**この投稿は2019年2月現在更新されています**

マーケティング担当者

メールを送信する頻度は、会社の収益とメールエンゲージメント率に大きな影響を与える可能性があります。 しかし、それはちょうどより多くの収入を生成するために、より多くの電子メールを送信するほど簡単ではありません。

この記事では、プロモーションメールを送信する頻度と、送信する頻度を決定する際に考慮すべきことについて、驚くべきデータを明らかにしました。

プロモーションメールはプロモーションのように感じるべきですか？

データについて議論する前に、プロモーションメールが本当に何であるかを検討することが重要です。 あなたの電子メールはadsのように感じるべきであるか。 あなたの最も最近のプロダクトについての内容の契約者を爆発させるべきであるか。

答えは、もちろん、ノーです。 昇進の電子メールはあなたのプロダクトの価値を説明することができ、べきであるが思慮深く、有機的な方法でそうするべきである。

有機的な方法であなたの製品を促進する方法:

• 興味深いブログ記事
• 顧客ストーリー
• お客様の声
• 更新
• 誕生日メール

興味深いブログ記事

興味深いブログコンテンツは、あなたのブラン あなたの電子メールがあなたの契約者が持っている関連した質問に答えると約束すれば彼らはあなたのメッセージを開け、あなたの内容にかちりと鳴

これはブランド認知度を高めるだけでなく、ユーザーがあなたのブランドに愛されていると感じたり、あなたが提供するサービスの種類を知っていれば、

顧客ストーリー

顧客ストーリーは、本物の例を購読者に直接共有する方法です。 顧客ストーリーを共有することで、購読者はブランドで何が得られるのか、欠けているものを即座に見ることができます。

さらに、おなじみの企業を特集している場合、加入者はあなたのビジネスとあなたが提供するものを信頼する傾向があるかもしれません。

実際に働くので時々私達は私達の自身の決め付けることに顧客の物語を含んでいる。 あなた専有物を作成する方法の例のための私達の朝の醸造物の顧客の物語を見なさい。

お客様の声

お客様の声と同様に、お客様の声は実際のお客様からの本物の物語を提供します。 しかし、お客様の声は、多くの場合、よりsnackableです。 詳細なデータダイブの代わりに、お客様の声は、彼らがあなたの製品を使用する必要があります理由に加入者に迅速な洞察を与えます。

声は思考のリーダーからの引用簡単である場合もありますまたはそれらの後ろの生産の価値のトンを有することができます。 ビデオの声は、高い生産価値を持つsnackable、貴重なコンテンツの素晴らしい例です。

更新

最近、ウェブサイトを更新したり、新製品をリリースしたり、ビジネスに関するエキサイティングなニュースを発見しましたか？ もしそうなら、これはあなたの顧客と共有するのに最適な更新です。

ホワイトページやブログ記事のような長い形式のコンテンツは更新に最適ですが、ニュースはこのように共有する必要はありません。 あなたは簡単にいくつかの文章で更新を共有し、偉大な結果のための強力なCTAとあなたのメッセージをカップルすることができます。

誕生日の電子メール

誕生日の電子メールは余りにsalesy感じない方法であなたのプロダクトを促進する明るい方法である。

購読者の誕生日データを取得するには、登録フォームに誕生日セクションを含めるだけです。 また、この情報を求めるアンケートを購読者に送信することもできます。

誕生日を取得したら、購読者の誕生日に基づいて自動メールを送信します。 この電子メールには、景品やクーポンが含まれている必要があります。 だけでなく、このショーの顧客は気になりますが、それは販売を奨励しています。

今、私たちはプロモーションメールのためのいくつかの有機的な手段を議論したことを、のは、データを議論してみましょう：加入者は、電子メールの頻度とプロ

購読者は電子メールの頻度の変化にどのように反応しますか？

電子メール購読者が電子メールの頻度の変化に反応するには、四つの一般的な方法があります:

1)彼らはあなたの電子メールのスパムをunsubscribe/印を付ける。

これはマーケティング担当者が起こりたくない恐ろしい結果です。 しかし人々が電子メールからのunsubscribe#1理由がであるもの推測するか。 それは、送信者があまりにも頻繁に電子メールを送信しているためです。 今年初めにTechnologyAdviceによって行われた調査では、472米国の大人に尋ねた、”どのような理由であなたはスパムとしてビジネスの電子メールをマークしていますか？”

