Lezersstatistieken tonen aan dat de krantenindustrie nog steeds een essentiële bron van informatie is. Er is geen verrassing voor deze rapporten als kranten consequent en betrouwbaar bieden de nieuwste, meest accurate en belangrijke verhalen. Het publiek herkent dit. Zelfs voor jongere generaties, die verantwoordelijk zijn voor het groeiende aantal mobiele krantenlezers, blijkt de industrie een relevante bron van informatie te zijn.Kranten zijn altijd de drijfveer geweest van onze samenleving, en dat veranderde niet met de digitale revolutie. Sinds de afgelopen jaren heeft de krantenindustrie geëxperimenteerd en getransformeerd om het tempo van een snel evoluerende digitale wereld aan te passen. Vandaag de dag, nieuws inhoud is overal en is gemakkelijk toegankelijk met een aanraking van een vinger. Technologie doodt de industrie niet. Het is, in feite, het versterken van de inhoud door het verstrekken van een platform dat het publiek bereik voor elk verhaal uitbreidt. Het zorgt ervoor dat nieuws inhoud exponentieel worden gedeeld, het stimuleren van de waarde voor het publiek van alle leeftijden.Caroline Little, voormalig President en CEO van de Newspaper Association of America, deelt vijf manieren waarop de krantenindustrie zich met de tijd heeft ontwikkeld. We zouden zien dat het blijft innoveren, net als elke andere industrie. Maar de industrie houdt vast aan haar engagement om gemeenschappen en samenlevingen te informeren, te onderwijzen en samen te brengen.
1. Sociale media
tegenwoordig zijn we altijd “aangesloten”, omdat we op de hoogte willen zijn van de laatste gebeurtenissen. Steeds meer mensen krijgen hun nieuws via sociale media. Kranten zijn succesvol geweest in het brengen van het nieuws rechtstreeks naar social media gebruikers. USA Today, bijvoorbeeld, maakt gebruik van Snapchat om live sportevenementen te dekken door middel van direct geleverde foto ‘ s en bijschriften. Periscope, de Livestreamingdienst van Twitter die in het voorjaar debuteerde, wordt gebruikt door verslaggevers en media als een manier om kijkers een kijkje te geven op het laatste nieuws, sportevenementen en zelfs politieke persconferenties. De New York Times gebruikte WhatsApp, een messaging-app die ongelooflijk populair is buiten de Verenigde Staten, om informatie over het bezoek van de paus aan Zuid-Amerika uit te zenden aan het internationale publiek. En het experiment van Facebook Instant Articles, die artikelen direct host binnen het sociale platform voor een naadloze gebruikerservaring, heeft de eerste interesse van uitgevers gezien als een manier om nieuwe abonnees aan te trekken.
2. Apps
kranten hebben niche-apps met aangepaste inhoud ontwikkeld, zoals de New York Times-App en de Denver Post ‘ s Colorado Ski Guide, om op populaire functies voort te bouwen en specifieke doelgroepen verder te betrekken die hun interessegebieden verder willen verkennen.
3. Print special features
terwijl printproducten nog steeds de beste kwaliteit bieden voor het rapporteren van lokaal, nationaal en mondiaal nieuws, hebben kranten ook hun aanbod ontwikkeld als reactie op de wensen van lezers voor kwaliteitslezen in de vrije tijd. Bijvoorbeeld, sommige zijn begonnen met het aanbieden van uitgebreide zondag secties, zoals de Philadelphia Inquirer ’s lifestyle sectie,” Live, Life, Love.”Op dezelfde manier heeft de Chicago Tribune zijn opiniepagina’ s verdubbeld, naar aanleiding van de groeiende interesse van de lezer in lokaal commentaar.
4. Eigen reclame
adverteerders houden nog steeds rekening met het groeiende publiek en de aanhoudende vraag naar nieuwswaardige, nuttige inhoud. Dit heeft de recente interesse in native reclame geïnspireerd, of gesponsorde content, die de ervaring van de lezer niet verstoort en meer waardevolle en relevante informatie biedt. Deze aanpak geeft mensen meer van wat ze willen – kwaliteit inhoud – en minder van wat ze niet – een sales pitch – terwijl het verkeer naar adverteerders sites en hun producten; en dit alles terwijl wordt afgestemd op hun specifieke interesses. Native advertising verbetert de prestaties van advertenties, en het combineren van native met sociale media is een reclame “1-2 punch,” vooral als mensen krijgen hun nieuws steeds meer via sociale media kanalen. Ervoor zorgen dat native advertentie-inhoud in overeenstemming is met het vertrouwde merk van een publicatie en de reputatie is van het grootste belang voor onze leden die kranten in staat heeft gesteld om leiders te worden in deze groeiende vorm van reclame.
5. Nieuwe inkomstenstromen
minder dan tien jaar geleden kwam 80% van de inkomsten uit kranten uit reclamedrukwerk. Vandaag de dag is de inkomstenstroom veel diverser met minder dan de helft van de totale inkomsten uit reclame in de traditionele dag-en zondagsdrukproducten. Event marketing, digitale marketing diensten, en het verhogen van de circulatie inhoud samen met andere bronnen goed voor het grootste deel van de krant bedrijf inkomsten.
read full and orginial article on The Day
Realview helpt nieuwsorganisaties en helpt hen weloverwogen beslissingen te nemen over waarom en hoe gebruik te maken van de digitale platforms van vandaag. Blijf lezen om te leren hoe Realview waarde creëert en sluit u aan bij onze veelheid van klanten die de pagina omslaan van hun traditionele formaat en evolueren naar een online of mobiele krant om op te vallen!
