Tout a commencé en 1974, lorsque la fille du joueur des Eagles de Philadelphie Fred Hill a reçu un diagnostic de leucémie et que les Collines ont constaté qu’il n’y avait nulle part où elles pouvaient rester pendant que leur fille recevait un traitement. Hill a approché ses collègues Eagles qui ont aidé à recueillir des fonds pour une maison loin de chez eux pour les familles qui avaient besoin d’un endroit où séjourner pendant que leurs enfants étaient à l’hôpital. Ensuite, le directeur général Jim Murry a contacté un ami qui faisait de la publicité pour McDonald’s.

McDonald’s a accepté de donner à la cause. Mais au lieu de donner un pourcentage de leurs bénéfices globaux à l’organisme de bienfaisance qui porterait leur nom, la société a donné le produit d’une promotion d’une semaine de Shamrock Shakes.

Malheureusement, le soutien de McDonalds aux œuvres de bienfaisance des manoirs Ronald McDonald (OMRM) ne s’est pas beaucoup amélioré au fil des ans, indique un rapport publié hier par Corporate Accountability International, Eat Drink Politics et le Small Planet Fund.

Le rapport a révélé que malgré la publicité continue que McDonald’s reçoit en raison du nom de l’organisme de bienfaisance, la chaîne de restauration rapide donne en moyenne 20 % des revenus des œuvres de bienfaisance des manoirs Ronald McDonald (OMRM).

En 2011, McDonald’s a fait un don de 34 millions de dollars en espèces et en nature (y compris des hamburgers et des frites et des heures de bénévolat offertes par les employés) à l’OMRM et à d’autres organismes de bienfaisance. C’est seulement.08% de leur bénéfice net de 5,5 milliards de dollars, indique le rapport, bien moins que ce qui est donné par des entreprises similaires comme Yum! Marques (Taco Bell et KFC) ou Coca-Cola. Et en 2012, les clients de McDonald’s ont donné plus de 50 millions de dollars dans des boîtes de dons, ce qui rend les dons des clients 1,5 fois plus importants que ceux de l’entreprise elle-même.

En réponse au rapport, Bridget Coffing, Vice-présidente principale des relations d’entreprise de McDonald’s, a envoyé un courriel:

 » Ce « rapport » est honteux et trompeur. Nous hésitons même à le rendre digne d’un commentaire, mais ce serait un mauvais service pour les employés, les franchisés, les fournisseurs et les clients de McDonald’s qui se sont associés sans relâche pour soutenir le travail formidable des œuvres de bienfaisance des Manoirs Ronald McDonald (OMRM) depuis près de 40 ans. Il s’agit d’une attaque à peine voilée contre notre marque aux dépens des millions de familles et d’organisations qui ont bénéficié de l’OMRM. »

De plus, Sheila Musolino, chef de l’exploitation des œuvres de bienfaisance des Manoirs Ronald McDonald, souligne que la publicité que McDonald’s aide à apporter à l’organisme de bienfaisance est également inestimable.

 » Les œuvres de bienfaisance des Manoirs Ronald McDonald aident environ 12 000 familles chaque nuit dans le monde. Cela ne serait pas possible sans McDonald’s – la sensibilisation qu’ils aident à créer, les dollars qu’ils donnent et le soutien de ses milliers de propriétaires / exploitants indépendants, de clients et de fournisseurs. Le soutien de toute la famille McDonald’s a permis à ce qui a commencé comme une initiative locale aidant quelques familles à devenir un programme mondial qui dessert plus de sept millions d’enfants et de familles chaque année. L’aide de McDonald’s pour les coûts administratifs que le bureau mondial de l’OMRM assumerait autrement permet à l’organisme de bienfaisance de consacrer plus de fonds au soutien des programmes locaux. Ce soutien indéfectible nous permet de nous concentrer sur l’aide aux familles dans le besoin pendant que leurs enfants gravement malades luttent pour leur vie. »

Le rapport recommande à l’organisme de bienfaisance et à l’entreprise de retirer Ronald McDonald. Le personnage a été créé pour commercialiser la restauration rapide aux enfants, affirme le rapport. De plus, son lien avec la philanthropie brouille les frontières entre la publicité et la charité. Avec près de 20% des personnes de moins de 19 ans désormais considérées comme obèses aux États-Unis, les écoles devraient également supprimer le « partenariat » avec des entreprises de restauration rapide ou des personnages comme Ronald McDonald.