at arbejde som publicist betyder, at du er en person, der kontinuerligt arbejder bag kulisserne for at generere så meget reklame for din klient, som du kan få dem. Så meget god omtale, det er. Mens vi generelt tænker på publicister som kun vedrører musik-eller underholdningsindustrien, berører erhvervet mange, mange felter.

publicister kan arbejde for dit lokale indie band, til blockbuster filmskuespillere, til populære offentlige personer og alt imellem. Når publicister administrerer pressedækning for en virksomhed eller institution, falder de sandsynligvis under paraplyen “media relations” af jobtitler.

kernen i disse job er ønsket om at skabe reklame, hype og spænding for en klient. Og, gør det ofte indebærer en masse e-mails. Mellem håndtering af en klients anmodning, planlægning af samtaler, møder og koordinering af en samlet medieudrulningsplan er der utallige timer brugt på at pitche og dyrke relationer med journalister og medier.

hvis du nogensinde har tænkt på at forfølge en karriere som publicist, har du held og lykke. Vi har samlet de bedste råd fra publicister og PR-specialister i en række brancher. Her er hvad de havde at sige.

“Hvad er dit bedste råd til at blive en stor publicist?”

“led med empati. Jeg gik ikke på college for PR (eller overhovedet), men jeg har altid set på projekter gennem linsen til det, jeg gerne vil se eller købe som din daglige forbruger. Hvad ville motivere mig som civil til at aktivere omkring en kampagne og dele med mit vennefællesskab? Når jeg lander på dette svar, arbejder jeg baglæns ind i ideen(E), der vil give det ønskede resultat. Dybest set skal du ikke tænke over det. Bare skabe, hvad du rent faktisk ville nyde. Så gå.”

—Tess Finkle, administrerende direktør for Metro PR

“at være publicist er et af de bedste job, men også et af de mest krævende, fordi du altid er på. Branchen er i konstant forandring, og for at få succes skal du have en tilpasningsdygtig personlighed, være klar til at tackle det, der kastes din vej, og være på toppen af alle de nye trends, samtidig med at du skaber den næste trend.

jeg siger altid, at PR er 1 procent glamourøs og 99 procent ikke. Ja, Vi planlægger de sejeste begivenheder og deltager i nogle fantastiske lanceringer og brandkampagner, men det, du skal huske, er, at du som publicist også er baggrunden—løber rundt og sørger for, at alt udføres perfekt. Det kræver en vis personlighed at trives med det trængsel, der er PR-verdenen. Uanset hvad eller hvem du repræsenterer, skal du være dedikeret, beslutsom, organiseret og finde kreative måder at på en eller anden måde kontrollere alt fra din uendelige opgaveliste.”

—Brittany Hapner, account supervisor, beauty & influencer hos Alison Brod Marketing + Communications

” mit bedste råd til at blive en stor publicist er at lære de redaktører at kende, som du kaster. Vær ikke bange for at tage telefonen og ringe til dem eller bede dem om frokost—de vil give dig mere oprigtig og nyttig feedback på den måde, og endnu vigtigere, det er sådan, du begynder at opbygge et forhold. Følg redaktører på sociale medier for at se, hvad deres interesser er, og hvis der er nogen måde, dine kunder kan tilføje reel, personlig værdi til deres liv.

nå også ud for at lykønske dem med specielle livsbegivenheder, ikke kun når du kaster en klient! At sende en masse – e-mail-tonehøjde svarer til at sende en besked i en flaske i disse dage, men hvis redaktøren kender dig og stoler på, at du konsekvent bringer værdifuldt indhold til dem, er det her den virkelige succes ligger.”

