Läsarstatistik visar att tidningsindustrin fortfarande är en viktig informationskälla. Det är ingen överraskning för dessa rapporter eftersom tidningar konsekvent och tillförlitligt ger de senaste, mest exakta och viktiga berättelserna. Och publiken känner igen detta. Även för yngre generationer, som är ansvariga för att växa mobil tidningsläsare, visar sig branschen vara en relevant informationskälla.
tidningar har alltid varit huvudkällan i vårt samhälle, och det förändrades inte med den digitala revolutionen. Sedan de senaste åren har tidningsindustrin gått igenom att experimentera och omvandla för att matcha takten i en snabbt utvecklande digital värld. Idag finns nyhetsinnehåll överallt och är lätt åtkomligt med en fingertryckning. Tekniken dödar inte industrin. Det stärker faktiskt innehåll genom att tillhandahålla en plattform som utökar publikens räckvidd för varje berättelse. Det gör det möjligt att dela nyhetsinnehåll exponentiellt, vilket ökar dess värde för publik i alla åldrar.
Caroline Little, tidigare VD och koncernchef för Newspaper Association of America, delar fem sätt tidningsbranschen har utvecklats med tiden. Vi skulle se att det fortsätter att innovera precis som alla andra branscher. Men branschen håller fast vid sitt åtagande att informera, utbilda och samla samhällen och samhällen.
1. Sociala medier
dessa dagar är vi alltid ”anslutna”, eftersom vi vill vara uppdaterade om de senaste händelserna. I allt högre grad får människor sina nyheter via sociala medier. Tidningar har lyckats föra nyheterna direkt till användare av sociala medier. USA Today använder till exempel Snapchat för att täcka live sportevenemang genom direktlevererade foton och bildtexter. Periscope, Twitters live-streamingtjänst som debuterade på våren, utnyttjas av reportrar och medier som ett sätt att ge tittarna en inblick i nyheter, sportevenemang och till och med politiska presskonferenser. New York Times använde WhatsApp, en meddelandeapp som är otroligt populär utanför USA, för att sända information om påvens besök i Sydamerika till sin internationella publik. Och experimentet med Facebook Instant Articles, som är värd för artiklar direkt inom sin sociala plattform för en sömlös användarupplevelse, har sett initialt intresse av utgivare som ett sätt att locka nya abonnenter.
2. Appar
tidningar har utvecklat nischappar med anpassat innehåll, till exempel New York Times-appen och Denver posts Colorado Ski Guide, för att bygga vidare på populära funktioner och ytterligare engagera specifika målgrupper som vill utforska sina intressanta områden djupare.
3. Skriv ut specialfunktioner
medan tryckta produkter fortsätter att ge den bästa kvaliteten för rapportering av lokala, nationella och globala nyheter, har tidningar också utvecklat sina erbjudanden som svar på läsarnas önskemål om kvalitetsläsning. Till exempel, vissa har börjat erbjuda utökade söndagssektioner, som Philadelphia Inquirers livsstilssektion, ”Lev, liv, kärlek.”På samma sätt har Chicago Tribune fördubblat sina åsiktssidor, efter det växande läsarnas intresse för lokal kommentar.
4. Native advertising
annonsörer tar fortfarande notis om den växande publiken och fortsatt efterfrågan på nyhetsvärde, användbart innehåll. Detta har inspirerat det senaste intresset för inhemsk reklam eller sponsrat innehåll, vilket inte stör läsarupplevelsen och ger mer värdefull och relevant information. Detta tillvägagångssätt ger människor mer av vad de vill ha – kvalitetsinnehåll – och mindre av vad de inte gör – en försäljningsnivå – medan de driver trafik till annonsörssidor och deras produkter; samtidigt som de skräddarsys efter deras specifika intressen. Native advertising förbättrar annonsprestanda, och att kombinera native med sociala medier är en reklam ”1-2 punch”, särskilt när människor får sina nyheter alltmer via sociala medier. Att säkerställa inbyggt annonsinnehåll överensstämmer med en Publikations betrodda varumärke och rykte är av yttersta vikt för våra medlemmar som har gjort det möjligt för tidningar att bli ledare i denna växande form av reklam.
5. Nya intäktsströmmar
för mindre än ett decennium sedan kom 80 procent av tidningsintäkterna från tryckt reklam. Idag är intäktsströmmen mycket mer varierad med mindre än hälften av de totala intäkterna från reklam i de traditionella dagliga och söndagsutskrivna produkterna. Evenemangsmarknadsföring, digitala marknadsföringstjänster och ökat cirkulationsinnehåll tillsammans med andra källor står för huvuddelen av tidningsföretagets intäkter.
Läs hela och orginial artikeln på dagen
Realview hjälper nyhetsorganisationer och hjälpa dem att fatta välgrundade beslut om varför och hur man använder dagens digitala plattformar. Fortsätt läsa för att lära dig hur Realview skapar värde och gå med i vår mängd kunder som vänder sidan från sitt traditionella format och utvecklas till en online-eller mobiltidning för att sticka ut!
