tudo começou em 1974, quando Philadelphia Eagles jogador Fred Hill filha foi diagnosticada com Leucemia e as Colinas que se encontram não havia lugar para eles ficarem, enquanto sua filha estava recebendo tratamento. Hill se aproximou de seus companheiros Eagles que ajudaram a arrecadar fundos para uma casa longe de casa para famílias que precisavam de um lugar para ficar enquanto seus filhos estavam no hospital. Em seguida, o Gerente Geral Jim Murry contatou um amigo que fez publicidade para o Mcdonald’S.

o Mcdonald’s concordou em dar à causa. Mas em vez de doar uma porcentagem de seus lucros gerais para a instituição de caridade que levaria seu nome, a empresa deu receitas de uma semana de promoção de Shakes Shamrock.Infelizmente, o apoio do McDonalds às instituições de caridade Ronald McDonald House (RMHC) não melhorou muito ao longo dos anos, diz um relatório divulgado ontem pela Corporate Accountability International, Eat Drink Politics e o Small Planet Fund.O relatório descobriu que, apesar da publicidade contínua que o Mcdonald’s recebe por causa do nome da instituição de caridade, a cadeia de fast food DOA em média 20% da Receita Da Ronald McDonald House Charities (RMHC).Em 2011, o Mcdonald’s doou US $34 milhões em dinheiro e doações em espécie (incluindo hambúrgueres e batatas fritas e horas de voluntariado doadas por funcionários) para a RMHC e outras instituições de caridade. Isso é só .08 por cento de seu lucro líquido de US $5,5 bilhões, diz O Relatório, muito menos do que o que é doado por empresas semelhantes como a Yum! Marcas (Taco Bell e KFC) ou Coca-Cola. E em 2012, os clientes do Mcdonald’s deram mais de US $50 milhões em caixas de doações, tornando a doação dos clientes 1,5 vezes maior do que a da própria empresa.

respondendo ao relatório, Bridget Coffing, Vice-Presidente Sênior de Relações Corporativas do Mcdonald’s por e-mail:

“este” relatório ” é vergonhoso e enganador. Hesitamos em dignificá-lo com um comentário, mas isso seria um desserviço aos funcionários, franqueados, fornecedores e clientes do Mcdonald’s que fizeram uma parceria incansável para apoiar o tremendo trabalho Da Ronald McDonald House Charities (RMHC) nos últimos quase 40 anos. Este é um ataque velado à nossa marca às custas de milhões de famílias e organizações que se beneficiaram da RMHC.”

além disso, Sheila Musolino, Diretora de operações Da Ronald McDonald House Charities, ressalta que a publicidade Mcdonald’s ajuda a trazer a caridade também é inestimável.

” Ronald McDonald House Charities ajuda aproximadamente 12.000 famílias todas as noites em todo o mundo. Isso não seria possível sem o Mcdonald’s-a conscientização que eles ajudam a criar, os dólares que doam e o apoio de seus milhares de proprietários/operadores independentes, clientes e fornecedores. O apoio de toda a família Mcdonald’s permitiu o que começou como uma iniciativa local ajudando algumas famílias a se tornarem um programa mundial que atende mais de sete milhões de crianças e famílias todos os anos. A assistência do mcdonald’s com os custos administrativos que o escritório global da RMHC incorreria de outra forma permite que a instituição de caridade dedique mais financiamento ao apoio a programas locais. Esse apoio inabalável nos permite nos concentrar em ajudar as famílias necessitadas, enquanto seus filhos gravemente doentes lutam por suas vidas.”

o relatório recomenda a caridade, e a empresa, aposentar Ronald McDonald. O personagem foi criado para comercializar fast food para crianças, afirma o relatório. Além disso, sua conexão com a filantropia confunde as linhas entre publicidade e caridade. Com cerca de 20% dos menores de 19 anos agora considerados obesos nos EUA, as escolas também devem acabar com a “parceria” com empresas de fast food ou personagens como Ronald McDonald.