hvad koster det at annoncere på Facebook? Hvad er de gennemsnitlige Facebook-annoncer CPC (cost-Per-click) og CPM (cost-per-mile)? Hvordan lykkes det med at byde på Facebook-annoncer?

denne artikel vil besvare alle disse spørgsmål. Men først, her er et hurtigt svar på dit spørgsmål, baseret på forskning fra Revealbot.

når vi ser på Facebook-annoncernes omkostningsdata fra April 2020 – April 2021, kan vi se, at den gennemsnitlige Facebook-annoncer CPC er mellem $0.5 – $3,5.

Facebook ads CPC i 2021

en anden vigtig måling af Facebook – annonceringsomkostninger, som mange annoncører holder øje med, er CPM-prisen pr.1.000 visninger.

I marts 2021 var den gennemsnitlige Facebook CPM mellem $2 – $20.

Facebook ads CPM i 2021

som du allerede kan se fra de to diagrammer ovenfor, kan Facebook ads-omkostningerne variere meget baseret på din opsætning af Facebook-annoncekampagne.

efter at have læst denne artikel har du et meget bedre overblik over:

• hvor meget skal du betale for et Facebook-annonceklik?
• hvilke Facebook-annonceplaceringer har de laveste omkostninger?
• Sådan sænkes omkostningerne ved Facebook-annoncer?

hurtigt tip: En af de hurtigste måder at sænke dine Facebook-annonceomkostninger er at forbedre din Facebook-kampagnestruktur og gennemgå dine Facebook-annoncemetrikker. Start med denne Facebook-annoncerevision for at sikre, at du har alt konfigureret korrekt.

Okay, lad os starte med det mest brændende spørgsmål:

hvor meget koster det at annoncere på Facebook?

selvom der ikke er nogen måde at fortælle nøjagtigt, hvor meget du skal betale for et klik eller resultater på Facebook, er der nogle benchmarks, du kan følge.

for eksempel viser Adespressos forskning i 2017 4.kvartal resultater, at den gennemsnitlige CPC på Facebook er et sted mellem $0.20-$0.80.

mellem 2017-2021 er annonceringsomkostningerne steget markant. Du skal nu være klar til at betale op til $3 pr. (Selvom nogle annoncer til bredt publikum stadig leverer $ 0,20 CPC, selv i USA.)



den gennemsnitlige CPC er $0,20 – $0,80-Billedkilde

omkostningerne ved Facebook-annoncering afhænger af flere faktorer:

• din målgruppe
• sæsonbestemtheden
• dit marketingmål
• konkurrence
• annonceplaceringer
• kvaliteten af dine annonceannoncer

faktor #1. Tidspunktet for din kampagne

når du vurderer dine Facebook-annonceomkostninger, er det vigtigt at tage højde for årstiden.

for eksempel er det dyrere at annoncere i løbet af ferien, når alle bruger Facebook-annoncering til at øge salget.

det er også, hvad Adespressos data viser: de dyreste måneder for reklame er oktober, November og December.



oktober, November og December er de dyreste måneder-Image source

Nøgleudtag;

hvis dit produkts salg ikke påvirkes af årstiden, kan du bruge mindre i løbet af efteråret/vintersæsonen og afsætte et højere budget til forår/sommer.

men hvis den indtjening, du tjener pr. salg, er lavere end overtagelsen via Facebook-annoncer, skal du annoncere året rundt.

hvis du kører en online butik, se denne vejledning om e-handel Facebook-annoncer for at nedbringe dine CPC-og CPA-omkostninger.

der er også en forskel i dine Facebook-annoncer CPC afhængigt af timen på dagen.



forskelligt tidspunkt på dagen = forskellig CPC-Billedkilde

da ovenstående diagram tager højde for gennemsnittet pr.

når du f.eks. sælger madvarer, er det mere sandsynligt, at folk er interesseret i dine annoncer under frokost, middag og sent om aftenen. Det er også, når din CPC vil være lavere.

på den anden side vil promovering af B2B-eller SaaS-Facebook-annoncer uden for kontortiden sandsynligvis gøre disse annoncers CPC højere.

her er et eksempel på, hvordan en Facebook-kampagnes klikfrekvenser og CPC ændres, afhængigt af tidspunktet på dagen. Det er ikke en stor forskel, men når du er tæt på budgettet, kan det være en livredder at kende dine mest rentable reklametider.



