Vídeo: Aldi mais recente anúncio de TV para o seu “Swap & Salvar” campanha
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Figuras de Ebiquity mostram que o valor total gasto em supermercados TV, imprensa, cinema, rádio e mídia exterior aumentou para £455m, em 2013, a partir de r $ 413.4 m ano antes.
os gastos com anúncios da Aldi aumentaram, subindo 42,8% ano a ano para £52.6m, colocando-o acima de Marks e Spencer e a uma distância comovente dos gastos mais baixos dos quatro grandes, Sainsbury’s, em £53,6 milhões. Lidl também aumentou os gastos em um setor-alto 47 por cento depois de realizar sua primeira campanha publicitária de TV de Natal no ano passado.
ambas as mercearias com desconto viram sua participação de mercado subir em números de dois dígitos nos últimos meses, com os últimos números da Kantar Worldpanel atingindo a participação de Aldi em 4,3%, acima dos 3,3% do ano anterior, enquanto a Lidl estava em 3,2%. Em comparação, os quatro grandes lutaram para ver qualquer crescimento, com todos os quatro perdendo a participação pela primeira vez em uma década nas 12 semanas até o início de novembro.
em todo o setor de varejo, o gasto com anúncios subiu 6%, para £1,69 bilhão, embora ainda esteja abaixo dos máximos alcançados em 2010. Varejista Online Very.co.uk viu a maior taxa de crescimento, com o gasto mais do que dobrando para £18 milhões, colocando-o entre os 20 maiores gastadores pela primeira vez, enquanto o gasto da Ikea subiu 50 por cento.
no FMCG, o gasto total com anúncios aumentou 1,8%, para £1.50 bilhões, impulsionados em particular pela Procter & Gamble, que aumentou significativamente os gastos em várias grandes marcas, incluindo Ambi Pur, Lenor e Head & Shoulders. A Coca-Cola ainda é a maior marca do anunciante, com a gastar até r $ 18.9 m.
O Top 20 Varejistas pelos Meios de comunicação de Passar
| Empresas | Passar (com Desconto) (£) | Y-o-Y % |
|---|---|---|
| Tesco | £91,491,362 | 6.48% |
| Asda | £84,343,616 | -8.53% |
| Morrisons | £69,962,314 | 12.27% |
| DFS | £64,489,188 | -1.01% |
| mcdonald’s Restaurantes Ltda | £62,101,855 | 27.12% |
| a Sainsbury’s | £53,599,076 | 7.91% |
| Aldi | £52,647,355 | 42.82% |
| Currys & PC World Megastore | £44,456,469 | 19.20% |
| Argos | £41,247,527 | -0.83% |
| Marks & Spencer | £39,795,357 | -24.44% |
| B & Q | £34,907,430 | 15.15% |
| KFC | £31,682,725 | 0.31% |
| Boots | £28,292,105 | 2.32% |
| Co-operative Stores | £26,241,136 | 41.21% |
| Waitrose | £23,335,672 | 17.79% |
| LiDL | £22,613,539 | 47.22% |
| John Lewis | £22,601,959 | 2.00% |
| Ikea | £20,951,464 | 50.21% |
| Wickes | £20,181,999 | -19.36% |
| Muito.co.reino unido | £18,913,396 | 115.29% |