Google Ads de afgelopen jaren is sterk veranderd, met Google duwen meer en meer naar automatisering; of dit nu met de verbeteringen aan geautomatiseerde bieden, of de responsive search ads die nu de standaard manier om nieuwe advertenties te maken.

onlangs zijn deze veranderingen steeds belangrijker, met Google vorige week verwijderen van brede match modifier trefwoorden en samenvoegen ze in frase match, het veranderen van hoe de meerderheid van de mensen accounts zal presteren.

deze veranderingen kunnen beangstigend zijn voor mensen die in betaalde reclame werken en voor klanten die enorme bedragen investeren in betaalde reclame. Het geven van meer controle aan Google heeft niet altijd de beste resultaten gegeven in het verleden, en het voelde vaak alsof Google veranderingen werden ontworpen om u meer geld uit te geven zonder het zien van een toename van de prestaties.

de volgende tactieken zullen u helpen Google naar het juiste pad te leiden door het de meest waardevolle gegevens te geven die u kunt, terwijl u ook de kleine trucs kent om te voorkomen dat het meer uitgeeft.

1. Bekijk de zoektermen die u ziet voor

Trefwoorden zijn het belangrijkste onderdeel van elke betaalde zoekactie. Echter, in de afgelopen jaren, Google is veranderd, zelfs hoe die werken: ten eerste met de close match variant veranderen waar zoektermen die Google dacht nauw overeenkomt met uw zoekwoorden zou kunnen leiden, en ten tweede met de meest recente wijziging om niet te laten zien zoektermen in het rapport dat het dacht niet relevant waren.

nauwkeuriger zijn met uw zoekwoordstructuur is nu moeilijker dan ooit, en het vereist een korrelig beeld van welke zoekwoorden worden geactiveerd voor welke zoektermen. Een snelle truc is om een trefwoord te selecteren en zoektermen te selecteren. Dit toont u de zoektermen die dat trefwoord verscheen voor, waardoor u meer zichtbaarheid op uw zoektermen.

2. Kies de juiste biedstrategie

het kiezen van de juiste biedstrategie voor uw campagne kan moeilijk zijn, waarbij Google meerdere verschillende biedstrategieën met verschillende doelstellingen behandelt. Geautomatiseerd bieden is zeer krachtig en MOET waar mogelijk worden gebruikt. Echter, het is nog steeds slechts zo goed als de gegevens die je het geeft.

we raden aan om te draaien met strategieën die zo ver in de trechter liggen als uw gegevens u zullen brengen. Bijvoorbeeld, target cost per acquisition voor lead gen, of target ROAS voor e-commerce, met behulp van de ’target’ bieden strategieën geeft u meer controle dan het gebruik van strategieën zoals maximaliseren conversies.

om het naar een hoger niveau te tillen, hebben we onlangs met klanten gewerkt om een waarde toe te wijzen aan elk van hun vier conversieacties, en een ROAS-strategie toe te voegen aan de campagne om prioriteit te geven aan hun acties zonder de focus op die acties te verwijderen.

3. Gebruik biedmodifiers om te helpen bij het sturen van biedingen

Biedaanpassingen zijn een van mijn favoriete onderdelen van Google Ads. Ze stellen u in staat om granulair te worden met hoe u uw biedingen verhoogt of verlaagt, afhankelijk van het apparaat, het publiek, het tijdstip van de dag, de locatie en het geslacht. Dit geeft u meer controle over Google geautomatiseerde bieden door het geven van u de tools om het te sturen in de best mogelijke richting.

het verhogen van de biedingen voor een hoger conversiepubliek of het verminderen van de uitgaven voor apparaten die niet converteren, kunt u uw budget richten op de beter presterende gebieden.

4. Snelheid van zichtbaarheid van gegevens

Google Ads en Google Analytics hebben een enorme hoeveelheid gegevens beschikbaar, maar de gegevens zijn slechts zo goed als het formaat. Daar komt het Data Studio dashboard bij kijken. Met Data Studio kunt u enorme hoeveelheden gegevens op één pagina zien en die gegevens vervolgens in de korrelige niveaus boren die nodig zijn om weloverwogen beslissingen te nemen over wat er in het account moet worden gewijzigd.

5. Voorbereiden op seizoensgebonden trendveranderingen

Google heeft het onlangs mogelijk gemaakt om onregelmatigheden in uw account uit te sluiten. Bijvoorbeeld, als de conversietracking werd verbroken op de website en geen conversie kwam door in Google advertenties; Dit kan nu worden uitgesloten, zodat de geautomatiseerde bieden kan werken om de meest nauwkeurige gegevens.

Bovendien kunt u nu seizoensgebonden biedingen aanpassen, zodat wanneer piekperioden zoals Black Friday hit; uw geautomatiseerde bieding zal de meest nauwkeurige gegevens over welke veranderingen te verwachten voor die periode.

6. Tot slot… controleren of u target expansion hebt geselecteerd voor display campagnes

Google zal altijd zoeken naar manieren om uw targeting uit te breiden, zodat het uw advertenties vaker kan tonen, en dus meer uitgeven. Een manier om dit te doen in display campagnes is met target uitbreiding. Doeluitbreiding is een verborgen functie in ad-groep instellingen, en is standaard actief op nieuwe campagnes. Het stelt Google in staat om uw bereik te vergroten door het opnemen van gebruikers die denkt dat overeenkomt met uw targeting. Dit kan echter een zeer negatief effect hebben op uw display campagnes.

bijvoorbeeld, als u voor een zeer gerichte remarketingstrategie bent gegaan naar uw klanten met de hoogste waarde om hen de nieuwste verkoopberichten te laten zien, maar Google breidt deze targeting uit naar Gebruikers waarvan het denkt dat ze vergelijkbaar zijn, dan kan dat de hele campagne beschadigen, omdat deze mensen uw website misschien niet hebben bezocht en minder waarschijnlijk zullen converteren.

om deze functie uit te schakelen, kijkt u in de AD group targeting-instelling en stelt u de schuifregelaar in op “off”.

Google zal blijven bewegen in de richting van meer automatisering en zal hendels verwijderen. De uitdaging zal zijn om te profiteren van de machine-led vermogen, terwijl het handhaven van de controle en het sturen van de optimalisatie naar uw zakelijke doelstellingen.

we zullen doorgaan met het herzien en aanpassen van nieuwe functies, maar voor nu zullen deze tactieken u helpen om Google te controleren en uw prestaties te verbeteren.

Ga naar onze paid media pagina om meer te weten te komen over onze aanpak, of neem vandaag nog contact met ons op als u meer wilt weten over c3.