Find dine mest rentable annonceringstider

hvis du kun vil annoncere på bestemte tidspunkter af dagen, kan du bruge funktionen brugerdefineret annonceplan.



du kan indstille en brugerdefineret tidsplan for dine annoncer

hvis du er usikker på, hvilke tidspunkter der er bedst til at køre din Facebook-annoncekampagne, skal du bruge den automatiske planlægning og lade Facebook ‘ s algoritmer gøre det tunge løft.

du kan senere tjekke dine annoncerapporter for at finde ud af, hvilke hverdage og tidspunkter på dagen der fungerede bedst.

faktor #2. Din målgruppe

der er stor chance for, at du ikke sælger dit produkt til hele befolkningen.

og dine omkostninger ved Facebook-annoncer afhænger også af, hvem det er, du målretter mod. For eksempel koster det mindre at nå mennesker i alderen 18-24 år end dem i alderen 55-64 år.



hvad er din målgruppes alder? – Billedkilde

desuden kan kønnet på din målgruppe gøre en stor forskel i din prissætning af Facebook-annoncer.

overraskende nok kan det koste mere at opnå Facebook-side likes fra kvinder end fra mænd. Dette kan skyldes flere e-handelsmærker rettet mod kvinder.



Kvinders likes koster mere-Billedkilde

nøgleudtag: jo bedre du kender din målgruppe, jo lettere finder du at evaluere (og sænke) annonceringsomkostningerne.

faktor #3. Din Facebook-annonceplacering

når du konfigurerer dine Facebook-annoncekampagner, kan du vælge automatiske annonceplaceringer eller vælge specifikke kanaler, som dine annoncer skal vises i.

for hurtig reference er her de aktuelt tilgængelige Facebook-annonceplaceringer:Instagram Instagram Instagram Instagram Facebook Facebook Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram 655>

• Instagram Stories
• In-stream videoer
• Facebook Desktop højre kolonne
• Instagram Instagram Instagram Stories
• Instagram Stories
• Facebook Publikumsnetværk

Facebook Desktop højre kolonne

• Instagram Stories
• Facebook Publikumsnetværk
• facebook messenger home
• Messenger sponsorerede beskeder

læs mere om alle Facebook-annoncetyper og deres specifikationer her: Specifikationer og størrelse For Facebook-annoncer (altid opdateret vejledning)

Adespressos data fra 2016 viser, at prisen pr.klik på dine Facebook-annoncer varierede meget mellem forskellige placeringer.

annonceplacering kan gøre en enorm forskel-Billedkilde

det ser ud til, at Facebook-Publikumsnetværket er den billigste annonceplacering, mens Instagram-annonceomkostningerne er den højeste.

Husk dog, at dette diagram kun viser prisen pr.

hvad med omkostningerne pr. konvertering? Eller pris pr. tilmelding?

da Facebook-Publikumsnetværket består af tusindvis af forskellige apps og spil, er der stor chance for, at mange klik fra den kanal ved et uheld blev lavet.

her er et tilfældigt valgt kampagneeksempel, der viser antallet af klik og appinstallationer af en Facebook-Mobilappinstallationskampagne.

ikke alle klik bliver til konverteringer

Bemærk, at konverteringsfrekvensen for klik for at installere i Publikumsnetværket kun er 20.8% mens i Facebook Mobile nyhedsfeed det er 55.4%.

så hvordan vælger du dine Facebook-annonceplaceringer og sænker omkostningerne?

jeg anbefaler, at du kører dine Facebook-annoncekampagner med automatiske placeringer i nogen tid. Når du har fået nogle resultater, kan du ekskludere de placeringer, hvor omkostningerne er højest.

men hvis prisen pr.erhvervelse i alle placeringer er lavere end din indtjening fra salg, skal du holde dem alle kørende for at nå ud til flere mennesker.

Faktor #4. Dit kampagnemål

når du opretter en ny Facebook-annoncekampagne, kan du vælge mellem mange mål.

Facebook tilbyder dig mange mål

afhængigt af dine Facebook-annoncemål betaler du et andet beløb for klik og andre typer konverteringer.

normalt har kampagner med brede målgrupper optimeret på Reach (brandbevidsthed eller Trafikkampagner) lavere omkostninger pr.1.000 visninger. Konverteringsoptimerede kampagner gør det dyrere at nå dit publikum, men publikums kvalitet og engagement er også meget højere.

Facebook-annoncer CPM efter kampagnemål, 2021 data

Konverteringsoptimerede annoncer kan virke dyrere, men de leverer også flere resultater,

dette giver også perfekt mening-målet med en Reach – kampagne er, at mange mennesker skal se annoncen og ikke klikke på den.