—Sarah Meyer, Senior account Manager hos Sarah Hall Productions

” da jeg begyndte at arbejde som publicist, anerkendte jeg, at mit team havde deres egne solide forbindelser, så i stedet for at pitche til de samme forretninger og redaktører, ville jeg oprette min egen liste over redaktører, ikke på vores medieliste, og introducere mig selv. Der er så mange talentfulde forfattere derude, og det er så kraftfuldt at udvide dit net af forbindelser mellem dit team.

også ved at bruge mit eksisterende netværk, hvad enten det er en ven eller et familiemedlem, har jeg været i stand til at få en introduktion til nogle redaktørperler i branchen. Endelig skal du ikke være bange for at kold e-mail, undgå super lange pladser og vise, at du har gjort din forskning.”

—Annabelle Giletti, senior PR-koordinator hos Poke PR

” mit bedste råd til at blive en stor publicist er at turde være kreativ. Da nye platforme fortsætter med at dukke op og traditionelle kanaler for udsendelse, print og online udvikler sig og tager ny form, er det vigtigt at holde et åbent sind, eksperimentere med forskellige måder at engagere dine kunder med medierne og forhandle disse vinkler med hvad der foregår i den virkelige verden.”

—Kamrun Nesa, associeret publicist, Grand Central Publishing, Hachette Book Group

” der er et menneske bag hver e-mail. PR får en dårlig rap, fordi det har tendens til at være—værre—upersonlig og lavvandet. Publicister er, uheldigvis, uddannet til at opbygge lister, send blast-e-mails, og fokusere på kvantitet frem for kvalitet. Mit # 1 største tip, og mest givende praksis, er at huske, at hver gang du sender en e-mail, går det til et andet menneske (ligesom dig), der sandsynligvis vågnede super tidligt, har en lang dag på arbejde, skal gå til en begivenhed i aften og vil bare have en lille smule lykke i deres dag. Benyt lejligheden til at behandle hver e-mail som en chance for at gøre nogens dag bedre, og tingene vil falde på plads derfra.”

—Gabrielle Pedriani, direktør hos RVD Communications

” netværk og introducer dig selv for alle. Giv dig tid til at lære assistenter, ledere, agenter, fotografer, stylister osv. Hvis der er nedetid på et sæt fotoshoot eller imellem samtaler, kan jeg godt lide at gå rundt og introducere mig selv (for-og efternavn plus firma) og sørge for, at jeg får kontaktoplysninger eller følger dem på sociale medier.

jeg forsøger også at planlægge frokoster / drikkevarer en gang om ugen (hvis min tidsplan tillader det), så jeg kan etablere nye relationer. Du ved aldrig, hvornår du skal bruge dem, og omvendt!”

—Lisa Sass, junior publicist på Platform Public Relations

” Lyt til dem i seniorroller, der har været i branchen i lang tid og har set det hele. Lær af deres sejre og deres tab. Lyt til dem i juniorroller, fordi de har et nyt perspektiv og har fingeren på pulsen. De bemærker måske noget, du går glip af. Lyt til de journalister og redaktører, du møder, fordi de kan fortælle dig, hvad de leder efter.

“vær forsætlig. Ting bevæger sig hurtigt i reklame, så det er let at gå vild i scramble eller miste dine ultimative mål af syne. Øjeblikke af refleksion er nøglen. Hvorfor gør du det her? Hvad betyder reklame for dig? Hvordan omdannes arbejdet til noget meningsfuldt og bæredygtigt?

disse spørgsmål er store, men at tage tid væk fra støj hjælper mig med at omorientere og tjekke ind med mig selv og mine handlinger. Hvis du konstant gør at gøre, er der mindre tid til at overveje, hvad der har indflydelse, og hvad der ikke er (og hvis det ikke virker, hvorfor det er og hvad der skal ændres).”

