práce jako publicista znamená, že jste někdo, kdo je neustále v práci v zákulisí generovat tolik publicity pro svého klienta, jak můžete získat ‚em. Tolik dobré publicity, to je. I když si obecně myslíme, že publicisté se týkají pouze hudebního nebo zábavního průmyslu, profese se dotýká mnoha, mnoho oborů.

publicisté mohou pracovat pro vaši místní indie kapelu, pro filmové herce, pro populární veřejné osobnosti a všechno mezi tím. Když publicisté spravují tiskové zpravodajství pro společnost nebo instituci, pak pravděpodobně spadají pod“ mediální vztahy “ zastřešující pracovní tituly.

jádrem těchto pracovních míst je touha generovat publicitu, humbuk a vzrušení pro klienta. A, to často znamená spoustu e-mailů. Mezi vyřizováním požadavku klienta, plánováním rozhovorů,schůzek a koordinací celkového plánu zavádění médií je nespočet hodin strávených nadhazováním a kultivací vztahů s novináři a médii.

pokud jste někdy přemýšleli o kariéře publicisty, máte štěstí. Shromáždili jsme nejlepší rady od publicistů a specialistů na styk s veřejností v různých průmyslových odvětvích. Tady je to, co museli říct.

„jaká je vaše nejlepší rada, jak se stát skvělým publicistou?“

„vést s empatií. Nešel jsem na vysokou školu pro PR (nebo vůbec), ale vždy jsem se díval na projekty optikou toho, co bych chtěl sledovat nebo koupit jako váš každodenní spotřebitel. Co by mě motivovalo, jako civilista, aktivovat kampaň a sdílet se svou komunitou přátel? Jakmile přistanu na tuto odpověď, pracuji zpět do myšlenky(myšlenek), která přinese požadovaný výsledek. V podstatě to nepřemýšlejte. Stačí vytvořit to, co by vás skutečně bavilo. Přejít.“

„být publicista je jedním z nejlepších pracovních míst, ale také jedním z nejnáročnějších, protože jste vždy ‚na.’Průmysl se neustále mění a být úspěšný, musíte mít přizpůsobivou osobnost, být připraveni řešit vše, co je hozeno do cesty, a být na vrcholu všech nových trendů a zároveň vytvářet další trend.

vždy říkám, že PR je 1 procento okouzlující a 99 procent ne. Ano, plánujeme ty nejlepší události a účastníme se některých úžasných startů a kampaní značky, ale věc, kterou si musíte pamatovat, je, že jako publicista jste také pozadí—pobíháte kolem a ujistěte se, že je vše dokonale provedeno. Trvá určitou osobnost prospívat off shonu, který je pr svět. Bez ohledu na to, co nebo koho zastupujete, musíte být oddaní, odhodlaný, organizovaný a najít kreativní způsoby, jak nějak zkontrolovat vše ze svého nekonečného seznamu úkolů.“

– Brittany Hapner, vedoucí účtu, krása & influencer v Alison Brod Marketing + Communications

“ moje nejlepší rada, jak se stát skvělým publicistou, je seznámit se s editory, které nadhazujete. Nebojte se zvednout telefon a zavolat jim nebo je pozvat na oběd—poskytnou vám tak upřímnější a užitečnější zpětnou vazbu, a co je důležitější, tak začnete budovat vztah. Sledujte editory na sociálních médiích, abyste zjistili, jaké jsou jejich zájmy a zda existuje nějaký způsob, jak mohou vaši klienti přidat do svého života skutečnou osobní hodnotu.

oslovte také, abyste jim poblahopřáli ke zvláštním životním událostem, nejen když nadhazujete klienta! Odeslání hromadného e-mailového hřiště je v dnešní době ekvivalentní odeslání zprávy do láhve, ale pokud vás editor zná a věří, že jim neustále přinášíte cenný obsah, v tom spočívá skutečný úspěch.“