Tip: Hvis dit mål er at få folk til at klikke på din annonce, skal du bruge Trafikkampagnens mål.

når du promoverer dine blogartikler på Facebook, skal du bruge Engagementsmålet.

for eksempel er der også en forskel mellem cost-per-like og cost-Per-App-install.

Cost-per-app-install vs. cost-per-like-Image source

som du kan se, udfører de forskellige mål også med forskellige priser afhængigt af placeringen.

dette bliver for forvirrende?

vi lærer mere om valg af de rigtige mål-og optimeringsmetoder i anden halvdel af denne artikel.

faktor #5. Dine annoncers relevans

I sidste ende kommer prisen på Facebook-annoncer ned til den vigtigste faktor: er dit produkt relevant for mennesker?

vil de købe det?

vil de klikke på din annonce for at finde ud af mere?

eller ser de på dine annoncer og tænker…

disse annoncer er soo irriterende – Billedkilde

for eksempel, hvis hyret promoverede disse karruselannoncer til marketingfolk i stedet for udviklere, ville deres Facebook-annonceomkostninger skyrocket, mens deres kampagne underpresterer.

denne annonce er relevant for udviklere, men ikke marketingfolk

eller hvis Teboks målrettede mod forskellige annoncer for folk, der kunne lide chai vs. sort te, deres annoncer ville sandsynligvis have højere klikfrekvenser og lavere pris pr.

Chai-elskere er mere tilbøjelige til at klikke på denne annonce

når de analyserede 104.256 Facebook-annoncer, opdagede AdEspresso, at Facebook-kampagners Relevansscore med succes forudsiger både pris pr.

hvis dine annoncers relevans er høj (hvilket betyder, at folk engagerer sig i dine annoncer), vil prisen pr.Klik være betydeligt lavere.

du må hellere gøre dine annoncer relevante-Billedkilde

Tip: Du kan se dine annoncers relevans, når du opdeler dine Facebook-rapporter efter effektivitet og navigerer til annoncevisningen.

Hvad er en god relevans score?

jeg vil sige, at det er et sted mellem 5 til 10 point. Men Annoncer med relevans score på 8-10 har normalt en lavere pris end resten.

Find hver annonces relevans score

Hvordan øger du din relevans score?

• Nail din USP – unikke værdi proposition
• Opret iøjnefaldende Facebook-annoncedesign
• sørg for, at din annoncemålretning er fokuseret på den rigtige målgruppe

nu hvor du har fået et overblik over nogle tal og benchmarks for Facebook-annonceomkostninger, lad os gå videre og se, hvordan du konfigurerer din Facebook-annoncebudgivning.

Hvordan fungerer Facebook-annoncebudgivning?

Facebook-annoncebudgivning fungerer som en verdensomspændende auktion, hvor hvert sekund tusinder af transaktioner foretages.

selv når du sover hurtigt, deltager dine annoncekampagner i hundredvis af auktioner, der afgør, om dine annoncer vil blive vist til de personer, du målretter mod.

for at vinde Facebook-annonceauktionen og holde dine annonceringsomkostninger lave, er det vigtigt at forstå, hvordan auktionen fungerer. Eller for den sags skyld, hvordan hele Facebook-annoncebudspil fungerer.

Sådan fungerer Facebook-annonceauktioner:

først skal du vide, at Facebook ‘s annoncelevering er drevet af to hovedmål:

• skabe værdi for annoncører ved at hjælpe dem med at nå den bedste målgruppe
• at give positive, relevante oplevelser for folk, der bruger Facebook, Instagram eller Publikumsnetværk

Læs mere: Facebook’ s officielle side om annoncepriser.

I modsætning til i en traditionel auktion er vinderen ikke den, der afgiver det højeste monetære bud.

det er den annonce, der skaber den mest samlede værdi.

Facebook er afhængig af tre faktorer for at bestemme vinderen af en auktion: Annoncørbud + annoncekvalitet & relevans + estimerede Handlingsrater

Sådan fungerer Facebook-annonceauktioner

Annoncørbud – det er det bud, du afgiver på dine annoncesæt. Du kan også bruge automatisk budgivning, så Facebook ‘ s algoritmer bestemmer de bedste beløb, der skal Budes på en given auktion.

annoncekvalitet & relevans – din annonces relevansscore er ikke kun vigtig for at bevare din annonce. Ifølge Facebook, hvis din annonce har fået masser af negativ feedback, kan det reducere annoncens samlede værdi.

estimerede handlingsrater-den estimerede handlingsrate er en Facebook ‘ s beregnede mål, der viser, hvor sandsynligt en person er at tage de handlinger, du har optimeret til. Facebook har brug for mindst et par resultater om dagen for at kunne estimere dine kampagners handlingsrater. Jo længere dine annoncekampagner kører, jo bedre kan Facebook optimere dem.

hver gang en Facebook-annonceauktion finder sted i baggrunden, vil Facebook standardisere faktorerne og kombinere dem til et samlet mål. Annoncen med den højeste samlede værdi vinder og bliver leveret til folks nyhedsfeeds.

nøgleudtag: et højt bud garanterer ikke, at dine annoncer vinder auktionen, medmindre de også er relevante for målgruppen.

