wideo: najnowsza reklama telewizyjna Aldi w kampanii „Zamień & Zapisz”
http://www.youtube.com/watch?v=_8K7C149nhk
dane Ebiquity pokazują, że łączna kwota, którą supermarkety wydały w telewizji, prasie, kinie, radiu i mediach zewnętrznych, wzrosła w 2013 r.do 455 mln funtów, z 413,4 mln funtów rok wcześniej.
wydatki na reklamę wzrosły o 42,8 proc.rok do roku do 52 zł.6m, stawiając go nad Marksem i Spencerem i w odległości zaledwie 53,6 mln zł od najniższych wydatków wielkiej czwórki, czyli Sainsbury ’ s. Lidl zwiększył również wydatki o 47 proc.po tym, jak w zeszłym roku przeprowadził pierwszą świąteczną kampanię reklamową w telewizji.
w ostatnich miesiącach udział w rynku wzrósł o dwucyfrowe liczby. Najnowsze dane Kantar Worldpanel wskazują na 4,3 proc. wzrost z 3,3 proc.rok wcześniej, a Lidl na 3,2 proc. Dla porównania, Wielka Czwórka z trudem odnotowała jakikolwiek wzrost, a wszystkie cztery straciły udział po raz pierwszy od dekady w ciągu 12 tygodni do początku listopada.
w całym sektorze detalicznym wydatki na reklamę wzrosły o 6 proc.do 1,69 mld zł, mimo że wciąż są poniżej najwyższego poziomu osiągniętego w 2010 r. Sklep internetowy Very.co.uk największą dynamikę wzrostu odnotowała firma.wydatki wzrosły ponad dwukrotnie do 18 mln zł. po raz pierwszy znalazły się w pierwszej dwudziestce. wydatki Ikei wzrosły o 50 proc.
w FMCG łączne wydatki na reklamę wzrosły o 1,8 proc. do 1 zł.50 mld, napędzane w szczególności przez Procter & Gamble, co znacznie zwiększyło wydatki wielu dużych marek, w tym Ambi Pur, Lenor i Head & Shoulders. Coca-Cola jest nadal największym reklamodawcą marki, z wydatkami do 18,9 mln zł.
20 największych sprzedawców według wydatków medialnych
| firmy | wydatki (rabaty) (£) | Y-o-Y % |
|---|---|---|
| Tesco | £91,491,362 | 6.48% |
| Asda | £84,343,616 | -8.53% |
| Моррисоны | £69,962,314 | 12.27% |
| DFS | £64,489,188 | -1.01% |
| Restauracje mcdonald ’ s Sp. z o. o. | £62,101,855 | 27.12% |
| Сейнсбери | £53,599,076 | 7.91% |
| Алди | £52,647,355 | 42.82% |
| Каррис & Wojny мегастор PC | £44,456,469 | 19.20% |
| Argos | £41,247,527 | -0.83% |
| Marks & Spencer | £39,795,357 | -24.44% |
| Q | £34,907,430 | 15.15% |
| KFC | £31,682,725 | 0.31% |
| Boots | £28,292,105 | 2.32% |
| Co-operative Stores | £26,241,136 | 41.21% |
| Waitrose | £23,335,672 | 17.79% |
| LiDL | £22,613,539 | 47.22% |
| John Lewis | £22,601,959 | 2.00% |
| IKEA | £20,951,464 | 50.21% |
| Niegodziwcy | £20,181,999 | -19.36% |
| Very.co.uk | £18,913,396 | 115.29% |