Google Ads on viime vuosina muuttunut suuresti, kun Google on ajanut yhä enemmän kohti automaatiota; olipa kyse sitten automatisoidun tarjoamisen parannuksista tai reagoivista hakumainoksista, jotka ovat nyt oletuksena tapa luoda uusia mainoksia.

viime aikoina nämä muutokset ovat yhä merkittävämpiä, kun Google viime viikolla poisti laajat match modifier-avainsanat ja yhdisti ne fraasi matchiksi muuttaen, miten suurin osa ihmisten tileistä toimii.

nämä muutokset voivat pelottaa palkkatyötä tekeviä ihmisiä ja asiakkaita, jotka sijoittavat valtavia summia rahaa maksulliseen mainontaan. Antaa enemmän valvontaa Google ei ole aina antanut parhaat tulokset aiemmin, ja se usein tuntui Google muutokset on suunniteltu tekemään käytät enemmän rahaa näkemättä suorituskyvyn kasvua.

seuraava taktiikka auttaa ohjaamaan Googlea oikealle polulle antamalla sille arvokkaimman mahdollisen datan, samalla kun tietää pienet niksit, joilla estää sitä kuluttamasta enemmän.

1. Tarkista hakusanat, jotka esiintyvät

hakusanat ovat keskeinen osa mitä tahansa maksullista hakukampanjaa. Kuitenkin, viime vuosina, Google on muuttanut jopa miten ne toimivat: ensimmäinen close match variant muutos, jossa hakutermejä, jotka Google ajatteli läheisesti vastaavat avainsanoja voisi laukaista, ja toiseksi viimeisin muutos ei näytä hakutermejä raportissa, että se katsoi ei ole merkitystä.

Oman avainsanarakenteen tarkentaminen on nyt vaikeampaa kuin koskaan, ja se vaatii rakeisen kuvan siitä, mitkä avainsanat laukaisevat mihinkin hakusanaan. Nopea temppu on valita avainsana ja valitse hakutermit. Tämä näyttää hakutermit, joille kyseinen avainsana ilmestyi, antaen sinulle enemmän näkyvyyttä hakutermeilläsi.

2. Valitse oikea tarjousstrategia

oikean tarjousstrategian valitseminen kampanjaasi voi olla vaikeaa, sillä Google kattaa useita eri tarjousstrategioita, joiden tavoitteet vaihtelevat. Automatisoitu hinnoittelu on erittäin tehokasta, ja sitä tulisi käyttää aina, kun se on mahdollista. Kuitenkin, se on silti vain niin hyvä kuin tiedot annat sille.

suosittelemme juoksemaan strategioilla, jotka ovat niin syvällä kuin tietosi vievät. Esimerkiksi Lead gen: n tai verkkokaupan target ROAS: n hankintahinta antaa sinulle enemmän valtaa kuin maksimoida muunnokset.

ottaaksemme sen seuraavalle tasolle, olemme viime aikoina työskennelleet asiakkaiden kanssa osoittaaksemme arvoa jokaiselle heidän neljästä muuntotoimestaan ja lisänneet kampanjaan target ROAS-strategian priorisoidaksemme heidän toimiaan poistamatta keskittymistä mihinkään.

3. Käytä bid modifiers auttaa ohjaamaan tarjouksia

Bid adjustments ovat yksi suosikkiosistani Google Ads. Niiden avulla voit saada rakeinen miten lisätä tai vähentää tarjouksia riippuen laitteesta, yleisö, kellonaika, sijainti, ja sukupuoli. Tämä antaa sinulle paremman hallinnan Googlen automatisoitu hinnoittelu antamalla sinulle työkaluja ohjata sitä parhaaseen mahdolliseen suuntaan.

korottamalla tarjouksia suuremmista muuntoyleisöistä tai vähentämällä menoja laitteisiin, jotka eivät muuta, voit keskittää budjettisi suurempiin suoritusalueisiin.

4. Tietojen näkyvyyden nopeus

Google Adsilla ja Google Analyticsilla on valtava määrä dataa saatavilla, mutta data on vain niin hyvää kuin sen formaatti on. Siinä Datastudion kojelauta astuu kuvaan. Data Studio voit nähdä valtavia määriä dataa yhdellä sivulla, ja sitten porata että tiedot alas rakeiden tasolla tarvitaan tekemään tietoisia päätöksiä siitä, mitä muuttaa tilin.

5. Varaudu kausittaisiin trendimuutoksiin

Google on viime aikoina mahdollistanut dataepäselvyyksien poistamisen tililtäsi. Esimerkiksi, jos muuntaminen seuranta oli rikki verkkosivuilla ja ei muuntaminen tuli läpi Google Ads; tämä voidaan nyt sulkea pois, jotta automaattinen hinnoittelu voi toimia tarkimpia tietoja.

lisäksi voit nyt tehdä kausitarjousoikaisuja, jotta Black Fridayn kaltaisten huippuaikojen osuessa kohdalle automaattisella tarjouksellasi on tarkimmat tiedot siitä, mitä muutoksia kyseiseltä ajanjaksolta on odotettavissa.

6. Lopuksi … review Jos olet valinnut kohdelaajennuksen näyttökampanjoihin

, Google etsii aina tapoja laajentaa kohdistustasi, jotta se voi näyttää mainoksesi useammin ja siten kuluttaa enemmän. Tapa se tekee tämän näytön kampanjat on tavoite laajennus. Target-laajennus on piilotettu ominaisuus mainosryhmän asetuksissa, ja se on oletusarvoisesti aktiivinen uusissa kampanjoissa. Sen avulla Google voi lisätä tavoittavuuttasi ottamalla mukaan käyttäjiä, joiden se uskoo vastaavan kohdentamistasi. Tällä voi kuitenkin olla hyvin kielteinen vaikutus näyttökampanjoihisi.

esimerkiksi, Jos olet mennyt hyvin kohdennettu uudelleen markkinointi strategia arvokkaimmat asiakkaat näyttää heille uusin myynti messaging mutta Google sitten laajentaa tämän kohdistuksen käyttäjille se luulee ovat samanlaisia, niin se voi korruptoida koko kampanjan, koska nämä ihmiset eivät ehkä ole käyneet sivustosi ja on vähemmän todennäköisesti muuntaa.

jos haluat poistaa tämän ominaisuuden käytöstä, katso mainosryhmän kohdistusasetusta ja aseta liukusäädin ”pois päältä”.

Google jatkaa automaation lisäämistä ja poistaa vivut. Haasteena on hyödyntää konevoimaa säilyttäen samalla hallinta ja optimointi liiketoimintasi tavoitteiden mukaisesti.

jatkamme tarkistamista ja mukauttamista uusien ominaisuuksien julkaisun myötä, mutta toistaiseksi nämä taktiikat auttavat sinua hallitsemaan Googlea ja parantamaan suorituskykyäsi.

suuntaa maksulliselle mediasivullemme saadaksesi lisätietoa lähestymistavastamme, tai ota yhteyttä jo tänään, Jos haluat lisätietoja c3: sta.