Sådan vinder du Facebook-annonceauktionen-Billedkilde

Sådan konfigureres dit Facebook-annoncebudget?

du kan opsætte din Facebook-kampagnes budget i afsnittet budget & Planlæg under din kampagneopsætningsfase.

op næste, vi vil tage et nærmere kig på alle de muligheder, du har.

gå til Budget & Planlæg sektion

I Budget sektionen kan du vælge mellem to Facebook funktioner:

valgmulighed 1: dagligt budget

dette er, hvor meget Facebook vil bruge på at levere dine annoncer hver dag under din kampagnes indstillede datoer.

Bemærk, at når du angiver et dagligt budget, angiver du et gennemsnit. Facebook bruger muligvis stadig lidt mere eller mindre hver dag, afhængigt af de muligheder, der opstår.

$10 er den gennemsnitlige daglige udgift

Mulighed 2: Lifetime budget

ved at bruge Lifetime budget fortæller du Facebook det beløb, du er villig til at bruge i løbet af din annoncekampagne.

det betyder, at du på nogle dage kan bruge $10, mens kun $2 på andre.

vigtigt! Når du har offentliggjort din Facebook-annoncekampagne, kan du ikke ændre budgettypen, kun de beløb, du vil bruge.

Tip: Hvis du vil skifte dit annoncebudget fra livstidsbudget til dagligt budget eller omvendt, kan du duplikere et eksisterende annoncesæt og ændre dets budgetteringsmetode. Sæt derefter det gamle annoncesæt på pause.

hvilken budgettype skal du bruge?

nogle præstationsmarkedsførere mener, at brug af et Livstidsbudget giver Facebook mere plads til optimering. Men hvis din kampagne kører i mindre end en måned, har Facebook muligvis ikke nok data til at optimere annonceleveringen.

jeg foretrækker personligt at sætte daglige budgetter – de er mere fleksible og gennemsigtige, når de ændres gennem hele kampagnen.

opdatering af januar 2018

som en nylig Facebook-opdatering kan du nu også indstille annoncebudgetter på kampagneniveau. Den nye funktion kaldes Kampagnebudgetoptimering.

når du udgiver en kampagne-niveau budget annoncekampagne, Facebook ‘ s algoritmer vil begynde at lære, og vil allokere dit budget mellem annoncesættene, så du vil få flest resultater til den laveste pris.

Sådan fungerer optimering af kampagnebudget

Sådan konfigureres din annonceoptimering & levering?

når du ruller ned til næste fase af din Facebook-kampagneopsætning, vil du se noget som dette:

Rul ned, indtil du ser dette

optimering & levering … Hvad er det?

dybest set er her hvor du kan fortælle Facebook, hvad der er dit ønskede reklamemål, og hvor meget du er villig til at betale for det.

ifølge Facebook fungerer kampagneoptimeringen sådan:

“dit optimeringsvalg fortæller os, hvad vi skal værdsætte, når vi leverer din annonce. Du kan f.eks. bede os om at vise din annonce til de personer i din målgruppe, der mest sandsynligt vil klikke på et link til din hjemmeside (optimere til link klik) eller vise den så mange gange som muligt (optimere til visninger).”

Klik på optimering for Ad Delivery sektion

når du ser på alle optimeringsmetoderne for første gang, kan det blive ret forvirrende.

Mind blæst-Image source

her er et hurtigt overblik over alle annonceleveringsoptimeringsmuligheder sammen med forklaringer:

konverteringer – når du optimerer til konverteringer, leverer Facebook dine annoncer til de mennesker, der er mest tilbøjelige til at konvertere. Konverteringen kan være en tilmelding, køb, appinstallation osv.

indlæg Engagement – når du byder på indlæg Engagement, vil Facebook vise dine annoncer til de mennesker, der er mest interesserede i at kunne lide, kommentere eller dele din annonce.

Visninger – dine Facebook-annoncer vil blive leveret til så mange mennesker så mange gange som muligt, mens du holder dig inden for rammerne af dit annonceringsbudget. Der er ingen algoritmisk optimering med hensyn til, hvem der er mere tilbøjelige til at engagere sig i din annonce.

