tutto È iniziato nel 1974, quando Philadelphia Eagles giocatore Fred Hill figlia è stata diagnosticata la Leucemia e le Colline che si trovano non vi era spazio per loro di rimanere, mentre la loro figlia stava ricevendo il trattamento. Hill si avvicinò ai suoi compagni Aquile che hanno contribuito a raccogliere fondi per una casa lontano da casa per le famiglie che avevano bisogno di un posto dove stare mentre i loro figli erano in ospedale. Poi il direttore generale Jim Murry ha contattato un amico che ha fatto pubblicità per McDonald’s.

McDonald’s ha accettato di dare alla causa. Ma invece di donare una percentuale dei loro profitti complessivi alla carità che avrebbe portato il loro nome, la società ha dato i proventi di una settimana di promozione di Shamrock Shakes.

Sfortunatamente, il sostegno di McDonalds alla Ronald McDonald House Charities (RMHC) non è migliorato molto nel corso degli anni, afferma un rapporto pubblicato ieri da Corporate Accountability International, Eat Drink Politics e the Small Planet Fund.

Il rapporto ha rilevato che, nonostante la pubblicità in corso McDonald riceve a causa del nome della carità, la catena di fast food dona in media il 20 per cento del Ronald McDonald House Charities (RMHC) entrate.

Nel 2011, McDonald’s ha donato 34 milioni di dollari in contanti e donazioni in natura (inclusi hamburger e patatine fritte e ore di volontariato donate dai dipendenti) a RMHC e ad altri enti di beneficenza. Questo è solo .08 per cento del loro income 5,5 miliardi di utile netto, dice il rapporto, molto meno di quello che viene donato da aziende simili come Yum! Marchi (Taco Bell e KFC) o Coca-Cola. E nel 2012 i clienti di McDonald hanno dato più di million 50 milioni a scatole di donazione, rendendo dare dai clienti 1,5 volte tanto quanto quello dalla società stessa.

Rispondendo al rapporto, Bridget Coffing, vicepresidente senior delle relazioni aziendali di McDonald’s ha inviato un’email:

“Questa” relazione ” è vergognosa e fuorviante. Esitiamo persino a dignitarlo con un commento, ma questo sarebbe un disservizio per i dipendenti, gli affiliati, i fornitori e i clienti di McDonald che hanno collaborato instancabilmente per sostenere l’enorme lavoro di Ronald McDonald House Charities (RMHC) negli ultimi quasi 40 anni. Questo è un attacco velato al nostro marchio a scapito dei milioni di famiglie e organizzazioni che hanno beneficiato di RMHC.”

Inoltre, Sheila Musolino, Chief Operating Officer della Ronald McDonald House Charities, sottolinea che la pubblicità McDonald’s aiuta a portare la carità è anche inestimabile.

“Ronald McDonald House Charities aiuta circa 12.000 famiglie ogni notte in tutto il mondo. Questo non sarebbe possibile senza McDonald’s-la consapevolezza che aiutano a creare, i dollari che donano e il sostegno delle sue migliaia di proprietari/operatori indipendenti, clienti e fornitori. Il sostegno di tutta la famiglia McDonald’s ha permesso quella che era iniziata come un’iniziativa locale aiutando alcune famiglie a crescere in un programma mondiale che serve oltre sette milioni di bambini e famiglie ogni anno. L’assistenza di McDonald’s con i costi amministrativi che l’ufficio globale di RMHC avrebbe altrimenti sostenuto consente alla Carità di dedicare maggiori finanziamenti al sostegno dei programmi locali. Questo supporto incrollabile ci consente di concentrarci sull’aiutare le famiglie in difficoltà mentre i loro bambini gravemente malati combattono per le loro vite.”

Il rapporto raccomanda la carità, e la società, andare in pensione Ronald McDonald. Il personaggio è stato creato per commercializzare fast food ai bambini, afferma il rapporto. Inoltre, la sua connessione con la filantropia offusca i confini tra pubblicità e beneficenza. Con quasi il 20 per cento di quelli sotto i 19 anni ora considerati obesi negli Stati Uniti, le scuole dovrebbero anche farla finita con la “partnership” con aziende di fast food o personaggi come Ronald McDonald.