Leserstatistiken zeigen, dass die Zeitungsindustrie immer noch eine wichtige Informationsquelle ist. Es ist keine Überraschung für diese Berichte, da Zeitungen konsequent und zuverlässig die neuesten, genauesten und wichtigsten Geschichten liefern. Und das Publikum erkennt das. Auch für jüngere Generationen, die für die wachsende mobile Zeitungsleserschaft verantwortlich sind, erweist sich die Branche als relevante Informationsquelle.

Zeitungen waren schon immer die Triebfeder unserer Gesellschaft, und das hat sich mit der digitalen Revolution nicht geändert. Seit einigen Jahren experimentiert und transformiert die Zeitungsbranche, um dem Tempo einer sich schnell entwickelnden digitalen Welt gerecht zu werden. Heute sind Nachrichteninhalte überall und auf Knopfdruck leicht zugänglich. Technologie tötet die Industrie nicht. Es stärkt in der Tat den Inhalt, indem es eine Plattform bietet, die die Reichweite des Publikums für jede Geschichte erweitert. Es ermöglicht die exponentielle Verbreitung von Nachrichteninhalten und steigert so den Wert für Zielgruppen jeden Alters.

Caroline Little, ehemalige Präsidentin und CEO der Newspaper Association of America, teilt fünf Wege, wie sich die Zeitungsindustrie mit der Zeit entwickelt hat. Wir würden sehen, dass es wie jede andere Branche weiterhin innovativ ist. Aber die Branche hält an ihrem Engagement fest, Gemeinschaften und Gesellschaften zu informieren, zu erziehen und zusammenzubringen.

1. Social Media

Heutzutage sind wir immer „eingesteckt“, weil wir über die neuesten Ereignisse auf dem Laufenden sein wollen. Immer mehr Menschen erhalten ihre Nachrichten über soziale Medien. Zeitungen haben es geschafft, die Nachrichten direkt an Social-Media-Nutzer zu bringen. USA Today zum Beispiel verwendet Snapchat, um Live-Sportereignisse durch sofort gelieferte Fotos und Bildunterschriften abzudecken. Periscope, Twitters Live-Streaming-Dienst, der im Frühjahr debütierte, wird von Reportern und Medien genutzt, um den Zuschauern einen Einblick in aktuelle Nachrichten, Sportveranstaltungen und sogar politische Pressekonferenzen zu geben. Die New York Times nutzte WhatsApp, eine Messaging-App, die außerhalb der USA unglaublich beliebt ist, um Informationen über den Besuch des Papstes in Südamerika an sein internationales Publikum zu senden. Und das Experiment von Facebook Instant Articles, das Artikel direkt in seiner sozialen Plattform für eine nahtlose Benutzererfahrung hostet, hat das anfängliche Interesse der Publisher geweckt, um neue Abonnenten zu gewinnen.

2. Apps

Zeitungen haben Nischen-Apps mit maßgeschneiderten Inhalten entwickelt, wie die New York Times App und der Colorado Ski Guide der Denver Post, um auf beliebten Funktionen aufzubauen und ein bestimmtes Publikum zu erreichen, das seine Interessengebiete genauer erkunden möchte.

3. Print Besonderheiten

Während Printprodukte weiterhin die beste Qualität für die Berichterstattung über lokale, nationale und globale Nachrichten bieten, haben Zeitungen ihr Angebot auch als Reaktion auf die Wünsche der Leser nach qualitativ hochwertigem Freizeitlesen weiterentwickelt. Zum Beispiel, Einige haben begonnen, erweiterte Sonntagsabschnitte anzubieten, wie der Lifestyle-Bereich des Philadelphia Inquirer, „Leben, Leben, Liebe.“ In ähnlicher Weise hat die Chicago Tribune ihre Meinungsseiten verdoppelt, nachdem das Interesse der Leser an lokalen Kommentaren gestiegen ist.

4. Native Advertising

Werbetreibende bemerken immer noch das wachsende Publikum und die anhaltende Nachfrage nach aktuellem, nützlichem Inhalt. Dies hat das jüngste Interesse an nativer Werbung oder gesponserten Inhalten geweckt, die das Leseerlebnis nicht stören und wertvollere und relevantere Informationen liefern. Dieser Ansatz gibt den Menschen mehr von dem, was sie wollen – qualitativ hochwertige Inhalte – und weniger von dem, was sie nicht wollen – ein Verkaufsgespräch – während sie den Traffic auf die Websites der Werbetreibenden und ihre Produkte lenken; alles während sie auf ihre spezifischen Interessen zugeschnitten sind. Native Advertising verbessert die Anzeigenleistung, und die Kombination von Native mit Social Media ist ein „1-2-Schlag“ für Werbung, zumal die Menschen ihre Nachrichten zunehmend über Social Media-Kanäle erhalten. Die Sicherstellung, dass native Anzeigeninhalte mit der vertrauenswürdigen Marke und dem Ruf einer Publikation übereinstimmen, ist für unsere Mitglieder von größter Bedeutung, da Zeitungen in dieser wachsenden Form der Werbung führend werden konnten.

5. Neue Einnahmequellen

Vor weniger als einem Jahrzehnt stammten 80 Prozent der Zeitungseinnahmen aus Printwerbung. Heute ist die Einnahmequelle viel vielfältiger mit weniger als der Hälfte des Gesamtumsatzes aus der Werbung in den traditionellen Tages- und Sonntagsdruckprodukten. Event-Marketing, digitale Marketing-Dienstleistungen und zunehmende Zirkulationsinhalte zusammen mit anderen Quellen machen den Großteil des Zeitungsumsatzes aus.

Lesen Sie den vollständigen und originellen Artikel des Tages

Realview hilft Nachrichtenorganisationen und hilft ihnen, fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, warum und wie sie die heutigen digitalen Plattformen nutzen können. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Realview Mehrwert schafft, und schließen Sie sich unserer Vielzahl von Kunden an, die das traditionelle Format umblättern und sich zu einer Online- oder mobilen Zeitung entwickeln, um sich abzuheben!