Link Klik – Facebook vil levere dine annoncer til de personer, der mest sandsynligt vil klikke på din annonce. Med denne optimeringsmetode debiteres du, hver gang nogen klikker på din annonce.

daglig unik rækkevidde – Facebook leverer dine annoncer til dine målgruppemedlemmer op til en gang om dagen. Det er en god måde at holde din annoncefrekvens under kontrol. Jeg kan godt lide at bruge frekvensbegrænsning til Facebook-remarketingkampagner.

brandbevidsthed – Facebook vil vise dine annoncer til folk, der mest sandsynligt er interesseret i dit tilbud. Du kan bruge denne leveringsoptimeringsmetode til at gøre en kampagne synlig for et stort publikum. Du vil blive opkrævet på grundlag af CPM-du betaler for hver 1.000 annoncevisninger.

skal du bruge manuelle vs. automatiske annoncebud?

næste trin i din opsætning af Facebook-annoncebudget er at vælge, om du vil bruge manuelt eller automatisk bud.

hvis du er usikker på, hvor meget dine Facebook-annoncer koster, skal du altid bruge automatisk budgivning.

men hvis du er interesseret i at nå ud til flere mennesker med en højere pris på Facebook-annoncer, kan du oprette et manuelt bud for at vinde flere annonceauktioner.

Indstillinger for manuel budgivning

og når du indstiller det manuelle bud, er der et andet sæt indstillinger:

det maksimale vs. det gennemsnitlige bud.

nu Kan du begynde at blive forvirret … der er to typer manuelle bud? !

her er hvad der er anderledes ved maksimale og gennemsnitlige manuelle bud.

når du bruger det maksimale bud, stopper Facebook ‘ s algoritmer med at levere dine annoncer, hvis der er risiko for, at prisen pr.resultat bliver højere end dit bud.

når du angiver et gennemsnitligt bud, bruger Facebook Pacing-metoden til at optimere din annoncelevering for at få det optimale investeringsafkast.

konverteringer i boksen savnes med maks. bud-Billedkilde

her er Facebook ‘ s Pacing forklaret af Smartly.io:

“uden pacing ville annoncesættet bruge hele budgettet i begyndelsen af dagen til dyrere annoncer og gå glip af de bedre muligheder i slutningen af dagen. Pacingsalgoritmen lærer det optimale bud over tid.”

her er en forklarende tabel af Smartly.io, viser, hvornår de maksimale vs. gennemsnitlige bud skal bruges.

masser af nyttige oplysninger her-Billedkilde

Vær meget opmærksom på de sidste rækker i sammenligningstabellen.

med det maksimale bud maksimerer du din fortjeneste. Med gennemsnitligt bud optimerer du Leveringen, mens du undertiden betaler mere pr.

Sådan indstilles de rigtige Facebook-annoncebud?

når du indstiller et manuelt annoncebud, har du sandsynligvis to hovedmål:

1. få så mange resultater som muligt
2. til de lavest mulige annonceringsomkostninger

ville det ikke være rart… – Billedkilde

så hvordan kan du indstille det rigtige bud for at holde dine Facebook-annonceomkostninger lave, men samtidig køre nok trafik til din hjemmeside?

en mulighed er at bruge de Bud, Der er foreslået af Facebook.

det foreslåede bud er et beløb, som Facebook anser for at være tilstrækkeligt til at opnå dit forventede resultat (f.eks.

i parenteserne ud for det foreslåede bud kan du se budområdet. Dette tal viser et spektrum af bud, der i øjeblikket vinder auktioner over hele verden, der når ud til den samme målgruppe, som du målretter mod.

Tip: Når du tjekker den manuelle budmetode, foreslår Facebook normalt et rigtig højt bud. Sørg for at ændre summen i boksen.

for eksempel, hvis Facebook først foreslår, at du byder på 3,10 pr.1K–visninger, og budområdet er (1,20-3,40), kan du byde 1,60 eller endda 1.25.

der er dog en endnu bedre måde at finde ud af, hvor meget du skal byde pr.

start med at køre en ny kampagne om automatisk budgivning. Når du har indsamlet nok data om din gennemsnitlige pris pr.resultat, kan du ændre budmetoden til manuel og indsætte dit målbud.

hvordan holder man omkostningerne ved Facebook-annoncer lave?

nu hvor du er opmærksom på den gennemsnitlige Facebook CPC og CPM, tænker du måske “men jeg vil have, at mine annoncer koster endnu mindre.”

nå, det er helt muligt.

men der er ikke en genvej til lavere annonceomkostninger. Du er nødt til at sætte i nogle ekstra arbejde og tid til at opnå bedre resultater.

her er hvad du skal gøre.

forbedre din USP

USP – det unikke salgsforslag – er det, der gør dit produkt relevant for dets brugere, samtidig med at du adskiller dig fra konkurrencen.

