anunțurile Google din ultimii ani s-au schimbat foarte mult, Google împingând din ce în ce mai mult spre automatizare; fie că este vorba de îmbunătățirile aduse licitării automate, fie de anunțurile de căutare receptive care sunt acum modalitatea implicită de a crea anunțuri noi.

recent, aceste modificări devin din ce în ce mai semnificative, Google eliminând săptămâna trecută cuvintele cheie modificatoare de potrivire amplă și fuzionându-le în potrivirea expresiilor, schimbând modul în care vor funcționa majoritatea conturilor de persoane.

aceste schimbări pot fi înfricoșătoare pentru oamenii care lucrează în plătite și clienții care investesc sume uriașe de bani în publicitate plătită. Acordarea unui control mai mare Google nu a dat întotdeauna cele mai bune rezultate în trecut și s-a simțit adesea că modificările Google au fost concepute pentru a vă face să cheltuiți mai mulți bani fără a vedea o creștere a performanței.

următoarele tactici vă vor ajuta să ghidați Google către calea corectă, oferindu-i cele mai valoroase date pe care le puteți, în timp ce cunoașteți și micile trucuri pentru a-l opri să cheltuiască mai mult.

1. Examinați termenii de căutare pentru care apar cuvintele cheie

sunt partea cheie a oricărei campanii de căutare plătite. Cu toate acestea, în ultimii ani, Google a schimbat chiar și modul în care acestea funcționează: în primul rând, cu schimbarea variantei de potrivire strânsă, unde Termenii de căutare pe care Google I-a considerat strâns potriviți cuvintelor dvs. cheie ar putea declanșa și, în al doilea rând, cu cea mai recentă modificare de a nu afișa termenii de căutare în raport pe care i-a considerat că nu sunt relevanți.

a fi mai precis cu structura cuvintelor cheie este acum mai greu ca niciodată și necesită o vizualizare granulară a cuvintelor cheie care declanșează pentru ce termeni de căutare. Un truc rapid este să selectați un cuvânt cheie și să selectați Termeni de căutare. Acest lucru vă va arăta termenii de căutare pentru care a apărut acel cuvânt cheie, oferindu-vă mai multă vizibilitate asupra termenilor de căutare.

2. Alegerea strategiei de licitare potrivite

alegerea strategiei de licitare potrivite pentru campania dvs. poate fi dificilă, Google acoperind mai multe strategii diferite, cu obiective diferite. Licitarea automată este foarte puternică și ar trebui utilizată ori de câte ori este posibil. Cu toate acestea, este încă la fel de bun ca și datele pe care le oferiți.

vă recomandăm să rulați cu strategii care sunt la fel de departe în jos pâlnie ca datele dvs. vă va duce. De exemplu, target cost per achiziție pentru lead gen sau target ROAS pentru ecommerce, folosind strategiile de licitare ‘target’ vă oferă mai mult control decât folosind strategii precum maximizarea conversiilor.

pentru a trece la nivelul următor, recent am lucrat cu clienții pentru a aloca o valoare fiecăreia dintre cele patru acțiuni de conversie ale acestora și am adăugat o strategie ROAS țintă în campanie pentru a prioritiza acțiunile lor fără a elimina concentrarea asupra vreuneia.

3. Utilizați modificatori de sume licitate pentru a direcționa licitarea

ajustările sumelor licitate sunt una dintre părțile mele preferate din Google Ads. Acestea vă permit să obțineți informații detaliate cu privire la modul în care creșteți sau micșorați sumele licitate, în funcție de dispozitiv, audiență, ora din zi, locație și sex. Acest lucru vă oferă un control mai mare asupra licitării automate Google, oferindu-vă instrumentele necesare pentru a o direcționa în cea mai bună direcție posibilă.

creșterea sumelor licitate pentru audiențe de conversie mai mari sau reducerea cheltuielilor pentru dispozitivele care nu convertesc vă poate permite să vă concentrați bugetul pe zonele cu performanțe mai mari.

4. Viteza de vizibilitate a datelor

Google Ads și Google Analytics au o cantitate imensă de date disponibile, dar datele sunt la fel de bune ca formatul în care se află. Acolo intră tabloul de bord al studioului de date. Data Studio vă permite să vedeți cantități uriașe de date într-o singură pagină și apoi să detaliați aceste date în nivelurile granulare necesare pentru a lua decizii informate cu privire la ce să schimbați în cont.

5. Pregătiți-vă pentru modificările tendințelor sezoniere

Google a făcut recent posibilă excluderea neregulilor de date din contul dvs. De exemplu, dacă urmărirea conversiilor a fost întreruptă pe site-ul web și nu s-a efectuat nicio conversie în Google Ads; acest lucru poate fi acum exclus, astfel încât licitarea automată să poată funcționa cu cele mai exacte date.

în plus, acum Puteți efectua ajustări sezoniere ale sumelor licitate, astfel încât atunci când perioadele de vârf, cum ar fi Black Friday, să atingă; licitarea dvs. automată va avea cele mai exacte date cu privire la modificările la care vă așteptați pentru perioada respectivă.

6. În cele din urmă… examinați dacă ați selectat extinderea vizată pentru campaniile din rețeaua de display

Google va căuta întotdeauna modalități de extindere a direcționării, astfel încât să poată afișa anunțurile mai des și, prin urmare, să cheltuiască mai mult. O modalitate de a face acest lucru în campaniile de afișare este cu extinderea țintă. Extinderea țintă este o caracteristică ascunsă în setările grupului de anunțuri și este activă în mod implicit în campaniile noi. Acesta permite Google să vă crească acoperirea prin includerea utilizatorilor pe care îi consideră potriviți pentru direcționarea dvs. Cu toate acestea, acest lucru poate avea un efect foarte negativ asupra campaniilor dvs. din rețeaua de display.

de exemplu, dacă ați optat pentru o strategie de re-marketing foarte orientată către clienții dvs. cu cea mai mare valoare pentru a le arăta cele mai recente mesaje de vânzare, dar Google extinde apoi această direcționare către utilizatorii pe care îi consideră similari, atunci aceasta poate corupe întreaga campanie, deoarece este posibil ca acești oameni să nu fi vizitat site-ul dvs. web și vor fi mai puțin susceptibili de a converti.

pentru a dezactiva această funcție, căutați în setarea de direcționare a grupului de anunțuri și setați glisorul la „Dezactivat”.

Google va continua să se îndrepte spre mai multă automatizare și va elimina pârghiile. Provocarea va fi să profitați de puterea led a mașinii, menținând în același timp controlul și direcționând optimizarea către obiectivele dvs. de afaceri.

vom continua să revizuim și să ne adaptăm pe măsură ce sunt lansate noi funcții, dar deocamdată, aceste tactici vă vor ajuta să controlați Google și să vă îmbunătățiți performanța.

accesați pagina noastră media plătită pentru a afla mai multe despre abordarea noastră sau contactați-ne astăzi dacă doriți să aflați mai multe despre c3.