as estatísticas dos leitores mostram que a indústria de jornais ainda é uma fonte vital de informação. Não há surpresa para esses relatórios, pois os jornais fornecem de forma consistente e confiável as histórias mais recentes, precisas e importantes. E o público reconhece isso. Mesmo para as gerações mais jovens, responsáveis pelo crescimento dos leitores de jornais móveis, a indústria se mostra uma fonte relevante de informação.Os jornais sempre foram a fonte principal da nossa sociedade, e isso não mudou com a revolução digital. Desde os últimos anos, a indústria de jornais vem experimentando e se transformando para corresponder ao ritmo de um mundo digital em rápida evolução. Hoje, o conteúdo de notícias está em toda parte e é facilmente acessível com um toque de um dedo. A tecnologia não está matando a indústria. É, de fato, fortificar o conteúdo, fornecendo uma plataforma que amplia o alcance do público para cada história. Ele permite que o conteúdo de notícias seja compartilhado exponencialmente, aumentando seu valor para públicos de todas as idades.Caroline Little, ex-presidente e CEO da Associação de jornais da América, compartilha cinco maneiras pelas quais a indústria de jornais evoluiu com o The times. Nós veríamos que ele continua a inovar como qualquer outra indústria. Mas a indústria mantém seu compromisso de informar, educar e reunir comunidades e sociedades.
1. Mídia Social
hoje em dia estamos sempre “conectados”, porque queremos estar atualizados sobre os últimos acontecimentos. Cada vez mais, as pessoas estão recebendo suas notícias através das mídias sociais. Os jornais tiveram sucesso em trazer as notícias diretamente para os usuários de mídia social. O USA Today, por exemplo, usa o Snapchat para cobrir eventos esportivos ao vivo por meio de fotos e legendas entregues instantaneamente. Periscópio, do Twitter ao vivo streaming de serviço, que estreou na primavera, está sendo aproveitado por repórteres e meios de comunicação como uma forma de dar aos espectadores a olhar para dentro de notícias, eventos esportivos e até políticas, conferências de imprensa. O New York Times usou o WhatsApp, um aplicativo de mensagens incrivelmente popular fora dos Estados Unidos, para transmitir informações sobre a visita do Papa à América do Sul para seu público internacional. E o experimento do Facebook Instant Articles, que hospeda artigos diretamente em sua plataforma social para uma experiência de usuário perfeita, viu o interesse inicial dos editores como uma forma de atrair novos assinantes.
2. Os jornais desenvolveram aplicativos de nicho com conteúdo personalizado, como o aplicativo New York Times e o Guia de esqui Colorado do Denver Post, para aproveitar os recursos populares e envolver ainda mais públicos específicos que procuram explorar mais profundamente suas Áreas de interesse.
3. Enquanto os produtos impressos continuam a fornecer a melhor qualidade para reportar notícias locais, nacionais e globais, os jornais também evoluíram suas ofertas em resposta aos desejos dos leitores de leitura de lazer de qualidade. Por exemplo, alguns começaram a oferecer seções de domingo expandidas, como a seção de estilo de vida do Philadelphia Inquirer, “Viva, Vida, Amor. Da mesma forma, o Chicago Tribune dobrou suas páginas de opinião, seguindo o crescente interesse do leitor nos comentários locais.
4. Publicidade nativa
os anunciantes ainda estão tomando conhecimento do crescente público e da demanda contínua por conteúdo útil e interessante. Isso inspirou o recente interesse em publicidade nativa, ou conteúdo patrocinado, que não perturba a experiência do leitor e fornece informações mais valiosas e relevantes. Essa abordagem dá às pessoas mais do que querem – conteúdo de qualidade – e menos do que não – um discurso de vendas – enquanto direciona o tráfego para sites de anunciantes e seus produtos; tudo isso enquanto é adaptado aos seus interesses específicos. A publicidade nativa melhora o desempenho do anúncio e combinar a mídia nativa com a mídia social é uma publicidade “1-2 punch”, particularmente à medida que as pessoas recebem suas notícias cada vez mais por meio de canais de mídia social. Garantir que o conteúdo de anúncios nativos seja consistente com a marca confiável de uma publicação e a reputação seja de extrema importância para nossos membros, o que permitiu que os jornais se tornassem líderes nessa forma crescente de publicidade.
5. Novos fluxos de receita
menos de uma década atrás, 80 por cento da receita de jornais veio de publicidade impressa. Hoje, o fluxo de receita é muito mais diversificado, com menos da metade da receita total derivada da publicidade nos produtos tradicionais de impressão diária e Dominical. O marketing de eventos, os Serviços de marketing digital e o aumento do conteúdo de circulação, juntamente com outras fontes, representam a maior parte da receita da empresa de jornais.
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