„bycie publicystą to jedna z najlepszych prac, ale także jedna z najbardziej wymagających, ponieważ zawsze jesteś na bieżąco.”Branża stale się zmienia i aby odnieść sukces, musisz mieć elastyczną osobowość, być gotowym do radzenia sobie z tym, co rzuca się na Twoją drogę, być na szczycie wszystkich nowych trendów, a jednocześnie tworzyć następny trend.

zawsze mowie ze PR to 1% A 99% Nie. Tak, możemy zaplanować najfajniejsze wydarzenia i wziąć udział w niesamowitych premierach i kampaniach marki, ale rzeczą, o której musisz pamiętać, jest to, że jako publicysta jesteś również tłem—biegasz dookoła, upewniając się, że wszystko jest perfekcyjnie wykonane. Potrzeba pewnej osobowości, aby rozwijać się od zgiełku, który jest światem PR. Bez względu na to, co lub kogo reprezentujesz, musisz być oddany, zdeterminowany, zorganizowany i znaleźć kreatywne sposoby, aby w jakiś sposób sprawdzić wszystko z niekończącej się listy rzeczy do zrobienia.”

—Brittany Hapner, account supervisor, beauty& influencer w Alison Brod Marketing + Communications

” moją najlepszą radą, aby zostać świetnym publicystą, jest poznanie redaktorów, których pitchujesz. Nie bój się odebrać telefonu i zadzwonić do nich lub zaprosić ich na lunch—dadzą ci bardziej szczere i użyteczne informacje zwrotne w ten sposób, a co ważniejsze, w ten sposób zaczniesz budować związek. Obserwuj redaktorów w mediach społecznościowych, aby zobaczyć, jakie są ich zainteresowania i czy istnieje jakikolwiek sposób, w jaki twoi klienci mogą dodać prawdziwą, spersonalizowaną wartość do ich życia.

również, dotrzeć do nich pogratulować specjalnych wydarzeń życiowych, nie tylko wtedy, gdy jesteś pitching klienta! Wysyłanie masowych wiadomości e-mail jest obecnie równoznaczne z wysyłaniem wiadomości w butelce, ale jeśli redaktor cię zna i ufa, że konsekwentnie dostarczasz im wartościowe treści, to tam leży prawdziwy sukces.”

—Sarah Meyer, senior Account executive w Sarah Hall Productions

” kiedy zacząłem pracować jako publicysta, uznałem, że mój zespół ma swoje stałe powiązania, więc zamiast rzucać do tych samych punktów sprzedaży i redaktorów, stworzyłem własną listę redaktorów, a nie na naszej liście mediów, i przedstawiłem się. Jest tak wielu utalentowanych pisarzy i tak potężne jest rozszerzanie sieci połączeń między zespołem.

również korzystając z mojej istniejącej sieci, czy to przyjaciela, czy członka rodziny, byłem w stanie uzyskać wstęp do niektórych klejnotów edytora w branży. Wreszcie, nie bój się zimnych wiadomości e-mail, unikaj super długich rzutów i pokaż, że zrobiłeś swoje badania.”

—Annabelle Giletti, senior PR coordinator w Poke PR

„moją najlepszą radą, aby zostać wielkim publicystą, jest odważ się być kreatywnym. W miarę jak pojawiają się nowe platformy, a tradycyjne kanały transmisji, druku i online ewoluują i nabierają nowego kształtu, ważne jest, aby zachować otwarty umysł, eksperymentować z różnymi sposobami angażowania klientów w media i negocjować te kąty z tym, co dzieje się w prawdziwym świecie.”

—Kamrun Nesa, współpracownik publicysty, Grand Central Publishing, Hachette Book Group

„za każdym e-mailem stoi człowiek. PR dostaje kiepski rap, bo bywa-co gorsza-bezosobowy i płytki. Publicyści są niestety przeszkoleni do tworzenia list, wysyłania e-maili i skupiania się na ilości nad jakością. Moja największa wskazówka nr 1 i najbardziej satysfakcjonująca praktyka to pamiętanie, że za każdym razem, gdy wysyłasz e-mail, trafia on do innego człowieka (takiego jak ty), który prawdopodobnie obudził się bardzo wcześnie, ma długi dzień w pracy, musi iść na imprezę dziś wieczorem i po prostu chce odrobiny szczęścia w swoim dniu. Skorzystaj z okazji, aby traktować każdy e-mail jako szansę na poprawę czyjegoś dnia, a wszystko od tego momentu się ułoży.”

—Gabrielle Pedriani, dyrektor RVD Communications

„Sieć i przedstaw się wszystkim. Znajdź czas na poznanie asystentów, menedżerów, agentów, fotografów, stylistów itp. Jeśli jest przerwa na planie sesji zdjęciowej lub między wywiadami, lubię chodzić i przedstawiać się (imię i nazwisko, plus firma), upewniając się, że otrzymuję dane kontaktowe lub obserwuję je w mediach społecznościowych.

staram się również planować obiady / napoje raz w tygodniu (jeśli mój harmonogram na to pozwala), aby nawiązać nowe relacje. Nigdy nie wiesz, kiedy będziesz musiał je wykorzystać i vice versa!”

—Lisa Sass, młodsza publicystka w Platformie Public Relations

„posłuchaj tych, którzy są na wyższych stanowiskach, którzy są w branży od dawna i widzieli to wszystko. Ucz się na ich wygranych i przegranych. Posłuchaj tych w rolach młodszych, bo mają świeżą perspektywę i mają palec na pulsie. Mogą zauważyć coś, za czym tęsknisz. Posłuchaj dziennikarzy i redaktorów, których spotykasz, ponieważ mogą ci powiedzieć, czego szukają.