ここでは、彼らが答えた方法です:

メールの頻度は、回答者がマーケティング担当者のメールをどのように改善できるかを尋ねられたときに、同じ研究で再び出てきました。 その質問への#1答えは”より少なく頻繁な電子メールだった。”

他のオプションよりも”頻度の低いメール”を選択した人が2倍以上います。 電子メールの頻度は契約者が約気遣う何かである。 たくさん

レッスン：あなたの頻度を釘付けにし、あなたが送信するコンテンツに価値を提供し、あなたのメッセージをパーソナライズすることはすべて重要ですが、そ スプレーおよび祈りのマーケティングの日は終わり、今日の消費者はそれがほしいと思うときほしいと思うものがそれらに与える非常に目標とされた 電子メールを送る前に、あなた自身に尋ねなさい、”私の契約者はどんな価値をこのメッセージを受け取ることから得るか。”と”どのように私は彼らにこれを関連させることによって、加入者に最も価値を提供することができますか？”

2）彼らは離脱する。

低価値のメールをあまりにも多く送信し始めると、最も一般的な効果は、開封率とクリックスルー率が低下することです。 しかし、他の指標も影響を受ける可能性があります。

リターンパス最近、郵送頻度が読み取り率と苦情率にどのように影響するかに関するデータを公開しました。 以下のチャートは、最近の電子ブック”Frequency Matters”からのものです: 電子メールの送信頻度を最適化するための鍵。”

チャートからわかるように、多くの人にとって、電子メールの頻度が増加するにつれて、苦情も増えました。 また，周波数が増加するにつれて読み取り速度は減少した。 読者のは、単にボリュームに追いついていませんでした。

レッスン:リストの小さな部分で送信頻度をテストして、影響を測定します。 覚えておいてください,訪問や収益の変化なしでより多くのオープンとクリックを得ることは、あなたが最初にそれを頭をダイビングする前に、常にテス

3)顕著な変化はない。

あなたの電子メールの送信を倍増させ、かなりの変更を見ていないことは、少し失望のように見えるでしょうか？ しかし、それは起こります。

多くの場合、加入者の一部は頻度の増加にうまく反応します。 彼らはあなたの販売および約束を少し後押しする。 しかし、あなたのリストの他の部分は、あなたが他のグループから行った利益を消去し、追加の電子メールを調整することを選択することができます。 結果は基本的に洗浄になります。

レッスン:これに対抗する効果的な方法は、セグメンテーションを使用することです。 セグメンテーションを使用すると、コンテンツを正確に適切なオーディエンスにターゲティングできます。 また、連絡先が共有するカスタムデータに基づいてセグメントを作成することもできます。

4)より多くの販売および約束を得ます。

これは誰もが望んでいる結果です。 それは英国の保険会社アビバのために起こったことです。 そして、彼らはちょうど彼らの電子メールの送信を倍増しませんでした–彼らはほぼ十二倍にそれらを増加させました。

Avivaは、通常、顧客の年間ポリシーが期限切れになる前の月に、年に一度だけ郵送していました。 しかし、英国の電子メール代理店Alchemy Worxを採用した後、彼らはより多くの電子メールを送信する計画を策定しました。 アビバは、後に、非常に慎重にこれをしました:

• メールの頻度をゆっくり増やす

結果は？

• 48% より多くの要求された保険引用
• 304%より多くのユニークなクリック
• 45%より多くの電子メール収益

送信率の増加がエンゲージメントを高める方法の別の例では、デジタルマーケティング会社SimpleRelevanceは、旅行サイトの送信頻度を月に二回から毎週の電子メールに増加させた。 彼らはまた、カスタマイズされたコンテンツのための動的テンプレートを追加しました。

結果は？

• 278% 月平均ページビューの増加
• メール送信のバウンスが60%減少

これら二つの成功したキャンペーンの間には重要な共通分母があり、送信頻度を増やすだけではありません。 両方のキャンペーンは、メールの頻度の増加と並行して大幅な最適化を受けました。 Avivaの加入者は、彼らが望んでいたコンテンツを学ぶために調査されました。 アヴィヴィアはまた、彼らのニュースレターを再設計しました。 SimpleRelevanceのクライアントでは、購読者は、電子メールだけでなく、複数のチャネルへの購読者の反応に基づいて、フリーサイズのテンプレートから動的コンテンツに