„když jsem začal pracovat jako publicista, poznal jsem, že můj tým má své vlastní pevné spojení, takže místo toho, abych se postavil do stejných prodejen a editorů, vytvořil bych si vlastní seznam editorů, nikoli na našem seznamu médií, a představil se. Existuje tolik talentovaných spisovatelů a je tak silné rozšířit vaši síť spojení mezi vaším týmem.

také pomocí mé stávající sítě, ať už přítele nebo člena rodiny, jsem byl schopen získat úvod do některých drahokamů editoru v oboru. A konečně, nebojte se chladného e-mailu, vyhněte se super zdlouhavým hřištím a ukažte, že jste provedli svůj výzkum.“

– Annabelle Giletti, senior PR koordinátor v Poke PR

“ moje nejlepší rada, jak se stát skvělým publicistou, je odvážit se být kreativní. Vzhledem k tomu, že se stále objevují nové platformy a tradiční kanály vysílání, tisku a online se vyvíjejí a získávají nový tvar, je důležité mít otevřenou mysl, experimentovat s různými způsoby, jak zapojit své klienty do médií, a vyjednat tyto úhly s tím, co se děje v reálném světě.“

– Kamrun Nesa, associate publicist, Grand Central Publishing, Hachette Book Group

“ za každým e-mailem je člověk. PR dostane špatný rap, protože má tendenci být—v horším případě-neosobní a povrchní. Publicisté jsou, bohužel, vyškoleni k vytváření seznamů, posílat vysoké e-maily, a zaměřit se na kvantitu nad kvalitou. Můj # 1 největší tip ,a nejvíce obohacující praxe, si pamatuje, že pokaždé, když pošlete e-mail, jde to jinému člověku (stejně jako vy), který se pravděpodobně probudil super brzy, má dlouhý den v práci, musí jít na událost dnes večer a chce jen trochu štěstí ve svůj den. Využijte této příležitosti a zacházejte s každým e-mailem jako s šancí, jak někomu vylepšit den, a odtud se věci dostanou na místo.“

– Gabrielle Pedriani, ředitelka RVD Communications

“ síť a představte se všem. Udělejte si čas na seznámení s asistenty, manažery,agenty, fotografy, stylisty atd. Pokud dojde k prostojům na natáčení focení nebo mezi rozhovory, rád chodím kolem a představuji se (jméno a příjmení, plus společnost), ujistěte se, že dostanu kontaktní informace nebo je sleduji na sociálních médiích.

snažím se také naplánovat obědy / nápoje jednou týdně (pokud to můj rozvrh dovolí), abych mohl navázat nové vztahy. Nikdy nevíte, kdy je budete muset využít, a naopak!“

– Lisa Sass, juniorská publicistka na platformě Public Relations

“ poslouchejte ty ve vyšších rolích, kteří jsou v oboru dlouhou dobu a viděli to všechno. Poučte se z jejich výher a proher. Poslouchejte ty v juniorských rolích, protože mají nový pohled a mají prst na tepu. Možná si všimnou něčeho, co vám chybí. Poslouchejte novináře a redaktory, které potkáte, protože vám mohou říct, co hledají.

“ být úmyslný. Věci se pohybují rychle v publicitě, takže je snadné se ztratit v boji nebo ztratit ze zřetele své konečné cíle. Momenty reflexe jsou klíčové. Proč to děláš? Co pro vás znamená publicita? Jak transformovat práci v něco smysluplného a udržitelného?

tyto otázky jsou velké, ale čas od hluku mi pomáhá přeorientovat se a odbavit se se sebou a svými činy. Pokud neustále děláte, je méně času na zvážení toho, co má dopad a co ne (a pokud to nefunguje, proč to je a co je třeba změnit).“

“ Zapomeňte na přístup spray and pray-zajištění skvělého pokrytí je téměř vždy výsledkem investování do skvělého mediálního vztahu. Poznejte reportéry jako lidi (ne „cíle“). Vezměte je na kávu a věnujte čas pečlivému forenznímu zkoumání toho,co je zajímá ,co pokrývají (a nikdy by nepokryly), kdo je jejich publikum a jaké zprávy pokrývají.

