Le statistiche dei lettori mostrano che l’industria dei giornali è ancora una fonte vitale di informazioni. Non c’è nessuna sorpresa a questi rapporti come giornali costantemente e in modo affidabile forniscono le ultime, storie più accurate e importanti. E il pubblico lo riconosce. Anche per le generazioni più giovani, che sono responsabili della crescita dei lettori di giornali mobili, l’industria dimostra di essere una fonte rilevante di informazioni.

I giornali sono sempre stati la molla della nostra società, e questo non è cambiato con la rivoluzione digitale. Negli ultimi anni, l’industria dei giornali ha sperimentato e trasformato per adattarsi al ritmo di un mondo digitale in rapida evoluzione. Oggi, i contenuti delle notizie sono ovunque ed è facilmente accessibile con un semplice tocco di un dito. La tecnologia non sta uccidendo l’industria. È, infatti, fortificare i contenuti fornendo una piattaforma che estende la portata del pubblico per ogni storia. Consente di condividere i contenuti delle notizie in modo esponenziale, aumentando il suo valore per un pubblico di tutte le età.

Caroline Little, ex presidente e CEO della Newspaper Association of America, condivide cinque modi in cui l’industria dei giornali si è evoluta con i tempi. Vedremmo che continua a innovare proprio come qualsiasi altro settore. Ma l’industria si attiene al suo impegno di informare, educare e riunire comunità e società.

1. Social media

In questi giorni siamo sempre “collegati”, perché vogliamo essere aggiornati sugli ultimi avvenimenti. Sempre più spesso, le persone stanno ottenendo le loro notizie attraverso i social media. I giornali hanno avuto successo nel portare le notizie direttamente agli utenti dei social media. USA Today, ad esempio, utilizza Snapchat per coprire eventi sportivi dal vivo attraverso foto e didascalie immediatamente consegnate. Periscope, il servizio di streaming live di Twitter che ha debuttato in primavera, viene sfruttato da giornalisti e media come un modo per dare agli spettatori lo sguardo interno alle ultime notizie, agli eventi sportivi e persino alle conferenze stampa politiche. Il New York Times ha utilizzato WhatsApp, un’app di messaggistica incredibilmente popolare al di fuori degli Stati Uniti, per trasmettere informazioni sulla visita del Papa in Sud America al suo pubblico internazionale. E l’esperimento di Facebook Instant Articles, che ospita articoli direttamente all’interno della sua piattaforma sociale per un’esperienza utente senza soluzione di continuità, ha visto l’interesse iniziale da parte degli editori come un modo per attirare nuovi abbonati.

2. Apps

I giornali hanno sviluppato app di nicchia con contenuti personalizzati, come l’app New York Times e Colorado Ski Guide del Denver Post, per sfruttare le funzionalità popolari e coinvolgere ulteriormente un pubblico specifico che cerca di esplorare più a fondo le proprie aree di interesse.

3. Stampa caratteristiche speciali

Mentre i prodotti di stampa continuano a fornire la migliore qualità per la segnalazione di notizie locali, nazionali e globali, i giornali hanno anche evoluto le loro offerte in risposta ai desideri dei lettori per la lettura di qualità per il tempo libero. Per esempio, alcuni hanno iniziato a offrire sezioni Domenica ampliato, come la sezione lifestyle del Philadelphia Inquirer, “Vivere, Vita, Amore.”Allo stesso modo, il Chicago Tribune ha raddoppiato le sue pagine di opinione, in seguito al crescente interesse dei lettori per i commenti locali.

4. Native advertising

Gli inserzionisti stanno ancora prendendo atto del crescente pubblico e della continua domanda di contenuti utili e utili. Questo ha ispirato il recente interesse per la pubblicità nativa, o contenuti sponsorizzati, che non interrompe l’esperienza del lettore e fornisce informazioni più preziose e pertinenti. Questo approccio offre alle persone più di ciò che vogliono – contenuti di qualità – e meno di ciò che non lo fanno – un passo di vendita – mentre guidano il traffico verso i siti degli inserzionisti e i loro prodotti; il tutto pur essendo su misura per i loro interessi specifici. La pubblicità nativa migliora le prestazioni degli annunci e combinare native con i social media è un “pugno 1-2” pubblicitario, in particolare quando le persone ricevono le loro notizie sempre più attraverso i canali dei social media. Garantire che i contenuti degli annunci nativi siano coerenti con il marchio e la reputazione affidabili di una pubblicazione è della massima importanza per i nostri membri che hanno permesso ai giornali di diventare leader in questa crescente forma di pubblicità.

5. Nuovi flussi di entrate

Meno di dieci anni fa, l ‘ 80% delle entrate dei giornali proveniva dalla pubblicità cartacea. Oggi, il flusso di entrate è molto più diversificato con meno della metà delle entrate totali derivanti dalla pubblicità nei tradizionali prodotti quotidiani e domenicali. Il marketing degli eventi, i servizi di marketing digitale e l’aumento dei contenuti di circolazione insieme ad altre fonti rappresentano la maggior parte delle entrate della società di giornali.

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