Vidéo: La dernière publicité télévisée d’Aldi pour sa campagne « Swap & Save »
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Les chiffres d’Ebiquity montrent que le montant total dépensé par les supermarchés pour la télévision, la presse, le cinéma, la radio et les médias extérieurs est passé à 455 millions de livres en 2013, contre 413,4 millions de livres l’année précédente.
Les dépenses publicitaires d’Aldi ont augmenté, augmentant de 42,8 % en glissement annuel à 52 £.6m, ce qui le place au-dessus de Marks and Spencer et à proximité des dépenses les plus basses des quatre grands, Sainsbury’s, sur £ 53.6m. Lidl a également augmenté ses dépenses de 47% après avoir lancé sa première campagne publicitaire télévisée de Noël l’année dernière.
Les deux épiciers à rabais ont vu leur part de marché grimper à deux chiffres ces derniers mois, les derniers chiffres de Kantar Worldpanel fixant la part d’Aldi à 4,3%, contre 3,3% un an auparavant, tandis que Lidl était à 3,2%. En comparaison, les quatre grands ont eu du mal à voir une croissance, les quatre perdant des parts pour la première fois en dix ans au cours des 12 semaines précédant le début de novembre.
Dans l’ensemble du secteur de la vente au détail, les dépenses publicitaires ont augmenté de 6% pour atteindre 1,69 milliard de livres sterling, bien que cela reste inférieur aux sommets atteints en 2010. Détaillant en ligne Very.co.uk a connu le plus fort taux de croissance, avec des dépenses qui ont plus que doublé pour atteindre 18 millions de livres sterling, ce qui le place dans le top 20 des dépenses pour la première fois, tandis que les dépenses d’Ikea ont augmenté de 50%.
Dans les produits de grande consommation, les dépenses publicitaires totales ont augmenté de 1,8% pour atteindre £ 1.50 milliards, tirés en particulier par Procter & Gamble, qui a considérablement augmenté les dépenses d’un certain nombre de grandes marques, dont Ambi Pur, Lenor et Head & Shoulders. Coca-Cola est toujours le plus grand annonceur de marque, avec des dépenses allant jusqu’à 18,9 M £.
Les 20 principaux détaillants par Dépenses médias
| Dépenses des entreprises | (actualisées) (£) | A-o-A % |
|---|---|---|
| Tesco | £91,491,362 | 6.48% |
| Asda | £84,343,616 | -8.53% |
| Morrisons | £69,962,314 | 12.27% |
| DFS | £64,489,188 | -1.01% |
| restaurants Mcdonald’s Ltée | £62,101,855 | 27.12% |
| Saint-Sulpice | £53,599,076 | 7.91% |
| Aldi | £52,647,355 | 42.82% |
| Currys & Megastore Mondial de PC | £44,456,469 | 19.20% |
| Argos | £41,247,527 | -0.83% |
| Marques & Spencer | £39,795,357 | -24.44% |
| D& Q | £34,907,430 | 15.15% |
| CFC | £31,682,725 | 0.31% |
| Bottes | £28,292,105 | 2.32% |
| Magasins coopératifs | £26,241,136 | 41.21% |
| Waitrose | £23,335,672 | 17.79% |
| L | £22,613,539 | 47.22% |
| Jean-Pierre | £22,601,959 | 2.00% |
| Ikea | £20,951,464 | 50.21% |
| Wickes | £20,181,999 | -19.36% |
| Very.co.uk | £18,913,396 | 115.29% |