Reklamelegenden Rosser Reeves forklarede i sin bog, at USP har tre dele:

1. hver annonce skal forklare en klar og relevant fordel for forbrugeren.
2. forslaget skal være et, som konkurrencen enten ikke kan eller ikke tilbyder. Det skal være unikt.
3. løftet skal være så overbevisende, at det kan flytte millioner af millioner.

for eksempel giver App Academy ‘ s Facebook-annonce en klar fordel og forklarer også, hvor meget en person kan tjene efter at have afsluttet læseplanen.

App Adacemy naglet det!

nogle gange er det ok at annoncere en meddelelse, der også bruges af dine konkurrenter. Men prøv at finde en lille differentiator, der gør dit produkt mere mindeværdigt.

der er tusindvis af virksomheder, der sælger sokker i verden. Gennem smart branding og fantastisk grafik er Happy Socks imidlertid i stand til at differentiere sine produkter fra resten.

Happy Socks fortjener bestemt sit navn

nøgleudtag: uanset hvad det er, du promoverer, prøv at finde den vigtigste fordel for køberen og sørg for, at den er tydeligt læsbar i dine Facebook-annoncer.

tjek disse 180 bedste Facebook-annonceeksempler for mere inspiration.

sørg for, at du målretter mod det rigtige publikum

der har været så meget snak om køberpersoner og kendskab til dine kunder, at alle er trætte af det allerede.

ja, ja… kom ikke til mig med en anden kundeundersøgelsestale.

du ved sikkert, hvordan din Facebook-annoncemålretning skal se ud.

men gør du virkelig?

har du tjekket Facebook Audience Insights-værktøjet for at se, hvilken demografi der er mest interesseret i dit produkt?

Nej?

du kan gøre det lige nu.

Facebook Audience Insights tool-Image source

ved hjælp af Audience Insights kan du få samlede og anonyme oplysninger såsom:

• demografi – alder og køn, livsstil, uddannelse, forholdsstatus, jobrolle og husstandsstørrelse
• sideklik – de øverste sider folk kan lide i forskellige kategorier
• placering og sprog – hvor bor folk, og hvilke sprog taler de
• Facebook – brug – hvor ofte logger folk i din målgruppe på Facebook, og hvilken enhed(er) de bruger, når de logger på
• indkøbsaktivitet-tidligere købsadfærd (dvs. tunge købere af dametøj) og købsmetoder (dvs., i butikken, online)

senere kan du oprette interessebaserede Facebook-målgrupper, der når ud til flere mennesker, der er interesserede i dit produkt. Eller du vil vide, hvad der er de bedste steder for at fremme dit produkt.

der er nogle fascinerende data, der skal opdages.

Målret mod avancerede Facebook-målgrupper

når du opretter nye Facebook-marketingmålgrupper, skal du ikke lade dig begrænse til gemte målgrupper (de interessebaserede målgrupper, der er lette at oprette).

gemte målgrupper får dig kun indtil videre-Billedkilde

der er også andre målgruppetyper tilgængelige på Facebook: brugerdefinerede målgrupper og Lookalike målgrupper.

og disse to publikumstyper går langt i at hjælpe dig med at reducere dine Facebook-annonceringsomkostninger.

et brugerdefineret publikum er Facebook-publikum, der er baseret på de data, der er tilgængelige fra Facebook på din hjemmeside/destinationsside. Du kan også oprette brugerdefinerede målgrupper baseret på e-mail-lister eller handlinger i appen.

hvis du er interesseret i 10+ ideer til brug af Facebook Custom Audiences i remarketingkampagner, tjek denne artikel, jeg skrev til KlientBoost.

oprettelse af et brugerdefineret publikum

et Lookalike-publikum er et Facebook-publikum, der hjælper dig med at nå nye mennesker, der ligner dine eksisterende kunder eller besøgende på hjemmesiden. Som et resultat kan du nå ud til folk, der sandsynligvis vil være interesseret i dit produkt.

… og skabe en Lookalike publikum

i den perfekte kampagnestruktur, bør du bruge alle de tre Facebook publikum typer til at nå lidt forskellige målgrupper segmenter.

her er en mere dybdegående artikel, der forklarer, hvordan du opretter Facebook-og Instagram-målgrupper.