ujistěte se, že všechny vaše dosah je personalizován–odkazujte na jejich nedávnou práci, zejména pokud je relevantní pro to, co nadhazujete; vysvětlete, proč jste o nich přemýšleli pro svůj nápad na příběh; a ujistěte se, že vaše (krátké) hřiště zní jako lidská bytost, ne změť nesouvislého „špičkového“ nebo „dalšího genu“ žargonu. Neztrácejte čas nikoho s hřišti víte, nebude přistát (ale váš klient vás požádal, abyste poslat). Snížíte pouze svůj osobní kapitál a zajistíte, aby se budoucí e-maily neotevřely.“

– Nicki Pogue, senior vice president, The OutCast Agency

“ číst. Přečtěte si co nejvíce, a v různých médiích a na nečekaných místech. Inspirovaly mě knihy jako All the Light We Cannot See od Anthonyho Doerra, Let My People Go Surfing od Yvona Chouinarda, Common Sense od Thomase Paina, kniha, kterou mi předal můj pra-pra-pra-pradědeček.

Moje kreativní šťávy byly elektrifikovány čtením dlouhých funkcí, které napsala Bonnie Tsui v GQ, California Sunday Magazine A New York Times, a byl jsem motivován čtením příběhů točících se kolem zdraví a wellness od Suzanne Hall a jejího týmu na tabuli Mag.“

– Alyssa Kluge, senior account executive, AZIONE

“ být publicistou v roce 2018 je trochu jiné než být publicistou před 10 lety. Jedná se spíše o budování expozice klientů online, oproti objevení se v tištěných časopisech. Důležitým tipem, jak se stát skvělým publicistou, je stát se technicky důvtipným! Vzdělávejte se a ponořte se do nejnovějších a největších v oblasti sociálních médií.

vědět, co se pohybuje jehlou, pokud jde o expozici značky, a zároveň poznat nadcházející ovlivňovatele, nejnovější aplikace a software, díky nimž váš klient vynikne. Nakonec sociální média pomáhají při legitimizaci vašeho klienta, což je velmi důležitý nástroj, pokud jde o zpevnění umístění médií. Takže pamatujte… je to všechno o online chatování!“

– Marisa Honig, zakladatelka Marisa Ryan Public Relations

“ skutečně pochopte a ponořte se do příběhů a průmyslových odvětví svých klientů. Jako publicista se nikdy nevidíte jako „prodejce třetí strany“ , ale spíše jako skutečné rozšíření interního týmu vašeho klienta (právě pracujete mimo pracoviště v komunikační firmě). Znalost sdělení klienta, odborných znalostí a cílů uvnitř i vně vám umožní dosáhnout konečného výsledku, který jejich tým chce: posílila důvěryhodnost a viditelnost nejen v médiích, ale svým klientům a budoucím vyhlídkám, což nakonec podpoří jejich podnikání.

také, být mrštný a bavit se-každý den bude jiný (nastavení mediální rozhovory jeden den a možná vede krizové komunikační úsilí další), ale to je to, co dělá PR tak zajímavé!“

—Karyn Piechule, viceprezidentka Gregory FCA

„jádro publicity spočívá v komunikaci, která zahrnuje mluvení, nadhazování médií, obhajování klientů a sdílení nápadů, ale druhá polovina komunikace—naslouchání—je někdy přehlížena. Skvělý publicista poslouchá mentory, kteří nabízejí rady, naladí se na zprávy a sociální tlachání denně, pamatuje si témata, která zajímají mediální kontakt, učí se od svých kolegů, a drží ucho na zemi pro příležitosti být kreativní a proaktivní.

poslech pomáhá publicistům předvídat potřeby druhých a dává publicistovi nástroje pro efektivnější vytváření zprávy, která se spojuje s médii, klienty, kolegy a spotřebiteli. Procvičte si aktivní poslech a budete pěstovat skutečné vztahy, což nejen dělá skvělého publicistu, ale také dělá naplnění publicisty.“

– Brianna Linden, publicistka v Penguin Random House / Viking a Penguin Books