レッスン:送信頻度を増やしたい場合（特に休日の買い物に間に合うように）、同時に送信するメールを再考するのが賢明かもしれません。 購読者は、あなたのメッセージが貴重である限り、より頻繁にあなたからの聴取を気にしないかもしれません。

他のメールマーケティング担当者はどのくらいの頻度でメールを送信していますか？

それに答えるべき最もよく、最も最近のデータはイギリスの直接マーケティング連合の2015年の国民の顧客の電子メールのレポートからある。

ご覧のように、月ごとに送信されるメールの数はかなり異なります。 しかし、マーケティング担当者の最大のグループ-39％-月に2-3回送信します。

良い研究は常に有効ですが、最も重要なリストでは行われていません。

プロモーションメールをどのくらいの頻度で送信する必要がありますか？

私たちは、あなたがオーバーまたはアンダーメールを送信するときに何が起こるかをカバーしてきました。 スイートスポットはどこだ? MarketingSherpaの下のグラフは、最適な送信頻度のアイデアを示しています。

2015年のこの調査では、2,057人の成人が”あなたが取引をしている企業からのプロモーションメール（クーポン、販売通知など）をどのくらいの頻度で受信しますか？”

“少なくとも月”、”少なくとも週”、”毎週”、”毎月”の順に上位の四つの選択肢がありました。

毎週のメールは非常に効果的であり、これはマーケティング担当者に最も一般的です。 毎月のメールも効果的です。 しかし、毎月の郵送は、加入者があなたが誰であるかを忘れて、したがって、あなたのメッセージを削除する可能性が高い可能性があるようにまれであ

あなたの加入者が選択してみましょう。

デジタルマーケティング担当者として、私たちはそのデータが成功した電子メールマーケティングの聖杯であることを知っています。 メトリックスは、私たちの聴衆について狂った量を私たちに伝えることができますが、私たちは加入者から直接私たちのアプローチを仕立

良い選択肢は、各購読者がプリファレンスセンターを介して電子メールを取得する頻度を制御できるようにすることです。

ビデオマーケティングブログ

彼らのメールの下部は次のようになります:

購読者が「購読設定の更新」というリンクをクリックすると、次のような設定ページに表示されます:

preference centerを使用すると、購読者はメールの受信頻度を簡単に選択し、通信を制御できます。

これはいくつかの理由で便利です:

1. それはあなたの聴衆が従事することができます—したがって、それはわずか数秒だ場合でも、自分の時間を投資—あなたのブランドと。
2. これは、リストのセグメンテーションから推測を取ります。 購読者が購読を解除する前に、または頻繁に電子メールを送信する他の不幸な結果を得る前に、あなたの会社から欲しいものを伝えましょう。
3. それはあなたが彼らと彼らの好みを尊重していることを示しています。 あなたの聴衆に彼らの必要性および願いを気遣うことを知らせることは関係構築の礎石である。

ラップアップ

購読者に電子メールを送信する頻度を変更すると、プラスとマイナスの両方の効果が変化します。 あなたの契約者はかもしれません:

• 購読解除
• エンゲージする頻度が低い
• エンゲージする頻度が高い
• 以前と同じ速度で追加のメールをエンゲージする

すべての購読者がこれらのことの一つだけを行うことを決定することはまずありません。 あなたはブレンドされた結果を得るつもりです。 最善の解決策は、あなたのリストに最適なものを慎重にテストすることです。

独自のオーディエンスのデータを使用して、メールの内容と頻度を最適化します。 それがほしいと思うときあなたの契約者に高価値内容を与えることがあなたの電子メールの売込みからほとんどのROIを得ることへキーであること

プロモーションメールについての詳細をしたいですか？ 強力で、巧妙なキャンペーンの指示の他のすべての面のスクープのための私達の電子メールのマーケティングの要素から点検しなさい。

**この記事はもともと2015年9月1日に投稿されました**