—Allison Conner, speakers bureau manager hos Jack Jones Literary Arts

” glem spray and pray—tilgangen-at sikre stor dækning er næsten altid resultatet af at investere i et godt medieforhold. Lær journalister at kende som mennesker (ikke’mål’). Tag dem til kaffe og brug tid til at gøre omhyggelig retsmedicin om, hvad der interesserer dem, hvad de dækker (og aldrig ville dække), hvem deres publikum er, og hvilken slags nyheder de dækker.

sørg for, at alle dine opsøgende er personlig–reference deres seneste arbejde, især hvis det er relevant for, hvad du pitching; forklare, hvorfor du tænkte på dem for din historie ide; og sørg for din (korte) banen lyder som et menneske, ikke et virvar af usammenhængende “banebrydende” eller “næste-gen” jargon. Spild ikke nogens tid med en tonehøjde, du ved, vil ikke lande (men din klient bad dig om at sende). Du mindsker kun din personlige kapital og sikrer, at fremtidige e-mails ikke åbnes.”

– Nicki Pogue, senior vicepræsident, det udstødte agentur

“læse. Læs så meget som muligt, og på forskellige medier og på uventede steder. Jeg er blevet inspireret af bøger som alt det lys, vi ikke kan se af Anthony Doerr, Lad mit folk surfe af Yvon Chouinard, sund fornuft af Thomas Paine, en bog, der blev videregivet til mig fra min tip-tip-tip-oldefar.

mine kreative safter er blevet elektrificeret ved at læse long-form funktioner skrevet af Bonnie Tsui i Californien søndag magasin, og jeg har været motiveret læse historier kredser om sundhed og velvære fra Susanne Hall og hendes team på tavlen Mag.”

—Alyssa Kluge, Senior account Manager, Aione

” at være publicist i 2018 er lidt anderledes end at være publicist for 10 år siden. Det handler mere om at opbygge klienteksponering online, versus vises i trykte magasiner. Et vigtigt tip til at blive en stor publicist er at blive teknisk kyndig! Uddann og nedsænk dig selv med det nyeste og bedste inden for sociale medier.

ved, hvad der bevæger nålen med hensyn til brandeksponering, mens du lærer kommende influencere at kende, de nyeste apps og programmer, der får din klient til at skille sig ud. I sidste ende hjælper sociale medier med at legitimere din klient, hvilket er et meget vigtigt værktøj, når det kommer til at størkne medieplaceringer. Så husk… det handler om online chatter!”

—Marisa Honig, grundlægger af Marisa Ryan Public Relations

” virkelig forstå og fordybe dig i dine kunders historier og industrier. Som publicist skal du aldrig se dig selv som en ‘tredjepartsleverandør’, men snarere en ægte udvidelse af din klients interne team (du arbejder tilfældigvis offsite hos et kommunikationsfirma). At kende en kundes budskab, ekspertise og mål indefra og ud giver dig mulighed for at opnå det endelige resultat, som deres team ønsker: styrket troværdighed og synlighed, ikke kun inden for medierne, men til deres kunder og fremtidsudsigter, som i sidste ende vil støtte deres forretning.

vær også Kvikk og have det sjovt-hver eneste dag vil være anderledes (opsætning af mediesamtaler en dag og måske lede en krisekommunikationsindsats den næste), men det er det, der gør PR så interessant!”

—Karyn Piechule, vicepræsident hos Gregory FCA

” kernen i reklame ligger i kommunikation, der involverer tale, pitching medier, fortaler for klienter og deling af ideer, men den anden halvdel af kommunikation—lytter—overses undertiden. En stor publicist lytter til mentorer, der tilbyder rådgivning, melodier i nyheder og social snak dagligt, husker de emner, der interesserer en mediekontakt, lærer af deres kolleger, og holder deres øre til jorden for muligheder for at være kreative og proaktive.

lytning hjælper publicister med at forudse andres behov og giver en publicist værktøjerne til mere effektivt at skabe en besked, der forbinder med medierne, klienter, kolleger og forbrugere. Øv aktiv lytning, og du vil vokse ægte forhold, hvilket ikke kun gør en stor publicist, men gør også det at være publicist tilfredsstillende.”

—Brianna Linden, publicist hos Penguin Random House / Viking og pingvin bøger