Google Ads de siste årene har endret seg sterkt, Med Google presser mer og mer mot automatisering; enten dette er med forbedringer i automatisert budgivning, eller responsive søkeannonser som nå er standard måte å opprette nye annonser.

nylig har disse endringene blitt mer betydningsfulle, Med Google i forrige uke fjernet endringsord for fleksibelt samsvar og slått dem sammen i setningssamsvar, Og Endret hvordan de fleste personkontoer vil prestere.

disse endringene kan være skremmende for folk som jobber i betalt, og kunder som investerer store mengder penger i betalt annonsering. Å gi Mer kontroll Til Google har ikke alltid gitt de beste resultatene tidligere, og Det føltes ofte Som Google-endringer ble designet for å få deg til å bruke mer penger uten å se en økning i ytelsen.

følgende taktikk vil hjelpe Deg med Å lede Google mot den riktige banen ved å gi Den de mest verdifulle dataene du kan, samtidig som du vet de små triksene for å stoppe Det fra å bruke mer.

1. Se gjennom søkeordene du ser for

Søkeord er den viktigste delen av alle betalte søkekampanjer. Men I de senere år Har Google endret selv hvordan de fungerer: først med tett matchvariantendringen der søkeord Som Google trodde tett matchet søkeordene dine, kunne utløse, og for det andre med den siste endringen for å ikke vise søkeord i rapporten som den trodde ikke var relevant.

å være mer presis med søkeordstrukturen din er nå vanskeligere enn noensinne, og det krever en granulær visning av hvilke søkeord som utløser hvilke søkeord. Et raskt triks er å velge et søkeord og velg søkeord. Dette vil vise deg søkeordene som søkeordet dukket opp for, noe som gir deg mer synlighet på søkeordene dine.

2. Velg riktig budstrategi

Det Kan være vanskelig Å Velge riktig budstrategi for kampanjen din, Med Google som dekker flere forskjellige budstrategier med ulike mål. Automatisk budgivning er svært kraftig og bør brukes når det er mulig. Men det er fortsatt bare så god som dataene du gir den.

vi anbefaler å kjøre med strategier som er så langt ned i trakten som dataene dine vil ta deg. Hvis du for eksempel bruker målkostnad per kjøp for kundeemnegenerering eller mål-ROAS for e-handel, får du mer kontroll ved å bruke målbudingsstrategiene enn ved å bruke strategier som maksimerer konverteringer.

for å ta det til neste nivå, har vi nylig jobbet med klienter for å tildele en verdi til hver av sine fire konverteringshandlinger, og legge til en mål-ROAS-strategi i kampanjen for å prioritere handlingene sine uten å fjerne fokus på noen.

3. Bruk budmodifikatorer til å styre budgivning

Budjusteringer er en av favorittdelene Mine I Google Ads. De lar deg få detaljert med hvordan du øker eller reduserer budene dine, avhengig av enhet, publikum, tid på dagen, sted og kjønn. Dette gir deg bedre kontroll over googles automatiske budgivning ved å gi deg verktøyene du trenger for å styre den i best mulig retning.

Ved Å Øke budene for høyere konverteringsmålgrupper eller redusere forbruket på enheter som ikke konverterer, kan du fokusere budsjettet ditt på områder med bedre resultater.

4. Hastighet på datasynlighet

Google Ads og Google Analytics har en enorm mengde data tilgjengelig, men dataene er bare så gode som formatet de er i. Det er her Data Studio dashbordet kommer inn. Data Studio lar deg se store mengder data på en side, og deretter bore dataene ned i de granulære nivåene som trengs for å ta informerte beslutninger om hva som skal endres i kontoen.

5. Forbered deg på sesongmessige trendendringer

Google har nylig gjort Det mulig å ekskludere data uregelmessigheter fra kontoen din. Hvis for eksempel konverteringssporingen ble brutt på nettstedet og Ingen konvertering ble gjort I Google Ads, kan dette nå utelukkes, slik at den automatiske budgivningen kan fungere til de mest nøyaktige dataene.

i Tillegg kan du nå foreta sesongbaserte budjusteringer, slik at når toppperioder som Black Friday inntreffer, vil den automatiske budgivningen din ha de mest nøyaktige dataene om hvilke endringer du kan forvente for den perioden.

6. Hvis du har valgt målutvidelse for bannerkampanjer

, Vil Google alltid se etter måter Å utvide målrettingen din på, slik At den kan vise annonsene dine oftere, og derfor bruke mer. En måte det gjør dette på i bannerkampanjer, er med målutvidelse. Målutvidelse er en skjult funksjon i annonsegruppeinnstillinger, og er som standard aktiv på nye kampanjer. Det gjør At Google kan øke rekkevidden din ved å inkludere brukere den mener samsvarer med målrettingen din. Dette kan imidlertid ha en svært negativ effekt på bannerkampanjene dine.

For eksempel, hvis Du har gått for en svært målrettet re-markedsføringsstrategi til dine høyeste verdi kunder for å vise dem de nyeste salgsmeldingene, men Google utvider deretter denne målrettingen til brukere som den mener er lik, så kan det ødelegge hele kampanjen, da disse menneskene kanskje ikke har besøkt nettstedet ditt og vil være mindre sannsynlig å konvertere.

hvis du vil deaktivere denne funksjonen, ser du i innstillingen annonsegruppemålretting og setter glidebryteren til «av».

Google vil fortsette å bevege seg mot mer automatisering og vil fjerne spaker. Utfordringen vil være å dra nytte av den maskinledede kraften, samtidig som du opprettholder kontroll og styrer optimaliseringen mot dine forretningsmål.

Vi vil fortsette å revidere og tilpasse etter hvert som nye funksjoner blir utgitt, men for nå vil disse taktikkene hjelpe Deg med å kontrollere Google og forbedre ytelsen din.

Gå til vår betalte medieside for å finne ut mer om vår tilnærming, eller kontakt oss i dag hvis du vil lære mer om c3.