Ekskluder tidligere konvertere fra dit publikum

et lille, men alligevel supereffektivt hack til at holde din Facebook CPC og CPC lav er at udelukke de mennesker, der allerede har konverteret, fra dine målgrupper.

du kan flytte disse personer til næste trin i din Facebook marketing tragt i stedet for at levere dem de samme annoncer igen og igen.

forskellige niveauer kræver forskellige tilgange-Billedkilde

sådan udelukkes de tidligere konvertere fra dine Facebook-målgrupper:

• Opret et Facebook-tilpasset publikum af personer, der har besøgt bestemte hjemmesider (f.eks.
• brug funktionen ekskluder, når du konfigurerer dit annoncesæts målgruppe for at stoppe målretning mod personer i denne brugerdefinerede målgruppe.

Ekskluder tidligere konvertere

Opret stærkt konverterende annoncebilleder

Forbrugeropkøb har fundet ud af, at billeder uden tvivl er den vigtigste del af dine annoncer. De er ansvarlige for 75-90% af din annonceeffektivitet.

det siger sig selv, at din annonces image spiller en nøglerolle i dens succes eller død.

der er annoncer, der straks fanger hver seers opmærksomhed. Som Denne af Facebook for eksempel…

denne annonce er iøjnefaldende, er det ikke?

… og så er der annoncer, der bare beboer nyhedsfeeden uden at nogen bemærker det.

vil du sikre dig, at dine annoncer ligner mere Facebook og fanger alles opmærksomhed?

her er de vigtigste 8 Facebook-annoncedesignkommandoer, der skal følges:

1. brug lyse farver – en undersøgelse foretaget af UsabilityTools viste, at brug af meget kontrasterende opfordring til handlinger resulterede i 75% højere klikfrekvens sammenlignet med en CTA med lav kontrast.
2. undgå almindelige lagerfotos – hvis du skal bruge et lagerfoto, skal du bruge et farveoverlay for at gøre det mere interessant.
3. Inkluder ikoner og symboler – Opret enkle annoncedesign, der hovedsageligt består af symboler og baggrunde. Enkel er effektiv.
4. vis dit produkt-hvis dit produkt kan repræsenteres i et billede, skal du oprette en Facebook-annonce med det.
5. Test flere annonceformater-Opret Facebook-Karruselannoncer eller dias-annoncer for at bringe nyhed til din blanding af billedannoncer.
6. Match annoncedesign med destinationssider – sørg for, at før-klik og efter-klik har det samme brandede look om dem.
7. Brug tekst i billedet-Tilføj dit værdiproposition i annoncebilledet.
8. Hold din kopi i billedet kort-folk foretrækker billeder lys i tekst.

Spotifys Facebook-annonce bare pop med farve.

Spotify Facebook-annonceeksempel

Føj videoer til din marketingblanding

videoer er ikke kun en god tilføjelse til dine annoncesæt. De kan reducere dine annonceringsomkostninger betydeligt.

Facebook lavede en casestudie med Refinery29, der sammenlignede resultaterne af to forskellige kampagnetaktikker:

• kampagne en ansat kreativ og billeder fokuseret strengt på at generere abonnementer.
• kampagne B i samme periode indeholdt forskellige “sekventerede” video-første annoncer, der først fortalte brandhistorien, næste leverede produktinformation, før de inviterede folk til at tilmelde sig.

resultatet?

Refinery29 havde en stigning på 87% i trafikken til destinationssiden og en stigning på 56% i abonnementssatsen for de mennesker, der først så brandingvideoen.

tal lyver ikke-Billedkilde

nøglen til vellykkede videoannoncer er at engagere folk i løbet af de første 3-5 sekunder.

Vistia undersøgte og opdagede, at når videolængden øges, falder engagementet.

Korte videoer er mere engagerende-Billedkilde

det giver mening at holde dine Facebook-videoannoncer under 2 minutter. Endnu bedre, hvis du er i stand til at engagere folk med en 30-sekunders video.

skriv stærkere annoncekopi

Forestil dig, at du har set et rigtig sejt Facebook-annoncebillede i din nyhedsfeed.

vil du klikke på det med det samme?

eller vil du også læse annoncekopien først?

hvis du er som de fleste mennesker, vil du også gerne vide, hvad kopien siger, før du foretager et klik, for ikke at tale om at foretage et køb.

din annoncekopi betyder noget. Masse.

så hvordan kan du skrive stor Facebook annonce kopi?

her er hvad Joanna Vibe, dronningen af konvertering tekstforfatter, anbefaler:

• skriv til klik. Din annonce overskrift bør være en CTA alle sine egne.
• Forbind “hvad” med ” hvorfor.”Angiv hvad du skal gøre – og sig derefter hvorfor. Hvad er fordelen eller resultatet af at handle?
• fokus på en enkelt, specifik tanke. Folk kan ikke spare tid og penge. De kan spare tid. Eller de kan spare penge. Forenkle.
• brug tal og specialtegn. Vi skal trække øjet. Så folk sparer ikke tusind dollars. De kan spare $1000.
• vis empati. Jo mere du er i deres hoved, jo mere er du i deres hoved.
• brug “Ny.”Intet sætter en kløe i mennesker som ordet “nyt.”
• hold det kort. AdEspresso fandt ud af, at maksimalt 5 ord er bedst for FB-annonceoverskrifter.
• nævn tilbuddet, herunder eventuelle incitamenter. Det kunne være gratis forsendelse eller en hentbar e-bog.
• Giv et løfte. Men bak det op.

her er et godt eksempel på Facebook-indlæg fra Intercom, der både kan handles og får dig til at ønske at få deres e-bog.

undgå Facebook Ad træthed

Ad træthed er som et monster gnave på din gode Facebook ad CPC ‘ er.

men det vigtigste mål er ikke at få dig til at miste Facebook-annonceauktionen og mislykkes elendigt. Dens mål er at forbedre oplevelsen for folk, der ser dine annoncer og give dig mere salg.

ser ud som annoncetræthed for mig – – Billedkilde

annoncetræthed betyder, at folk er blevet trætte af at se dine Facebook-annoncer i så mange på hinanden følgende gange.

når du rammer annoncen træthed, vil der ske flere ting:

• folk holder op med at lægge mærke til dine Facebook – annoncer i deres nyhedsfeed-det betyder færre opmærksomhed, likes og aktier.
• folk holder op med at klikke på dine Facebook – annoncer-du vil begynde at betale mere pr.Facebook-annonceklik.
• din annoncekampagnes omkostninger skyrocket-for at få det samme antal nye salg skal du betale meget mere.

så hvordan kan du undgå ad træthed?

den nemmeste måde at forudsige annoncetræthed på er at kontrollere din Facebook – annoncefrekvens-hvor mange gange en avg. publikum medlem har set din annonce.

for at kontrollere denne metric skal du gå til Facebook Ads Manager, klikke på en kampagne og vælge Leveringsvisningen i afsnittet rapportering.

Tjek din annoncefrekvens

du kan kontrollere annoncefrekvensen PR.kampagne, annoncesæt eller specifikke annoncer. Jeg anbefaler, at du kontrollerer frekvensen af annoncesættet.

her kan du se kampagneniveaufrekvensen

Tip: I de fleste tilfælde er det bedst at holde din Facebook-annoncefrekvens under 2-3 point.

når du arbejder med Facebook-remarketingkampagner, kan du dog også lade din annoncefrekvens blive lidt højere. Jeg har også set gode remarketingresultater med hyppigheden af 15 + visninger.

når du ser din annoncefrekvens stige, og resultaterne falder, kan du tilføje nye tilbud og annoncedesign til din kampagne for at holde din målgruppe interesseret.

for eksempel bruger Lyft tonsvis af forskellige annoncer til at fange deres publikums opmærksomhed.

bliv ved med at tilføje nye designs til din Facebook-kampagne

du kan også ændre din Facebook-målgruppe for at nå ud til nye mennesker, der endnu ikke har set dine annoncer og ikke har annoncetræthed.

hurtig sammenfatning

okay, folkens.

denne artikel er blevet alt for lang, og du har sikkert allerede glemt nogle af de vigtigste læringer fra første halvdel af artiklen.

så her er et hurtigt overblik over alt, hvad vi dækkede:

• den gennemsnitlige Facebook-annoncekost pr.klik i 2021 er mellem $0,5-$3,5.
• dine omkostninger ved Facebook-annoncer afhænger dog af flere faktorer.
• derfor er der ingen gylden Facebook CPC.
• men du skal kontrollere, om dine annoncer har et positivt investeringsafkast.
• hvilket betyder, at din pris pr.erhvervelse er mindre end hvad du tjener pr. konvertering.

for at holde din Facebook-annoncer prissætning lav, kan du:

• forbedre din værdi proposition.
• sørg for, at du målretter mod den rigtige målgruppe.
• begynd at målrette mod avancerede Facebook-målgrupper.
• Ekskluder tidligere konvertere fra dit publikum.
• Opret stærkt konverterende annoncebilleder.
• Test tilføjelse af videoer til din marketingblanding.
• skriv stærkere annoncekopi, der konverterer.
• forhindre Facebook annonce træthed.