Video: Aldis neueste TV-Werbung für seine Kampagne „Swap & Save“
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Zahlen von Ebiquity zeigen, dass der Gesamtbetrag der Ausgaben für Fernsehen, Presse, Kino, Radio und Outdoor-Medien im Jahr 2013 von £ 413,4 Mio. im Vorjahr auf £ 455 Mio. gestiegen ist.
Die Werbeausgaben von Aldi stiegen im Jahresvergleich um 42,8 Prozent auf £ 52.6m, legte es über Marks and Spencer und in Reichweite der niedrigsten Ausgaben der Big Four, Sainsbury’s, auf £ 53.6m. Lidl erhöhte auch die Ausgaben um ein Sektorhoch 47 Prozent, nachdem es letztes Jahr seine erste Weihnachts-TV-Werbekampagne gestartet hatte.
Beide Discounter haben ihren Marktanteil in den letzten Monaten um zweistellige Zahlen gesteigert, wobei die neuesten Zahlen von Kantar Worldpanel den Anteil von Aldi bei 4,3 Prozent von 3,3 Prozent im Vorjahr festlegten, während Lidl bei 3,2 Prozent lag. Im Vergleich dazu hatten die Big Four Schwierigkeiten, ein Wachstum zu verzeichnen, wobei alle vier zum ersten Mal seit einem Jahrzehnt in den 12-Wochen bis Anfang November Anteile verloren.
Im Einzelhandel stiegen die Werbeausgaben um 6 Prozent auf £ 1.69bn, obwohl dies immer noch unter den Höchstständen von 2010 liegt. Online-Händler Very.co.uk sah die größte Wachstumsrate, mit mehr als Verdoppelung der Ausgaben auf £ 18m, was es zum ersten Mal in die Top 20 der Spender brachte, während die Ausgaben von Ikea um 50 Prozent stiegen.
In FMCG stiegen die gesamten Werbeausgaben um 1,8 Prozent auf £ 1.50 Mrd., insbesondere getrieben von Procter & Gamble, das die Ausgaben für eine Reihe großer Marken wie Ambi Pur, Lenor und Head & Shoulders deutlich erhöhte. Coca-Cola ist immer noch der größte Markenwerber mit Ausgaben von bis zu £ 18.9m.
Die Top 20 Einzelhändler nach Medienausgaben
| Unternehmen | Ausgaben (Ermäßigt) (£) | Y-o-Y % |
|---|---|---|
| Tesco | £91,491,362 | 6.48% |
| Asda | £84,343,616 | -8.53% |
| Morrisons | £69,962,314 | 12.27% |
| DFS | £64,489,188 | -1.01% |
| mcdonald’s Restaurants Ltd | £62,101,855 | 27.12% |
| Sainsbury’s | £53,599,076 | 7.91% |
| Aldi | £52,647,355 | 42.82% |
| Currys & PC-Welt Megastore | £44,456,469 | 19.20% |
| Argos | £41,247,527 | -0.83% |
| Marken & Spencer | £39,795,357 | -24.44% |
| B&Q | £34,907,430 | 15.15% |
| KFC | £31,682,725 | 0.31% |
| Stiefel | £28,292,105 | 2.32% |
| Kooperative Geschäfte | £26,241,136 | 41.21% |
| Waitrose | £23,335,672 | 17.79% |
| LiDL | £22,613,539 | 47.22% |
| John Lewis | £22,601,959 | 2.00% |
| Ikea | £20,951,464 | 50.21% |
| Wickes | £20,181,999 | -19.36% |
| Very.co.uk | £18,913,396 | 115.29% |