Video: Aldi ultimo spot televisivo per la sua “Swap & Salva”, la campagna di
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Cifre da Ebiquity mostra che l’importo complessivo supermercati speso su TV, stampa, cinema, radio e outdoor media aumentato a £455m nel 2013, a partire da € 413.4 m l’anno prima.
La spesa pubblicitaria di Aldi è aumentata, aumentando del 42,8% anno su anno a £52.6m, mettendolo sopra Marks and Spencer e a poca distanza dalla spesa più bassa dei quattro grandi, Sainsbury, su £53.6 m. Lidl ha anche aumentato la spesa di un 47 per cento di settore dopo aver eseguito la sua prima campagna pubblicitaria televisiva natalizia l’anno scorso.
Entrambi i discount alimentari hanno visto la loro quota di mercato salire da numeri a due cifre negli ultimi mesi, con gli ultimi dati di Kantar Worldpanel pegging quota di Aldi a 4.3 per cento, in aumento da 3.3 per cento un anno prima, mentre Lidl era a 3.2 per cento. In confronto, i big four hanno faticato a vedere una crescita, con tutti e quattro perdendo quota per la prima volta in un decennio nelle settimane 12 all’inizio di novembre.
In tutto il settore retail, la spesa pubblicitaria è aumentata del 6% a £1.69 bn, anche se è ancora al di sotto dei massimi raggiunti nel 2010. Rivenditore online Very.co.uk ha visto il più grande tasso di crescita, con spendere più che raddoppiando a £18m, mettendolo nella top 20 spender per la prima volta, mentre la spesa di Ikea è aumentato 50 per cento.
In FMCG, la spesa pubblicitaria totale è aumentata dell ‘ 1,8% a £1.50bn, guidato in particolare da Procter & Gamble, che ha aumentato significativamente la spesa in un certo numero di grandi marchi tra cui Ambi Pur, Lenor e Head & Shoulders. Coca-Cola è ancora il più grande marchio inserzionista, con la spesa fino a € 18.9 m.
Top 20 Rivenditori Media Trascorrere
| Aziende | Spendere (Scontati) (£) | Y-o-Y % |
|---|---|---|
| Tesco | £91,491,362 | 6.48% |
| Asda | £84,343,616 | -8.53% |
| Morrisons | £69,962,314 | 12.27% |
| DFS | £64,489,188 | -1.01% |
| Ristoranti mcdonald’s Ltd | £62,101,855 | 27.12% |
| Sainsbury’s | £53,599,076 | 7.91% |
| Aldi | £52,647,355 | 42.82% |
| Currys & PC World Megastore | £44,456,469 | 19.20% |
| Argos | £41,247,527 | -0.83% |
| Segni & Spencer | £39,795,357 | -24.44% |
| B&Q | £34,907,430 | 15.15% |
| KFC | £31,682,725 | 0.31% |
| Stivali | £28,292,105 | 2.32% |
| cooperativa Negozi | £26,241,136 | 41.21% |
| Waitrose | £23,335,672 | 17.79% |
| LiDL | £22,613,539 | 47.22% |
| John Lewis | £22,601,959 | 2.00% |
| Ikea | £20,951,464 | 50.21% |
| Wickes | £20,181,999 | -19.36% |
| Molto.co.regno unito | £18,913,396 | 115.29% |