” bądź zamierzony. Wszystko dzieje się szybko w reklamie, więc łatwo zgubić się w zamieszaniu lub stracić z oczu swoje ostateczne cele. Momenty refleksji są kluczowe. Dlaczego to robisz? Co oznacza dla Ciebie Reklama? Jak przekształcić pracę w coś sensownego i zrównoważonego?

te pytania są duże, ale poświęcenie czasu z dala od hałasu pomaga mi zmienić orientację i sprawdzić się ze sobą i moimi działaniami. Jeśli ciągle robisz doing doing, jest mniej czasu na zastanowienie się, co ma wpływ, a co nie (a jeśli nie działa, dlaczego tak jest i co musi się zmienić).”

—Allison Conner, speakers bureau manager w Jack Jones Literary Arts

” zapomnij o podejściu do sprayu i modlitwy—zapewnienie świetnej relacji jest prawie zawsze wynikiem inwestowania w świetne relacje medialne. Poznać reporterów jako ludzi (nie „celów”). Zabierz ich na kawę i poświęć czas, aby dokładnie zbadać, co ich interesuje, co kryją (i nigdy nie pokryją), kim są ich widzowie i jakie wiadomości kryją.

upewnij się, że cały twój zasięg jest spersonalizowany–odwołaj się do ich niedawnej pracy, zwłaszcza jeśli jest to istotne dla tego, co rzucasz; wyjaśnij, dlaczego pomyślałeś o nich dla swojego pomysłu na historię; i upewnij się, że Twój (krótki) skok brzmi jak istota ludzka, a nie mieszanka niespójnego żargonu „nowatorskiego” lub „nowej generacji”. Nie trać niczyjego czasu z boiskiem, o którym wiesz, że nie wyląduje (ale twój klient poprosił Cię o wysłanie). Zmniejszysz tylko swój kapitał osobisty i zapewnisz, że przyszłe wiadomości e-mail nie zostaną otwarte.”

—Nicki Pogue, senior Vice president, The OutCast Agency

„Czytaj. Czytaj jak najwięcej, w różnych mediach i w nieoczekiwanych miejscach. Zainspirowały mnie książki takie jak All the Light we Cannot See Anthony 'ego Doerra, Let my People Go Surfing Yvona Chouinarda, Common Sense Thomasa Paine’ a, książka przekazana mi od mojego pra-pra-pra-pradziadka.

moje twórcze soki zostały zelektryfikowane czytając długie artykuły napisane przez Bonnie Tsui w GQ, California Sunday Magazine i The New York Times, a ja byłem zmotywowany czytając historie obracające się wokół zdrowia i odnowy biologicznej od Suzanne Hall i jej zespołu w Chalkboard Mag.”

—Alyssa Kluge, senior Account executive, AZIONE

” bycie publicystą w 2018 roku jest nieco inne niż bycie publicystą 10 lat temu. Chodzi raczej o budowanie ekspozycji klientów w Internecie, a nie pojawianie się w drukowanych czasopismach. Ważną wskazówką, aby stać się wielkim publicystą, jest stać się doświadczonym technologicznie! Edukuj i zanurz się w najnowszych i najlepszych w dziedzinie mediów społecznościowych.

dowiedz się, co porusza igłę pod względem ekspozycji marki podczas poznawania nadchodzących influencerów, najnowszych aplikacji i oprogramowania, aby wyróżnić Twojego klienta. W końcu media społecznościowe pomagają w legitymizacji klienta, co jest bardzo ważnym narzędziem, jeśli chodzi o umacnianie miejsc docelowych w mediach. Więc pamiętaj … to wszystko o internetowych rozmowach!”

—Marisa Honig, założycielka Marisa Ryan Public Relations

” naprawdę zrozum i zanurz się w historiach i branżach swoich klientów. Jako publicysta nigdy nie postrzegaj siebie jako „zewnętrznego dostawcy”, ale raczej jako prawdziwe przedłużenie wewnętrznego zespołu swojego klienta (po prostu pracujesz poza siedzibą w firmie komunikacyjnej). Poznanie przesłania klienta, wiedzy i celów wewnątrz i na zewnątrz pozwoli Ci osiągnąć efekt końcowy, którego pragnie jego zespół: wzmocnić wiarygodność i widoczność, nie tylko w mediach, ale także wobec klientów i perspektyw na przyszłość, co ostatecznie wesprze ich biznes.

również bądź zwinny i baw się dobrze-każdy dzień będzie inny (umawianie wywiadów w mediach jednego dnia, a może prowadzenie komunikacji kryzysowej następnego), ale to właśnie sprawia, że PR jest tak interesujący!”

—Karyn Piechule, wiceprezes Gregory FCA

” rdzeń reklamy leży w komunikacji, która obejmuje mówienie, pitching mediów, rzecznictwo dla klientów i dzielenie się pomysłami, ale druga połowa komunikacji—słuchanie—jest czasami pomijana. Świetny publicysta słucha mentorów, którzy oferują porady, codziennie dostrajają się do wiadomości i rozmów społecznych, pamięta tematy, które interesują kontakt z mediami, uczy się od swoich kolegów i trzyma ucho na ziemi, aby być kreatywnym i proaktywnym.

słuchanie pomaga publicystom przewidywać potrzeby innych i daje publicystom narzędzia do skuteczniejszego tworzenia wiadomości, która łączy się z mediami, klientami, współpracownikami i konsumentami. Ćwicz aktywne słuchanie, a rozwiniesz prawdziwe relacje, co nie tylko sprawia, że jesteś świetnym publicystą, ale także sprawia, że bycie publicystą jest satysfakcjonujące.”

—Brianna Linden, publicystka w Penguin Random House / Viking and Penguin Books